出品/雷達財經

作者/李亦輝

盡管多次辟謠，首富鐘睒睒依舊被謠言困擾。

近日，農夫山泉在微信公眾號發(fā)布《自2月25日來針對農夫山泉和創(chuàng)始人鐘睒睒的謠言及其真相》，對近期網絡上存在的20條相關輿論進行辯駁和辟謠，并明確表示已經啟動向公安機關報案和向人民法院提起訴訟的相關工作。

今年3月份，娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后因病逝世后，不少網友紛紛緬懷這位傳奇企業(yè)家，包括鐘睒睒等在內的眾多企業(yè)家也表達了哀悼。與此同時，網絡上出現了相關農夫山泉掌門人鐘睒睒“被娃哈哈開除”、“對娃哈哈忘恩負義”等傳言。

隨后，面對外界的種種質疑，鐘睒睒本人和農夫山泉多次發(fā)文澄清。鐘睒睒自稱布匹生意才是其創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金，而非網上傳言“第一筆創(chuàng)業(yè)收入來自于娃哈哈”。他還強調，自己從未在娃哈哈領薪，更談不上因沖貨被開除。

這次回應中，除了與鐘睒睒早年發(fā)家史有關的部分之外，農夫山泉還就“公司被外資控制、水源地污染、偷稅漏稅”、“鐘睒睒卸任法人代表、跑路”等謠言予以駁斥。農夫山泉表示，公司已報案并提起訴訟，將追究惡意造謠者的法律責任。

01

回應與娃哈哈的“恩怨糾葛”

“比流量重要的是真相，是基于事實本身的善惡是非判斷。”農夫山泉稱，匯總網上流傳的針對農夫山泉和創(chuàng)始人鐘睒睒的謠言，供廣大網友了解事實真相。

雷達財經注意到，農夫山泉總結的20大謠言中，其中有4條與哇哈哈有關。比如，對于一些自媒體廣為傳播的“鐘睒睒被娃哈哈開除”的說法，農夫山泉再次澄清，稱真相是“鐘睒睒從未在娃哈哈公司領薪，更不存在因竄貨行為被開除之事。”

此外，農夫山泉稱，從創(chuàng)立至今，公司從未有過因與娃哈哈相互競爭而產生的任何一筆罰款；農夫山泉從未雇傭水軍誣陷娃哈哈，從未要求商店禁售娃哈哈，從未降價打擊娃哈哈。

公開資料顯示，在自主創(chuàng)業(yè)與娃哈哈產生交集之前，1954年出生的鐘睒睒幼年時期輟學，為了糊口曾給泥瓦匠做小工、木匠，后來轉做報社記者。

“我第一份工，是做石工，在湖州錢山漾。駁石勘，沒有雨鞋，赤腳泡在12月的水里干活，沒有母親持續(xù)的鼓勵，不一定能堅持下去。那刺到骨頭里的冰冷讓我終身難忘。”5月12日母親節(jié)，鐘睒睒在朋友圈發(fā)表千字長文悼念母親，他稱是母親教會了自己吃苦，他是第一代真實意義上的農民工。

時間回撥至今年2月，娃哈哈集團創(chuàng)始人、董事長宗慶后，因病醫(yī)治無效。此后，網絡開始流傳有關娃哈哈和農夫山泉的“恩怨史”。

3月3日晚，農夫山泉官方發(fā)布了《鐘睒睒：我與宗老二三事》，文中鐘睒睒回憶了他與宗慶后交往的點點滴滴，并提到自己在海南時的布匹生意是自己創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金。

回顧鐘睒睒跌宕起伏的首富之旅，報社工作期間的見識和積累或許對他后來的事業(yè)幫助巨大。據媒體報道，恢復高考后，鐘睒睒屢試不中，轉而去電大繼續(xù)學習。

1983年，29歲的他終于通過考試成為《浙江日報》農村部的一名記者。5年記者期間，鐘睒睒前后跑了80多個縣市、采訪了500多名企業(yè)家，因此積累了不少人脈，開闊了視野。

據泰山財經，鐘睒睒從《浙江日報》辭職下海創(chuàng)業(yè)后，先后嘗試過辦民營報紙、種蘑菇、擺地攤、賣窗簾等，但均未能成功。

后來，鐘睒睒投身布匹生意，將杭州生產的窗簾布運到海南銷售。這便是鐘睒睒回應中所稱，“布匹生意才是我創(chuàng)業(yè)所得的第一桶金”。

本次回應中，對于“鐘睒睒創(chuàng)立農夫山泉是針對娃哈哈，恩將仇報，‘農夫與蛇’”的說法，農夫山泉表示，鐘睒睒創(chuàng)辦農夫山泉完全是臨時起意的拍腦袋項目，并不針對任何人或者企業(yè)。

農夫山泉稱，1996年，做保健品生意的鐘睒睒去千島湖考察收購一家百年藥酒廠，中午在新安江邊用午餐，被千島湖黛色的秀水吸引，當即決定放棄收購酒廠。餐后即安排在新安江邊上尋找合適地塊籌辦瓶裝水廠。

02

澄清6條和日本相關的謠言

農夫山泉本次匯總的20條謠言中，與日本相關有6條，包括給日本捐款5000萬、給哈佛大學捐款1億；用日本核污染的茶葉原料；搬運日本核廢/污水；長白雪標簽上的1588是指日本豐臣秀吉統(tǒng)一日本的年份；鐘睒睒五一拜謁日本，去日本祭祖、移民日本等說法，均遭農夫山泉一一否認。

