會(huì)“整活”上海南京路，藏著哪些二次元商業(yè)密碼？

來源：聯(lián)商網(wǎng) 灰灰 2024-08-29 14:34

在消費(fèi)變革及商業(yè)存量市場(chǎng)的當(dāng)下，商業(yè)地產(chǎn)經(jīng)歷著新一輪的挑戰(zhàn)。二次元文化，則以獨(dú)有的消費(fèi)特性和內(nèi)容影響力，給商業(yè)地產(chǎn)注入了新的活力。

2023年1月，國(guó)內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體——百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)開業(yè)。如今看來，這或許是行業(yè)一次標(biāo)志性事件，拉開了二次元商業(yè)元年的序幕。自此，從北上廣深到成都、武漢、杭州、南京、鄭州等一線城市，越來越多的商場(chǎng)瞄準(zhǔn)了“二次元經(jīng)濟(jì)”，更被視為一些傳統(tǒng)百貨、老舊商場(chǎng)的新出路。

8月28日，由聯(lián)商網(wǎng)、搜鋪網(wǎng)、知了殼主辦的“二次元商場(chǎng)招商及運(yùn)營(yíng)”活動(dòng)圓滿舉行。此次活動(dòng)深入目前國(guó)內(nèi)二次元商業(yè)最有活力的上海，不僅邀請(qǐng)了魔都市中心南京路步行街上兩大商業(yè)標(biāo)桿上海新世界城和百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)開展了二次元商業(yè)發(fā)展內(nèi)容的系統(tǒng)性分享，更深入體驗(yàn)考察了上海新世界城(Fun肆街)、上海靜安大悅城、百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)等項(xiàng)目，充分感受了二次元商業(yè)的魅力與經(jīng)營(yíng)之道。

前百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)總經(jīng)理施晨昱，基于親手操盤運(yùn)營(yíng)的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)的經(jīng)歷，分析了當(dāng)下我國(guó)二次元商業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。他認(rèn)為，當(dāng)下的消費(fèi)主力軍Z世代鐘愛二次元文化以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈在國(guó)內(nèi)的高速發(fā)展給二次元商業(yè)的發(fā)展提供了良好的契機(jī)，也為二次元商業(yè)未來的長(zhǎng)期向好提供了條件。同時(shí)，他也坦言當(dāng)下二次元商業(yè)還是存在許多待改進(jìn)之處，如并未形成自己的文化、二次元活動(dòng)對(duì)引流大于深耕等，他建議，二次元商業(yè)的解法可以更關(guān)注空間、內(nèi)容和社群的發(fā)展。

▲前百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)總經(jīng)理、制作人/商業(yè)人/互聯(lián)網(wǎng)人施晨昱分享

上海新世界城泛二次元招商總監(jiān)勞逸筠則認(rèn)為，二次元不失為當(dāng)下一些商場(chǎng)突破困難的有效路徑之一，但并非標(biāo)準(zhǔn)化打法，也要根據(jù)所在城市的市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者屬性以及項(xiàng)目自身的定位特點(diǎn)來衡量。同時(shí)在招商上注重引入一些一線頭部品牌，差異化形成錯(cuò)位互補(bǔ)，在運(yùn)營(yíng)上也要注重快閃場(chǎng)地的運(yùn)營(yíng)，確保客流能穩(wěn)定輸出。

▲上海新世界城泛二次元招商總監(jiān)勞逸筠分享

同時(shí)，活動(dòng)邀請(qǐng)了前百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)總經(jīng)理、制作人/商業(yè)人/互聯(lián)網(wǎng)人施晨昱、上海新世界城泛二次元招商總監(jiān)勞逸筠和《MALL星人》主理人郭歆曄三位專業(yè)人士展開了一場(chǎng)精彩的觀點(diǎn)交鋒。分別從行業(yè)趨勢(shì)、招商運(yùn)營(yíng)、媒體觀察者等維度論道二次元商業(yè)的現(xiàn)狀與未來。