4月30日，意大利百年運動時尚品牌FILA特邀FILA代言人楊冪出席FILA ICONA形象發(fā)布與旗艦店外立面煥新剪彩儀式。

作為FILA全國首家全新終端零售門店，F(xiàn)ILA ICONA三里屯太古里旗艦店沿襲意式美學(xué)基因與靈感，以頂級門店形象與全場景式的空間布局，打造出全新的品牌店型與形象，門店外立面也將聯(lián)結(jié)經(jīng)典藝術(shù)進行迭代更新，持續(xù)引領(lǐng)優(yōu)雅時尚運動格調(diào)。

本次外立面煥新，F(xiàn)ILA攜手藝術(shù)家REEO以凡爾賽宮及巴洛克裝飾風(fēng)格為靈感，推出了首個以藝術(shù)為主題的墻面裝飾和打卡裝置。作為FILA持續(xù)加碼布局的頂級渠道之一， FILA為該旗艦店引入了FILA GOLF與凡爾賽宮館藏授權(quán)合作系列產(chǎn)品，并指定其為限量發(fā)售楊冪、米卡明星同款產(chǎn)品的獨家渠道，持續(xù)賦能品牌頂級渠道戰(zhàn)略。

FILA攜手代言人楊冪，見證三里屯旗艦店形象煥新

4月30日， FILA代言人楊冪身著FILA 凡爾賽宮館藏授權(quán)合作系列產(chǎn)品，亮相FILA ICONA三里屯太古里旗艦店煥新剪彩儀式，與現(xiàn)場媒體、嘉賓朋友親切互動。一直以來，楊冪以多元的時尚形象和不斷打破固有規(guī)則的人格魅力著稱。

剪彩儀式上，楊冪表示很榮幸能夠見證FILA ICONA三里屯太古里旗艦店的煥新，并分享了自己對本次FILA 跨界凡爾賽宮以藝術(shù)拓寬運動美學(xué)邊界的理解。

FILA ICONA三里屯太古里旗艦店汲取意式風(fēng)格建筑為靈感，高空穹頂設(shè)計再現(xiàn)近兩千年歷史的羅馬萬神殿的美學(xué)典范。精巧的拱門造型、錯落的磚體結(jié)構(gòu)與自然機理打磨，打造歷史文化與現(xiàn)代空間交織的意境。

圍繞高品質(zhì)服務(wù)理念，店內(nèi)囊括健身、高爾夫、網(wǎng)球及戶外系列等專業(yè)運動產(chǎn)品，涵蓋多個聯(lián)名系列及全球限量專供系列，以全場景式分區(qū)滿足消費者各種需求。

從門店整體風(fēng)格設(shè)計，到門店發(fā)售的聯(lián)名以及限量專供貨品，均體現(xiàn)了FILA意式運動美學(xué)精髓。而此次聯(lián)合藝術(shù)家進行門店外立面煥新升級，結(jié)合凡爾賽宮最具代表性的具象符號太陽王及巴洛克裝飾風(fēng)格的概念，融合現(xiàn)代高爾夫運動元素，營造出門店外立面華麗復(fù)古與現(xiàn)代新潮的視覺效果。

凡爾賽館藏系列限量發(fā)售，詮釋力與雅的巴洛克運動美學(xué)

FILA繼承巴洛克風(fēng)格的影響力，為旗艦店引入了凡爾賽宮唯一官方館藏授權(quán)合作的高爾夫系列新品。

該系列靈感源自巴洛克建筑的杰出代表 —“凡爾賽宮”中象征“太陽王”的阿波羅神黃金裝飾，將巴洛克時期的藝術(shù)華麗與現(xiàn)代高爾夫運動風(fēng)格融為一體，展示了一種全新的“力與雅”的運動美學(xué)。系列產(chǎn)品采用尖端面料，搭載Coldblack涼感冷黑科技，可以有效阻隔紫外線，顯著減少熱量吸收和體感溫度，使穿著者即使在炎炎夏日也能享受到?jīng)鏊母郀柗蝮w驗。

