在上海真如環(huán)宇城MAX開業(yè)半年之際，項(xiàng)目積極響應(yīng)上海市66夜生活節(jié)的號(hào)召，從服務(wù)消費(fèi)、新型消費(fèi)等角度出發(fā)，深度挖掘品牌資源，借勢(shì)聯(lián)動(dòng)，于端午假期推出超級(jí)年中慶典，策劃了涵蓋網(wǎng)紅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)、青年文化、國(guó)風(fēng)美學(xué)在內(nèi)的假期盛宴。

即便受全國(guó)高考及中小學(xué)期末考試的影響，真如環(huán)宇城MAX的各項(xiàng)客流及業(yè)績(jī)依舊表現(xiàn)強(qiáng)勁。端午期間總客流33.93W，日均客流11.27W，環(huán)比上漲38%。總銷售3602.85W，日均銷售額1200.6W，環(huán)比上漲35%，全平臺(tái)媒體收割2300W+曝光，連續(xù)6個(gè)月蟬聯(lián)大眾點(diǎn)評(píng)上海商場(chǎng)熱門榜TOP.1。

充分調(diào)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商戶積極性，結(jié)合全渠道曝光，多方合力打造超級(jí)年中慶

真如環(huán)宇城MAX超級(jí)年中慶，以1個(gè)月為籌備期，通過招運(yùn)策的緊密配合，最終落地包括普陀首屆面包市集、let's go！ battle街舞大賽、禮衣華夏全球漢服大賽在內(nèi)，共計(jì)10+場(chǎng)勁爆有料的活動(dòng)！更借助場(chǎng)內(nèi)品牌資源優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)偶像男團(tuán)明星現(xiàn)身場(chǎng)內(nèi)，與顧客朋友們一同過節(jié)。

本次活動(dòng)宣發(fā)與項(xiàng)目附近5公里內(nèi)社區(qū)進(jìn)行深度綁定，通過道閘、梯媒、朋友圈、朋友圈信息流、短信等多元渠道，精準(zhǔn)輻射目標(biāo)客群，全渠道總曝光量達(dá)2300W+人次。

與此同時(shí)，調(diào)動(dòng)場(chǎng)內(nèi)大牌服飾、黃金珠寶、數(shù)碼家電、品質(zhì)餐飲、家庭配套等多重業(yè)態(tài)積極性，推出大牌服飾299團(tuán)400、1團(tuán)30黃金克減券、數(shù)碼家電滿5000減300、全場(chǎng)餐飲5折起等爆款優(yōu)惠，受到廣大消費(fèi)者的歡迎。

洞察客群新型消費(fèi)需求，自主打造原創(chuàng)市集IP，引發(fā)全網(wǎng)自來(lái)水

隨著外部環(huán)境的變化，客群的消費(fèi)需求也在潛移默化中有所轉(zhuǎn)變。真如環(huán)宇城MAX憑借靈敏嗅覺，集策劃、營(yíng)運(yùn)、招商之力，共同打造普陀區(qū)首屆烘焙市集——真香面包節(jié)，精準(zhǔn)匹配客群的新型消費(fèi)需求。

來(lái)自魔都及周邊共30+網(wǎng)紅精品烘焙店強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，將真如環(huán)宇城MAX北側(cè)的1000㎡銀杏廣場(chǎng)打造成極具打卡屬性的面包公園。通過大眾點(diǎn)評(píng)及青年社群活動(dòng)平臺(tái)粗門，發(fā)布活動(dòng)預(yù)告，并上線限定禮包，實(shí)現(xiàn)提前鎖客。后期更結(jié)合小紅書達(dá)人宣發(fā)，誠(chéng)邀全城面包腦袋前來(lái)真香現(xiàn)場(chǎng)碰面。

本次烘焙市集，最終憑借良好口碑及在線的宣發(fā)節(jié)奏，收獲小紅書及點(diǎn)評(píng)平臺(tái)1600+篇UGC筆記，真香面包節(jié)在雙平臺(tái)話題數(shù)據(jù)達(dá)23.4W次瀏覽。在粗門平臺(tái)的上海首頁(yè)登上熱門，全平臺(tái)總曝光12W+。

緊抓青年偶像、網(wǎng)紅消費(fèi)、青年文化、國(guó)風(fēng)美學(xué)等新型客流發(fā)動(dòng)機(jī)，助力場(chǎng)內(nèi)銷售

在主力店真如山姆會(huì)員店的流量基礎(chǔ)上，真如環(huán)宇城MAX通過調(diào)研青年客群的流行文化，于6.8-6.10三天內(nèi)接連上演了一場(chǎng)場(chǎng)年輕人喜聞樂見的圈層活動(dòng)。

let's go！ battle街舞大賽、宅舞派對(duì)、禮衣華夏全球漢服大賽、漢服巡游、K-POP隨舞、手賬市集等活動(dòng)，每日緊鑼密鼓地上演，持續(xù)吸引青年消費(fèi)客群的到訪，并在一場(chǎng)場(chǎng)活動(dòng)中找到自己的心中所愛。

除了創(chuàng)意內(nèi)容的呈現(xiàn)外，真如環(huán)宇城MAX更一如既往地對(duì)場(chǎng)內(nèi)品牌資源進(jìn)行深度挖掘和充分利用。在獲悉茉酸奶將邀請(qǐng)偶像藝人林墨進(jìn)行一日店長(zhǎng)活動(dòng)后，迅速跟進(jìn)公安報(bào)批等各項(xiàng)事宜，使得活動(dòng)最終得以圓滿落地。當(dāng)天共吸引500+粉絲到場(chǎng)，并實(shí)現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)茉酸奶單店單日GMV破12W。

在即將到來(lái)的三季度，上海環(huán)宇城MAX還將繼續(xù)堅(jiān)持“臻享極致精彩”的經(jīng)營(yíng)理念，不斷探索青年社交玩法，在深耕探索以低成本撬動(dòng)外部資源的同時(shí)，持續(xù)造節(jié)，以滲透垂直目標(biāo)客群心智，助力項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)持續(xù)向好。