出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

抖音被鎖的短劇，在拼多多上卻可以免費(fèi)觀看了？

近日，拼多多的短劇頻道進(jìn)行了小范圍改版，推出了熱門短劇榜，特別標(biāo)注為免費(fèi)觀看，共包括100部熱門短劇，且均顯示已完結(jié)。

值得注意的是，拼多多熱門短劇榜中的短劇多為抖音等全網(wǎng)熱播的劇集，全集免費(fèi)觀看，而這些劇集在抖音小程序劇場(chǎng)卻只是部分劇集免費(fèi)觀看，后續(xù)幾十集都需要付費(fèi)觀看。

例如，在拼多多熱門短劇榜單上目前位列第一的《顧總的二婚嬌妻》，在拼多多顯示為全集免費(fèi)。在抖音小程序內(nèi)，從第15集起，就顯示為付費(fèi)觀看，在B站也需要購(gòu)買128元的短劇包月套餐才可觀看。

在小紅書，以“拼多多免費(fèi)看短劇”為主題的帖文已有數(shù)十篇。壹覽商業(yè)觀察到，在拼多多平臺(tái)上架的部分短劇，和抖音平臺(tái)的賬號(hào)名稱并不統(tǒng)一，難以判斷是否是同一個(gè)出品方使用了不同賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。也無(wú)法辨別拼多多上線的短劇是否是正版短劇。

那么，為何在抖音需要付費(fèi)的短劇，在拼多多上卻可以免費(fèi)觀看？免費(fèi)播放是拼多多的特權(quán)嗎？

在壹覽商業(yè)看來(lái)，拼多多上架短劇為盜版短劇的概率并不大。

一方面，該類短劇位于首頁(yè)-多多視頻-短劇欄目之下，是拼多多官方多多視頻旗下的一個(gè)獨(dú)立頻道，一般不會(huì)批量上架盜版短劇。另一方面，在拼多多搜索“短劇”，已經(jīng)存在大量販賣盜版短劇的商家，通常以“1.88包萬(wàn)部短劇”為噱頭售賣鏈接。

況且，今年3月，B站剛針對(duì)盜版短劇進(jìn)行了一輪專項(xiàng)治理。盜版既引來(lái)短劇內(nèi)容創(chuàng)造者不滿，也引來(lái)其他平臺(tái)不滿。B站因此承壓，并開展打擊網(wǎng)絡(luò)微短劇盜版專項(xiàng)治理，下架違規(guī)、賬號(hào)禁言或永久封禁。

事實(shí)上，拼多多的短劇能免費(fèi)，遵循的還是以價(jià)格換用戶停留時(shí)間的邏輯。

短劇雖然在拼多多上多以免費(fèi)的形式出現(xiàn)，但在短劇板塊仍能見到穿插商品帶貨的視頻，有網(wǎng)友估算表示，大概刷7-9集短劇后，便會(huì)有掛載了商品跳轉(zhuǎn)鏈接的帶貨視頻跳出，點(diǎn)擊鏈接便直達(dá)商品詳情頁(yè)面。

與此同時(shí)，推送的商品基本與該用戶近期搜索、瀏覽的記錄高度匹配。用戶可以在觀看短劇的同時(shí)，也能順便瀏覽近期想入手商品的視頻。

顯而易見，拼多多推出的短劇板塊，成功讓流量轉(zhuǎn)化銷量更有效益。畢竟，對(duì)于商家或者達(dá)人而言，不但能增加商品曝光的機(jī)會(huì)、增加用戶復(fù)購(gòu)率，也能提升用戶的忠誠(chéng)度；而對(duì)于平臺(tái)來(lái)說，等于為帶貨視頻公域流量又增加一新入口，算是一定程度上緩解了流量增加的焦慮。

對(duì)比來(lái)看，抖音平臺(tái)的自制短劇則更偏愛在劇情中植入商品或帶貨鏈接。這與抖音的短劇生態(tài)有關(guān)。作為一個(gè)內(nèi)容電商平臺(tái)，短劇最初在抖音的起勢(shì)，就已綁定了品牌方。今年以來(lái)，抖音更是強(qiáng)調(diào)“精品短劇”。

2024年初，抖音發(fā)布精品短劇扶持“辰星計(jì)劃”，官宣給予優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目最高500萬(wàn)現(xiàn)金、1億流量扶持；提供選題-劇本-制作-運(yùn)營(yíng)-變現(xiàn)全流程專業(yè)指導(dǎo)服務(wù)；為合作方抖音賬號(hào)提供成長(zhǎng)與經(jīng)營(yíng)的專業(yè)指導(dǎo)。

這意味著，相較拼多多，抖音更深入地參與短劇共創(chuàng)環(huán)節(jié)。

值得注意的是，壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，部分在抖音平臺(tái)下架的違規(guī)微短劇，在拼多多卻仍能播放。

例如，4月，抖音發(fā)現(xiàn)部分微短劇宣揚(yáng)不健康和非主流的家庭觀、婚戀觀，刻意放大和渲染夫妻、婆媳矛盾等內(nèi)容，下架了6部微短劇。其中，一部名為《千金小姐的反擊》的短劇在拼多多諸多賬號(hào)仍能播放。

總體來(lái)看，拼多多的短劇模式，和平臺(tái)本身的調(diào)性較為契合，也更符合其下沉市場(chǎng)受眾的需求。

首先，相比短劇質(zhì)量，拼多多更在意短劇能否帶來(lái)有效轉(zhuǎn)化。因此，目前上線的多為已經(jīng)在其他平臺(tái)爆火過一輪的短劇。比如，目前熱門榜單上的《病嬌反派攻略計(jì)劃》常和《我在八零年代當(dāng)后媽》等爆款短劇出現(xiàn)在網(wǎng)友的安利片單中。

其次，拼多多的短劇生態(tài)還處于初級(jí)階段。目前拼多多儲(chǔ)存的短劇大多已在其他平臺(tái)完結(jié)，甚至已多次發(fā)行。以短劇供應(yīng)商之一“指尖劇場(chǎng)”為例，其正在付費(fèi)周期的短劇《我的危險(xiǎn)老公》還未被拼多多解鎖。

最后，拼多多低價(jià)基因之下，更偏愛低成本，更下沉的短劇。有媒體曾報(bào)道，目前在拼多多上線的短劇，以豪門恩怨主題最多。如果嚴(yán)格按照廣電總局下發(fā)的《關(guān)于微短劇備案最新工作提示》分類，這些短劇應(yīng)該屬于“總投資額低于30萬(wàn)元且非重點(diǎn)推薦”的“其他微短劇”。

在短劇仍然爆火、吸金無(wú)數(shù)的當(dāng)下，用大量的免費(fèi)短劇引流或許僅是拼多多防御式競(jìng)爭(zhēng)的一種方式。但至少目前來(lái)看，短劇賽道的“拼多多”還非拼多多莫屬。