4月10日，李佳琦被授予“寶潔奧運傳播大使”稱號，據(jù)報道，近期李佳琦直播間將開設(shè)“寶潔奧運品質(zhì)專場”，與寶潔奧運活力大使許昕一起為消費者推介奧運冠軍品質(zhì)好物。

這一榮譽頭銜的背后，是李佳琦直播間和美腕在公益和社會責(zé)任道路上的不斷堅持。近年來，通過充分發(fā)揮頭部直播間的影響力和號召力，美腕做出了諸多有益探索。近期，李佳琦直播間就開設(shè)了兩場“特殊”的直播專場——“直播義賣”和“絲路美食博覽”。

“直播義賣”升級一鍵捐贈，讓公益計劃更生動

4月8日，李佳琦直播間上線阿里公益聯(lián)合專場“‘益’路同行 愛心‘佳’倍”。當(dāng)晚，鴻星爾克、花西子、一鳴、美膚寶、膠趣等五個品牌加入，并將品牌產(chǎn)品售出后的訂單全款一鍵捐贈給到五家優(yōu)質(zhì)機構(gòu)公益項目，一齊為公益籌款提效。

該“直播義賣”是第二次在李佳琦直播間舉辦，去年12月，李佳琦直播間曾與林清軒、燃力士、自由點、十月結(jié)晶等四家品牌合作，經(jīng)直播義賣后，訂單全款已由阿里公益“大寶貝”產(chǎn)品后臺，直捐到愛德基金會、北京彩虹公益基金會、重慶慈善總會等公益機構(gòu)，現(xiàn)階段正在為困境好人、留守兒童、邊遠山區(qū)女孩等群體，逐筆提供所需的現(xiàn)實資助、長期陪伴和身心健康培護支持。

這一公益形式，被稱為“公益大寶貝”計劃，是阿里公益對旗下交易捐產(chǎn)品“公益寶貝”的升級產(chǎn)品，經(jīng)過與李佳琦直播間的兩次合作，已經(jīng)實現(xiàn)了商家捐贈商品—主播直播間義賣—產(chǎn)品后臺把商品訂單全款一鍵捐贈給公益機構(gòu)的功能。

也是因為李佳琦直播間的這項“直播義賣”活動，升級了阿里公益寶貝的籌款玩法，3月28日，李佳琦被授予“公益寶貝”愛心大使的榮譽稱號，并入選成為阿里巴巴公益聯(lián)合淘寶直播的“2023年度十大公益主播”。

在李佳琦直播間，觀眾們還能看到公益計劃更為生動的展示和實現(xiàn)，比如為助農(nóng)產(chǎn)品塑造地域IP心智，助推傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈改造，以及對傳統(tǒng)文化的挖掘。李佳琦直播間和李佳琦公益團隊持續(xù)改進公益行動的模板，讓直播電商衍生出了新的社會價值。

四次助力“絲路電商”，直播間消費場景創(chuàng)新不斷

近期恰逢“上海浦東新區(qū)絲路電商季”，上海組織一系列促進本土企業(yè)走出去，優(yōu)秀產(chǎn)品引進來的特色活動。4月10日，美腕作為“絲路電商”主題季的核心活動單位接受“絲路電商”研修中心授牌。當(dāng)晚，李佳琦直播間為“絲路電商”主題季開啟了首場活動——“絲路美食博覽”專場，推介來自澳大利亞、新西蘭、泰國、匈牙利、奧地利等絲路伙伴國的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

“不是全球旅游去不起，而是國別館更有性價比”，李佳琦和助播介紹著不同產(chǎn)品的亮點和國別特色，隨著產(chǎn)品變化，直播間的布景也從意大利、匈牙利、泰國，再切換到南半球，為消費者獻上了一場“舌尖上的全球旅游”，萊家威化餅干、富吃蝦條、Streamland新溪島麥盧卡蜂蜜等多款地域&絲路美食反響熱烈。

值得一提的是，從2023年起，李佳琦直播間已先后四次舉辦“絲路電商”主題專場，邀請多位外交官、文化使者在直播間為消費者介紹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情，通過商品和文化的融合提升消費者的興趣，讓廣大消費者足不出戶就體驗到“絲路國家”的獨特魅力，有效提升了絲路伙伴國的特色產(chǎn)品曝光度。

通過直播形式賦能公益計劃和“絲路電商”交流，美腕一直在與社會各界跨界聯(lián)動，創(chuàng)新打造消費新場景、新模式、新業(yè)態(tài)，讓更多人共享直播電商發(fā)展紅利。“我們將發(fā)揮自身在直播電商與內(nèi)容創(chuàng)新方面的積累，在助力新品牌打造爆款方面探索更多可能，在推廣產(chǎn)品的同時促進多元文化交流”，美腕合伙人、副總經(jīng)理蔚英輝說。