天貓618期間，88VIP新增會員數暴漲，2024年5月，88VIP新增會員數月環比增長超過2倍，同比增幅超過3倍。阿里最新財報顯示，88VIP會員人數規模已超3500萬，同比雙位數增長。

在新增會員中，年輕消費者增長明顯，00后開卡人數較去年同期上漲533%，月環比增長226%。一線城市88VIP的濃度更高，約每10個人中就有一個是88VIP。

88VIP會員規模迎來爆發，用戶消費意愿也顯著提升。今年天貓618，5月20日開賣當天，88VIP購買人數同比去年618增長超50%，會員的訪問量同比增長40%，人均購買金額同比增長超30%，帶動天貓618開售爆發。

作為淘寶天貓平臺上具有穩定的跨品類和高額度消費能力的用戶群體，88VIP對品牌認同度更高，在淘寶天貓的年度消費額也明顯高于一般用戶。

去年以來，88VIP會員權益進行了多輪升級。2023年8月，88VIP新增芒果TV會員權益，以及天天紅包、每月10次退貨運費包、售后保障包的“新三包”權益。2024年4月22日起，88VIP推出無限次退貨包運費服務，補貼成本全部由平臺承擔。5月6日起，88VIP可使用積分兌換現金紅包。

今年618是天貓投入最大的一屆，僅88VIP大額券投入就超百億。使用門檻從原先的滿1500，下調為滿1200即可使用。天貓618前，88VIP還首次推出購物月卡，消費者首月花8塊8即可開通，領取大額消費券，享受無限次退貨包運費等權益。