其中，關于長白雪瓶身數字1588的含義，農夫山泉稱真相是代表“多達1588種野生動物生活在長白山地區(qū)”，數據來源于白山市人民政府官網以及長白山管委會資料，與日本毫無關系。

此外，有網友在5月1日發(fā)帖稱，“朋友在日本旅游偶遇鐘睒睒，莫非中國首富又去日本拜謁了？”。文字后面還附上拍到的照片。

對此，農夫山泉官方發(fā)布聲明《黑企業(yè)家成了最大的流量，造謠成了某些網紅大V的工作》澄清，稱4月29日起，鐘睒睒從杭州出發(fā)，經上海到福岡，再到鹿兒島——日本第二大茶葉產地、自動化程度日本第一的茶葉產區(qū)——為期三天考察，卻被部分無良博主和大V污蔑為“拜謁”日本！令人氣憤！

農夫山泉表示，從5月1日下午16時至5月2日上午11時，已經有26條與此相關的謠言在網上流傳。謠言也從“拜謁”日本漸漸演變?yōu)?1、卸任農夫山泉法人代表，退休去日本養(yǎng)老；2、鐘愛日本；3、移?日本；4、回日本祭祖；5、回日本領任務，等等。這些全部都是謠言。

根據農夫山泉匯總，還有謠言認為“農夫山泉媚日，紅瓶水、東方樹葉、茶派等產品的標簽宣傳日本文化。”

對此，農夫山泉表示，農夫山泉紅瓶水瓶蓋使用象征民族自信的中國國旗紅，所謂的隱含日本國旗完全是造謠。

東方樹葉綠茶標簽故事根據中國徑山寺歷史撰寫，展示了中國茶葉影響世界的文化力量。標簽上的佛塔圖案參考自南朝古塔形象。其他包裝上所謂的媚日也統(tǒng)統(tǒng)虛假。

不過，雷達財經注意到，農夫山泉過往包裝上的日本元素，的確引發(fā)過質疑的聲音。

早在2021年6月，北京青年報在《拿日本福島裝“高檔”，農夫山泉有點“土”》文章中指出，農夫山泉拂曉白桃風味蘇打氣泡水在宣傳時使用了“拂曉白桃產自日本福島縣”等字樣，這一描述被質疑讓消費者以為產品原料取材于日本福島。

彼時，農夫山泉回應稱，研發(fā)人員依據拂曉桃的獨特風味，創(chuàng)制了類似拂曉桃風味的產品，與拂曉桃產地沒有關聯。配料中沒有從日本福島進口的成分，產品的標簽標示符合相關法規(guī)要求，并無錯誤或誤導。

文章認為，農夫山泉的回應，強調只是創(chuàng)制了拂曉桃風味，配料中并沒有從福島進口的成分。硬和日本扯上關系應該只是宣傳上的一種策略，旨在讓消費者產生某種聯想，進而給自家產品貼上一個“進口貨”的高大上標簽。現在，消費者倒是發(fā)生聯想了，只不過不是商家設想中的聯想，而是始料未及的核泄漏污染聯想，農夫山泉就不樂意了。

03

風口浪尖上的鐘睒睒

農夫山泉在文章還回應了有關公司偷稅漏稅；水源地污染、垃圾遍地；包裝材質低劣、材料偷工減料；企業(yè)標準不如自來水標準等各種不實說法。

其中值得關注的是，農夫山泉強調公司（上市主體公司）注冊在中國杭州市西湖區(qū)，上市前沒有任何外資成分。上市后，流通部分在港股市場可自由交易，但比例較小。公司完全是民營企業(yè)，而非“被外資控制”。

關于稅收問題，回應稱自創(chuàng)辦以來，農夫山泉從未偷稅漏稅。今年，農夫山泉在ESG公報中公布了2023年的全口徑納稅額為68億元人民幣。

對于網絡上有關“鐘睒睒卸任法人代表、跑路”的虛假信息，文章稱目前鐘睒睒仍然是農夫山泉股份有限公司的法定代表人，所謂“逃離”等說法，純屬謠言。

有市場人士認為，一直以來，鐘睒睒被業(yè)內稱為“孤狼”，鮮少露面、不愛社交、一向以低調著稱。但農夫山泉作為中國瓶裝水市場的領頭羊，其旗下眾多的產品每日被無數消費者所消費，鐘睒睒的言行舉止備受矚目。

作為一名企業(yè)家，鐘睒睒在商界的地位無疑是顯赫的。根據《2024胡潤全球富豪榜》，盡管他的財富比去年縮水了9%，但他仍以4500億元的身家成為中國首富，這已經是他連續(xù)四年穩(wěn)坐中國首富之位。

雖然在財富上取得了巨大的成功，但在這次事件中，源于企業(yè)的某些歷史糾紛和負面?zhèn)髀勔�發(fā)的網絡輿論持續(xù)發(fā)酵，使得70歲的鐘睒睒也顯得有些無奈和苦惱，給其個人公眾形象造成巨大傷害。

在多次回應和澄清之后，農夫山泉和鐘睒睒采取進一步措施反擊。根據農夫山泉的說法，公司已經啟動了向公安機關報案、向人民法院提起訴訟的相關工作，將追究惡意造謠者的法律責任。

最后，農夫山泉表示“由衷感謝在這次網暴過程中給予農夫山泉支持的網友、媒體和自媒體朋友。”