聯商快訊：昔日明星品牌自嗨鍋陷入多重危機。

天眼查APP顯示，近日，杭州金羚羊企業管理咨詢有限公司被廣州越秀區法院強制執行43.56萬元，關聯司法案件為服務合同糾紛。

杭州金羚羊企業管理咨詢有限公司正是自熱火鍋品牌“自嗨鍋”的母公司。據此前公開裁判文書顯示，案涉金額項目為2021-2022年的營銷推廣費用，金羚羊公司的聯系人以現金流緊張、爭取過多次等為由延遲付款，故被訴至法院。

據了解，杭州金羚羊成立于2018年5月，注冊資本1.5億元，從事方便餐食的研發、生產和銷售，以旗下“自嗨鍋”品牌聞名。

2018年1月，杭州金羚羊推出的“自嗨鍋”自熱火鍋系列面世，隨后引發大量關注，在當年的618期間全網銷售超過2000萬，以一己之力帶動自熱火鍋品類發展。

2019年-2020年是自嗨鍋的高光期。2019年，自嗨鍋整體營業額破5億，實現500%的增長；2020年自嗨鍋在614辛巴快手直播，銷售額突破10億，這一年自嗨鍋開始做供應鏈建設，創始人蔡紅亮在接受采訪時透露，投了接近20個億，建立了15個工廠。

供應鏈的搭建讓自嗨鍋有了更多的價格優勢，但并沒有拉動產品的銷售。2020年-2022年，杭州金羚羊營業收入分別為9.58億元、9.92億元和8.20億元，同期，歸母凈利潤分別為-1.51億元、-3.14億元和2752.28萬元，3年累計虧損近4.4億元。

2022年以后，自嗨鍋似乎消失在了公眾視野當中。但這不僅是自嗨鍋一家品牌的困境。據報道，多家自嗨鍋類頭部品牌近年來營收降幅超過20%。在電商平臺，相關產品2022年雙十一銷量近25萬份，去年雙十一卻僅售出2.5萬份。

整個賽道的降溫讓自嗨鍋陷入進退兩難的困境。

除上述案件外，金羚羊還于今年3月因通過登記的住所或者經營場所無法聯系被列入經營異常名錄，其法定代表人蔡紅亮也在3月被凍結股權，凍結權益數額611萬元。

同時，旗下“自嗨鍋企業管理咨詢有限公司”數額達1459萬人民幣的股權也于3月被凍結。

從2023年11月至今，金羚羊已經8次向銀行出質股權。

在此之前，味精巨頭蓮花健康曾流露出收購自嗨鍋的意向。2023年3月，蓮花健康披露擬收購杭州金羚羊企業管理咨詢有限公司不低于20%的股權，擬通過此次收購自嗨鍋，來完善公司產業布局及提升未來盈利能力，形成新的利潤增長點。

彼時該公司透露，本次交易對價預計介于3-6億元之間，而金羚羊2022年末的凈資產僅約1.4億元，預計交易對價溢價率在970%-2000%之間。對此，蓮花健康在收到監管層問詢時表示，估值確實高于行業均值，但標的企業未來成長可期，符合一般估值慣例。

不過，2023年8月27日，蓮花健康披露收購最新進展，宣布公司籌劃近半年的高溢價收購“自嗨鍋”股權事項宣告終止。