FILA ICONA三里屯太古里旗艦店亦同步發(fā)售楊冪、米卡等明星同款凡爾賽宮授權(quán)合作系列產(chǎn)品，包括「黑色巴洛克 圓領(lǐng)發(fā)售款」、「黑色巴洛克 連衣裙」以及「黑色巴洛克 高球鞋」，且為唯一發(fā)售渠道。依托與凡爾賽宮的藝術(shù)跨界聯(lián)名和創(chuàng)新科技的應(yīng)用，F(xiàn)ILA融合300年歷史的古典美學(xué)回歸現(xiàn)代運動，通過這種恰到好處的古今結(jié)合，不僅提升了服裝的視覺美觀和功能性，也進一步證明了FILA在結(jié)合歷史藝術(shù)與現(xiàn)代運動之間的獨到見解和創(chuàng)新能力，引領(lǐng)全新的行業(yè)時尚風(fēng)潮。

主題快閃店限時登陸，探索凡爾賽宮傳世經(jīng)典魅力

承續(xù)1911年至今的百年意式優(yōu)雅運動基因，F(xiàn)ILA以與凡爾賽宮相似的貴族血統(tǒng)和藝術(shù)格調(diào)，成為國內(nèi)首個獲得凡爾賽宮官方授權(quán)的運動品牌。

此次FILA在北京三里屯南廣場同步打造FILA凡爾賽宮主題快閃店，回溯凡爾賽宮傳世經(jīng)典，融合致敬高球運動，通過特別的數(shù)字藝術(shù)和燈光裝置，再現(xiàn)FILA高爾夫凡爾賽大秀的優(yōu)雅時刻，陳列展示FILA歷史和當季聯(lián)名產(chǎn)品，并以高爾夫揮桿的消費者互動體驗傳遞FILA菁英運動的美學(xué)基因。

據(jù)悉，F(xiàn)ILA凡爾賽宮主題快閃店將于4月29日至5月5日限時展出。值得一提的是，同期，除了“紫禁城與凡爾賽宮-17、18世紀的中法交往”展覽，F(xiàn)ILA ICONA凡爾賽宮主題快閃店是國內(nèi)唯二探索凡爾賽宮傳世魅力的打卡點。

2024年，F(xiàn)ILA提出“make performance beautiful”的全新品牌理念。以極致美致敬運動藝術(shù)，進一步延續(xù)FILA在時尚運動和專業(yè)運動雙專業(yè)的突出優(yōu)勢，串聯(lián)更多藝術(shù)文化符號，以高端運動美學(xué)引領(lǐng)優(yōu)雅品味，不斷延展菁英運動的深刻內(nèi)涵。

作為首個與凡爾賽宮合作的運動品牌，F(xiàn)ILA將凡爾賽宮傳世經(jīng)典的館藏魅力以藝術(shù)的方式融入空間設(shè)計與運動產(chǎn)品，與歐洲歷史文化藝術(shù)構(gòu)筑跨越時空的對話，進一步拓寬了運動美學(xué)的發(fā)展邊界。未來，F(xiàn)ILA ICONA將聯(lián)名更多傳世經(jīng)典和現(xiàn)代創(chuàng)新藝術(shù)，比如蓬皮杜、JamesJean等，通過外立面包裝的不同呈現(xiàn)，持續(xù)引領(lǐng)優(yōu)雅時尚運動格調(diào)。

左起：三里屯太古里市場部楊昭、FILA華北零售運營大區(qū)總經(jīng)理楊盛興、FILA大中華區(qū)總裁姚偉雄、三里屯太古里總經(jīng)理馬澤丹、FILA大中華區(qū)市場副總裁施睿。

作為品牌闡釋FILA高端運動時尚深刻內(nèi)涵的窗口，本次FILA ICONA門店外立面煥新和此前FILA南京德基廣場第六代形象門店開業(yè)，都是FILA布局頂級商圈、打造高品質(zhì)終端零售體驗的生動實踐。

FILA計劃于年內(nèi)繼續(xù)推出全新形象門店，包括專門針對菁英運動人群開設(shè)的F BOX門店，以及專供鞋履產(chǎn)品的FILA SHOE SQUARE等，為核心城市消費人群于頂級商圈建立起新零售、場景化的消費紐帶，引領(lǐng)著世界最尖端的時尚風(fēng)潮，持續(xù)強化FILA 作為時尚運動品牌的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位。