來源/36氪財經

作者/張世陽

蘋果跌落神壇了嗎？

強如蘋果，也沒能逃過本命年的水逆，今年的蘋果，日子真的不太好過，甚至有點“慘”。

今年年初，12月29日-1月5日之間，公司股票評級被三次下調，隨后便開始了五連跌，股價暴跌近7%

終于在上周五，全球市值第一的寶座，被押中AI的微軟拿下。霸榜時間長達兩年半的蘋果，再次被微軟超越，跌下神壇。

緊接著，國內四季度手機市場排名公布，雖然iPhone仍以20%的新機激活量排名第一，但同比已經暴跌10%，而且最后一個月的激活量，只比小米多了0.18%，帶著Mate 60歸來的華為，激活量直接暴漲近80%，一躍成為第三。

除此之外，蘋果還面臨著手表因專利問題被下架、歐美的反壟斷調查、AI時代沒動靜等等困境。這些壞消息加在一起，共同給蘋果來了個“開門綠”，

所以蘋果真的不行了么？答案是沒有很徹底，但確實開始不樂觀了

我們都知道iPhone，是蘋果商業(yè)帝國的絕對核心，公司一半的收入，都是靠賣手機，另一半收入也幾乎跟手機強綁定。

這兩年iPhone的銷量如何？

從數據上看，依舊是賣爆的水平，無論是全球市場份額，還是國內的市場份額，無論是618，還是雙11，銷量依舊穩(wěn)如泰山、無人能敵。

價格體系崩塌

但這銷量的背后，付出的代價就是自己維持多年的價格體系正在崩塌。

最直觀的，就是各種電商補貼、百億補貼，全年無休的發(fā)放，比如最新的iPhone 15系列，從上市第一天開始，就是接連不斷的補貼。到了電商節(jié)，價格也是一年比一年低，保值率大不如從前。

iPhone用戶里，原價全款買iPhone的行為，幾乎是鄙視鏈最底端的存在。

除了第三方平臺促銷，蘋果自己也一改之前的高冷氣質，開始利用抖音平臺做宣傳。

蘋果的抖音官方賬號，在停更兩年后，從去年4月份開始，幾乎以兩天一條的速度爆更。

5月的最后一天開啟了第一場直播帶貨，到現在幾乎每天都直播，直播間里，領券立減、分期免息、小時送達、以舊換新，樣樣不落。

就在昨天，蘋果官網罕見降價的消息，也沖上了熱搜。這可是蘋果官網有史以來屈指可數的直接降價。

現在各個手機廠商的內卷，終于卷到了蘋果身上，可謂是皆大歡喜。

但比降價更致命的是，這幾年新款iPhone的產品力，也不能再說什么差強人意了，幾乎就是擺爛。信號、發(fā)熱、電池一個沒改，顏色、質感、材料年年換新。

雖然蘋果引以為傲的系統(tǒng)生態(tài)、隱私保護、視頻拍攝等等，依舊有優(yōu)勢，但芯片性能目前已經有被高通和聯發(fā)科趕上的趨勢，手機的其他性能，也早就被其他廠商超越。

紛爭不斷

畢竟手機就是個工具，如果沒有產品力的支撐，僅吃IOS系統(tǒng)的老本，恐怕蘋果的溢價還會進一步縮水。

如今華為又在高端市場攻城略地，庫克也許是時候反思一下這個擠牙膏的問題了

這些我們普通人能看到的情況，也對應了資本市場的判斷，開年被投資機構多次下調評級，大家都提到的，就是對iPhone未來的銷量不看好。

除了iPhone之外，蘋果公司的麻煩事也不斷。上個月，因為Apple Watch的血氧檢測專利糾紛，手表被短暫下架。還有蘋果的老朋友歐盟，從Type-C充電口、到開放側載、再到日常的反壟斷調查，讓庫克一直處于麻煩之中。

美國司法部針對蘋果長達四年的反壟斷調查，也馬上就要出最終結果了。蘋果極有可能面臨的指控，就是通過軟硬件，讓消費者越來越依賴蘋果生態(tài)系統(tǒng)，從而讓對手們難以與其正面競爭。

這樣看來，股價被AI風頭正盛的微軟超越，以及連續(xù)四季度的收入下滑，也就不奇怪了。

下個月要發(fā)布的Vision Pro，也無法改變蘋果目前的困境，無論產量還是三萬的售價，在資本面不被看好的聲音比iPhone還嚴重，相較Vision Pro，還不如期待一下GPT-5。