來源/化妝品財經在線

作者/張釗

9月14日，國家統計局發布了8月份社會消費品零售數據，今年1-8月份，社會消費品零售總額312452億元，同比增長3.4%。其中8月份，社會消費品零售總額38726億元，同比增長2.1%。

在化妝品類別上，今年1-8月，化妝品總零售額為2730億元，同比下滑0.5%。其中，8月份化妝品銷售額為319億元，同比下滑6.1%。

這已經是化妝品類別在今年連續三個月出現下滑。自6月份化妝品零售額大跌14.6%，7月和8月份跌幅均為6.1%，這也是化妝品零售數據首次出現連續三個月都下滑的情況。

今年的化妝品零售數據，在一季度的平穩開局之后，到5月超過18.7%的漲幅，即使在6、7連續下滑之后，前7個月的總零售額也都還保持著正增長。8月份該數據再次負增長，今年前8個月，化妝品的總零售額已低于去年同期，但高于2022年的同期數據。

自從2021年化妝品總零售額突破4000元之后，“4000”億級別的化妝品市場就成為行業的期待，然而2022年由于疫情的影響，當年化妝品總零售跌破4000億。隨著2023年市場的回暖，去年也完成了4000億這個目標。目前連續三個月的銷售下滑，讓今年能否完成4000億的大盤，有了不確定的因素。

從劃分的十八大類別看，整體情況比上個月要好，7月份一半以上類別都出現不同程度的下滑，8月份有所緩解。但除金銀珠寶、汽車、建筑及裝潢材料之外，下跌最得多的就是化妝品類別。

事實上，七八月份一般視為化妝品銷售的淡季，比如7月之前有618大促，會影響后面的銷售，近幾年7月的化妝品銷售數據都不甚理想，而8月份則是由于天氣炎熱的原因，雖然防曬、補水類產品需求增加，但其他護膚的需求明顯減少，這在線下實體渠道尤為明顯，炎熱的夏季，店鋪的客單數下滑嚴重。

對比線上零售額，今年1-8月份，線上零售96352億元，同比增長8.9%。其中，實物商品線上零售額80143億元，增長8.1%，占社會消費品零售總額的比重為25.6%。

相較于線下，線上的化妝品零售，仍然占據著越來越重要的地位。在七夕節的加持下，8月份美妝在線上渠道迎來了大爆發。據8月份的淘系平臺數據，美妝類目銷售額環比增長15.9%，其中護膚類銷售額環比增長18.2%，彩妝類銷售額環比增長8.7%。

在京東平臺，8月份美妝護膚類目的銷售額達到了30.19億元，同比增長24.8%。京東平臺8月份SK-II以2.04億元蟬聯了銷售額的第一名，而韓束品牌以5465.4萬元的銷售額和148.5%的同比增長率，成為了增速最快的品牌。

同時，據蟬魔方數據統計，8月抖音平臺的美妝類目GMV超198.35億元，同比增長22.2%。其中護膚類目同比增長25%，彩妝類目同比增長11.5%。

護膚品牌方面，韓束以超過4.47億的GMV大幅優勢位居榜首，連續8個月占領抖音護膚類目TOP1。值得一提的是，在8月份，抖音平臺有18個品牌銷售額過億，而7月份，該平臺銷售額過億的美妝品牌，僅有8個。

在連續的三連跌之后，9月份的美妝市場將會呈現出怎樣的態勢，想必會成為行業的新關注。隨著9月份中秋小長假帶動的旅游經濟，以及天氣轉涼之后，護膚需求增多的背景下，9月份化妝品銷售額能否扭轉前三個月的頹勢，待市場驗證。