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撰文/文一

農(nóng)歷新年伊始，全球知名零售商The Body Shop美體小鋪破產(chǎn)的消息傳來。

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啟動破產(chǎn)程序

2月20日，英國連鎖護膚品牌The Body Shop美體小鋪宣布已啟動破產(chǎn)程序。

據(jù)了解，該品牌在中國香港、中國臺灣地區(qū)開設(shè)有實體門店。在中國內(nèi)地市場，其主要以天貓國際跨境電商經(jīng)營模式服務(wù)消費者。

目前，該品牌在英國擁有約200家門店，受到破產(chǎn)影響，預(yù)計將有約100家門店關(guān)閉。

去年底，The Body Shop由Natura&Co.以約2億英鎊(約合人民幣18億元)的價格轉(zhuǎn)讓給Aurelius，這已經(jīng)是其“三易其主”。

據(jù)悉，Aurelius宣布該項舉措的目的在于降低公司租金和運營成本，以穩(wěn)定企業(yè)的財務(wù)狀況。The Body Shop在去年年底圣誕節(jié)與新年期間銷量慘淡，公司認為無法重振業(yè)務(wù)，于是申請啟動破產(chǎn)程序。

此次破產(chǎn)程序啟動后，The Body Shop的未來走向備受關(guān)注。盡管具體細節(jié)尚未公布，但分析人士指出，The Body Shop需要采取有效措施以應(yīng)對市場競爭和消費者需求變化。據(jù)了解，The Body Shop近年來面臨包含歐舒丹、 Lush等相同性質(zhì)品牌的競爭，已經(jīng)陷入經(jīng)營困境之中。

目前，The Body Shop正積極與各方溝通，尋求最佳解決方案以應(yīng)對當(dāng)前困境。

公開資料顯示，成立于1976年的The Body Shop主打純素美容，承諾出售未經(jīng)動物實驗、采用可再填充包裝的天然化妝品。1984年，The Body Shop成功登陸倫交所。

據(jù)悉，在清算保護期間，The Body Shop將繼續(xù)通過商店和網(wǎng)上進行交易，“此舉僅適用于英國業(yè)務(wù)，不會影響全球特許經(jīng)營的合作伙伴。”

02

三易其主

從成立至今，The Body Shop已經(jīng)三次“易主”。

2006年，The Body Shop創(chuàng)立者以9.4億歐元(約合人民幣73.98億元)的價格被歐萊雅集團收購。

但The Body Shop發(fā)展并不如預(yù)期，因未能扭轉(zhuǎn)業(yè)績表現(xiàn)，為了及時甩掉包袱，2017年，The Body Shop又被巴西美妝巨頭Natura&Co以10億歐元(約合人民幣78.7億元)的價格所收購。

彼時，Natura將該收購視為邁向國際化的決定性一步。但從被Natura收購后，The Body Shop持續(xù)關(guān)店，從2017年的3000余家一路下滑至2023年三季報末的2300余家。

從業(yè)績來看，The Body Shop從2021年開始營收便持續(xù)下滑。2023年前三季度，The Body Shop營收同比下滑14.6%。

2023年11月，The Body Shop再度“易主”，被Natura&Co以2.07億英鎊(約合人民幣18.6億元)的價格賣給現(xiàn)在的德國私募股權(quán)公司Aurelius。

就在The Body Shop賣給Aurelius時，雙方還期待通過合作推動運營改善，重振業(yè)務(wù)，并開啟下一個篇章。但是，就在雙方交易宣布的三個月后，一直被The Body Shop引以為傲的英國區(qū)業(yè)務(wù)便進入了破產(chǎn)管理階段。

在破產(chǎn)消息傳出之前，The Body Shop的大部分歐洲業(yè)務(wù)和部分亞洲業(yè)務(wù)已經(jīng)被出售，部分高管也離開了公司。

03

曾短暫進入中國內(nèi)地市場

在中國內(nèi)地市場，The Body Shop最廣為熟悉的是生姜洗發(fā)水。

另據(jù)報道，由于此前中國對于化妝品有動物測試的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)，The Body Shop一直無法正式進入中國。The Body Shop曾進駐過中國機場的免稅店，但由于動物試驗的規(guī)定而于2014年全線退出中國市場。

不過，The Body Shop的分店遍布世界各地大城市，包括中國香港和臺灣地區(qū)已經(jīng)進行了多年布局，并擁有多家線下店鋪。以中國臺灣地區(qū)為例，其共開設(shè)了51家店鋪，遍布臺灣各大城市。

2021年5月開始，中國相關(guān)監(jiān)管條例作出調(diào)整，進口普通化妝品可以免除動物測試，但The Body Shop并未借機進入中國內(nèi)地市場直接開展業(yè)務(wù)。

截至目前，The Body Shop僅通過天貓國際海外旗艦店的形式，服務(wù)中國內(nèi)地消費市場。

在天貓國際The Body Shop海外旗艦店，該品牌顯示有32萬粉絲。銷售最高的一款產(chǎn)品仍是生姜洗發(fā)露，顯示已售出2萬+，月有1000+付款。

據(jù)店鋪客服介紹，對于The Body Shop英國破產(chǎn)消息，暫時沒有收到相關(guān)的具體通知，店鋪仍處于正常營業(yè)中，產(chǎn)品皆為香港直郵正品保證，請用戶放心購買。

實際上，中國已經(jīng)成為全球最大美妝市場，而The Body Shop則是起了個大早，趕了個晚集。比如，The Body Shop一直主打純凈美妝理念，但是在多元化、個性化的美妝消費趨勢之下，純凈美妝已經(jīng)不是核心優(yōu)勢的代名詞。國際五大化妝品集團均有自己的純凈美妝產(chǎn)品線布局，并在全球擁有了大批擁躉。

04

沒有跟得上市場發(fā)展趨勢

The Body Shop把原因歸咎于過去長期的財務(wù)挑戰(zhàn)，以及整個零售行業(yè)很艱難，但最核心的原因還是沒有跟得上市場發(fā)展趨勢。比如，The Body Shop早在成立之初便推出了無有害化學(xué)成分、對環(huán)境友好的純凈美妝理念，不可謂不前瞻。純凈美妝理念也幫助了其在上世紀(jì)開拓了新天地。

但由于經(jīng)營守舊，The Body Shop沒有跟上數(shù)字化和美妝行業(yè)個性化發(fā)展趨勢，以至于在線上經(jīng)營以及搶奪年輕消費者方面顯得循規(guī)蹈矩。純銷售導(dǎo)向的經(jīng)營模式，也讓The Body Shop在市場競爭中喪失了優(yōu)勢和消費者青睞。

以線上為例，截至2023年上半年，The Body Shop數(shù)字渠道占總營收只有12%，而線下零售的比重持續(xù)增加至81%。

雖然線下零售比重持續(xù)增加，但是The Body Shop的大多數(shù)門店并不賺錢。有知情人士表示，The Body Shop只有英國本土以及加拿大和澳大利亞的業(yè)務(wù)最具有吸引力。但在英國市場，The Body Shop 2022年仍虧損7100萬英鎊(約合人民幣6.45億元)，低于前一年的1000萬英鎊(約合人民幣9億元)利潤。

除了英國，The Body Shop德國公司也傳出破產(chǎn)的消息，其諸如比利時等其他部分歐洲業(yè)務(wù)也將陸續(xù)關(guān)閉。