夏天抵達的進度條總是和人們對冰的即時需求成正比。剛步入6月，餓了么平臺上食用冰塊外賣量已環比增長24%，冰沙和冰棍也分別增長了41%和15%。

6月6日，餓了么宣布開啟今夏“冰冰有禮節”。即日起至8月，餓了么將聯合5萬家零售門店和蒙牛、伊利、雪花喜力等多冰品、酒水和飲料品牌，為全國消費者提供千萬杯冰杯，只要0.01元即可加購。

“我們觀察到每年夏季消費者對冰的即時需求都會顯著增長，平臺上冰杯、食用冰塊、冰沙外賣量季度環比均增長超過100%，冰棍、冰淇淋、冰飲等品類外賣量也會增長超過70%。因此這個夏天我們選擇聯合頭部渠道商和品牌商，為更多消費者提供滿足更多場景、更便利、最快30分鐘保冰送達的即時冰品服務”，餓了么同城零售營銷負責人甄冰冰介紹。

活動期間，消費者在全家、7-Eleven、奧樂齊、永輝等5萬家超市便利、酒水多業態門店下單，只需0.01元即可加購一個即食冰杯，“隨時隨地一口冰”即刻實現。同時，蒙牛冰品、伊利冰品、和路雪、安慕希、元氣森林、德芙冰淇淋、喜力啤酒、烏蘇啤酒、青島啤酒、蒙牛純甄等品牌也聯合餓了么推出冰冰有禮節限量定制周邊“冰冰樂杯”，杭州、上海、廣州等核心城市指定門店下單即可0.01元加購最快30分鐘送達。

“雪糕刺客”在這個夏天也將淡出市場。據《消費者報道》記者5月末走訪多家商超、便利店發現，10元以下的雪糕已成為主流。活動期間，餓了么聯合伊利冰品、蒙牛冰品、和路雪、華潤萬家、7-Eleven、新家宜、十足等品牌和渠道商為消費者帶來最直接的“低價雪糕”，推出冰淇淋“買一送一”和0.01元購優惠活動，讓更多消費者在今夏實現“雪糕自由”。 除此之外，烏蘇、百威、喜力等多款酒水也可享受0.01元購。

“考慮到服務的即時性和消費者需求的變化，以餓了么為代表的即時零售平臺正在成為我們冰品銷售的核心渠道之一。尤其在夏季這個高峰期，我們希望通過聯合餓了么創新推出的包含定制冰杯在內的一系列營銷活動，帶來場景和客群的新增量”， 蒙牛冰品華北大區負責人王彥虎表示。

除此之外，餓了么還將聯合聯合利華、元氣森林和樂事多方推出新品及限定涼感風扇，以“爽”為關鍵詞共同發起“618這夏爽到家了”跨界營銷活動。伊利暢輕也將在歐洲杯期間，聯合餓了么圍繞“開心運動會”主題推出歐洲杯限定周邊。