“秋天的第一杯奶茶”熱點剛落幕，茶飲圈又迎來新玩法。

近日，餓了么聯合阿里大文娛官宣了五位特殊的“下午茶推薦官”，他們是超寫實虛擬偶像祿小齋、孟知雨、元一、張有馳和戴蘭汀。消費者通過AR掃碼推薦官，即可看到他們“站”在面前分享他們的“奶茶語錄”。

據餓了么品牌聯合營銷負責人朱君介紹，考慮到外賣下午茶的高頻場景和當下年輕用戶對“社交貨幣”持續迭代的需求，餓了么首次嘗試將AI超寫實虛擬偶像跨界引入到茶飲新品營銷中，希望在IP和價格之外，利用科技創新消費體驗，為競爭激烈的茶飲行業帶來新啟發。

9月2日起，消費者通過搜索口令詞“下午茶AR”進入會場，可點擊打開AR掃圖，對準奶茶杯套或貼紙上的“下午茶推薦官”掃一掃，即可出現“躍然紙上”的AR動效。茶百道、益禾堂等成為首批合作品牌。活動期間，餓了么為茶百道新品鳳梨組合和益禾堂爆款組合套餐（薄荷奶綠、益禾烤奶）定制了印有“下午茶推薦官”的杯套和貼紙，消費者除了可以享受到新品優惠福利，還可以嘗試AI+AR技術帶來的互動新體驗。

奶茶的相關話題很容易成為年輕消費者朋友圈里的“社交貨幣”，因此餓了么也為這次AR互動設置了分享功能，消費者可以選擇一鍵生成定制H5海報分享到私域。“從秋天的第一杯奶茶到引入虛擬偶像和AR互動體驗，我們會圍繞‘開心下午茶’這個長線場景心智，持續為消費者帶去新奇、開心的消費體驗”，朱君表示。

近年來，AI技術的突破和進步使得數字人能夠更加智能和逼真。餓了么聯動阿里大文娛推出由超寫實虛擬偶像擔任的推薦人背后，底層技術依托于阿里云算法、達摩院和優酷技術中心圖形處理。以往，受限于成本和技術，傳統數字人多以二維的形式出現在平面圖或者直播間里；而如今，超寫實數字人早已打破單一應用場景，開始被用于品牌營銷推廣和文娛等領域。

早在2022年七夕，阿里大文娛推出了第一個超寫實數字人厘里，厘里也憑借參演《異人之下》名聲大噪，成為國內首個參演真人劇集的數字人演員。此外，厘里還以官方代言人及數字藝人身份先后跟英特爾、MLB、三星，華為等多個國際化品牌及知名IP合作，為虛擬偶像的跨領域發展帶來了寶貴經驗。

結合實時交互、自動言語生成等能力，未來作為新品代言人的數字人可以在多渠道與消費者產生更近一步的“對話”，隨時隨地提供情緒價值，也將被運用在更多品牌和新品營銷中。