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作者/林平

12月16日，名創(chuàng)優(yōu)品杭州旗艦店在杭州工聯(lián)CC購(gòu)物中心正式開業(yè)。

據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品杭州旗艦店為雙層大店，共占地近900平方米，共有3000多個(gè)產(chǎn)品。門店圍繞小海貍“Zanmang Loopy”打造出了一個(gè)獨(dú)具特色的粉色門店，產(chǎn)品涵蓋盲盒、數(shù)碼、百貨、食品、美護(hù)、香氛、季節(jié)產(chǎn)品等品類，并增設(shè)有迪士尼毛毛季、Loopy、三麗鷗等多個(gè)熱門IP體驗(yàn)和產(chǎn)品專區(qū)，為消費(fèi)者帶來IP潮流消費(fèi)體驗(yàn)。

與此同時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品“全球盲盒節(jié)”正式開啟，全球首個(gè)盲盒機(jī)正式落地。在12月15日至明年1月15日期間，杭州旗艦店也將持續(xù)開展各種以盲盒為主題的創(chuàng)意活動(dòng)。迪士尼、三麗鷗家族、SNOOPY、贊萌露比等多款I(lǐng)P盲盒手辦也現(xiàn)貨開賣。在門店外側(cè)，還設(shè)有體感互動(dòng)裝置，為消費(fèi)者帶來手撕巨型盲盒獨(dú)特體驗(yàn)。 

名創(chuàng)優(yōu)品杭州旗艦店位于浙江省杭州市上城區(qū)延安路292號(hào)工聯(lián)CC大廈一樓103號(hào)及203號(hào)。工聯(lián)CC一直被看作是杭州城市潮流地標(biāo)，地處杭州繁華的湖濱商圈，力求打造以新鮮、有趣、體驗(yàn)、互動(dòng)為核心，集購(gòu)物、休閑、娛樂于一體的的泛娛樂體驗(yàn)式購(gòu)物目的地。名創(chuàng)優(yōu)品通過場(chǎng)景升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)、IP內(nèi)容升級(jí)等多維度的創(chuàng)新展示IP的創(chuàng)造力，以IP場(chǎng)景帶動(dòng)產(chǎn)品銷售，釋放出IP潮流消費(fèi)活力。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)副總裁兼首席營(yíng)銷官劉曉彬在開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)表示，杭州旗艦店落子上城區(qū)，是名創(chuàng)優(yōu)品進(jìn)一步釋放“興趣消費(fèi)”勢(shì)能，打造時(shí)尚消費(fèi)新地標(biāo)的重要布局。名創(chuàng)優(yōu)品此番入駐，不僅與其潮流消費(fèi)調(diào)性高度匹配，同時(shí)也在“雙旦”來臨之際，激發(fā)出上城區(qū)的消費(fèi)新活力。

名創(chuàng)優(yōu)品杭州旗艦店的特色之處在于增設(shè)了許多沉浸式打卡點(diǎn)，如1F的MINISO造型屋、Loopy打卡點(diǎn)，吸引了諸多消費(fèi)者駐足。2F粉色打卡墻設(shè)置有自動(dòng)旋轉(zhuǎn)功能，可定時(shí)變換場(chǎng)景。

據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品杭州旗艦店開業(yè)首日銷售額約為15萬元，業(yè)績(jī)環(huán)比提升近80%，其中，盲盒系列銷售量環(huán)比提升近160%，成當(dāng)日小類銷量貢獻(xiàn)第一。

數(shù)據(jù)顯示，自2018年以來，名創(chuàng)優(yōu)品不斷加速海外市場(chǎng)的擴(kuò)張步伐。截至2023年9月30日，名創(chuàng)優(yōu)品全球總門店數(shù)已達(dá)到6115家，其中包括國(guó)內(nèi)門店3802家和海外門店2313家，全球單季凈增門店324家。

就在前不久，名創(chuàng)優(yōu)品美國(guó)第100家門店在奧蘭多佛羅里達(dá)購(gòu)物中心開出。該店商品包括了一系列獨(dú)家全粉色系列新品，均來自名創(chuàng)優(yōu)品與三麗鷗、迪士尼等熱門IP的聯(lián)名合作，名創(chuàng)優(yōu)品最新的CareBear系列也在該店首次亮相。

今年以來，名創(chuàng)優(yōu)品在產(chǎn)品和門店策略上加速縱深。據(jù)悉，在產(chǎn)品方面，名創(chuàng)優(yōu)品確立了“以IP設(shè)計(jì)為特色”的戰(zhàn)略路線；在門店上，名創(chuàng)優(yōu)品確定了要在全球重要的商業(yè)地標(biāo)開旗艦店。

作為首個(gè)進(jìn)駐美國(guó)紐約時(shí)代廣場(chǎng)的中國(guó)品牌，名創(chuàng)優(yōu)品首家全球旗艦店——時(shí)代廣場(chǎng)店于今年5月20日開出。據(jù)葉國(guó)富透露，名創(chuàng)優(yōu)品美國(guó)時(shí)代廣場(chǎng)店開業(yè)3個(gè)多月以來，平均每個(gè)月的業(yè)績(jī)接近1000萬元人民幣。

而在開業(yè)首日，該店銷售額突破55萬人民幣，創(chuàng)下名創(chuàng)優(yōu)品全球門店單日銷售紀(jì)錄新高，首月銷售額是美國(guó)其他門店平均銷售額的8倍，其門店盈利也遠(yuǎn)超預(yù)期。

拓店方面，今年以來，名創(chuàng)優(yōu)品今年已相繼在西安、武漢、太原、贛州、廈門等10多個(gè)城市的核心商圈打造城市旗艦店及城市形象店，將極具地域特色的元素與名創(chuàng)優(yōu)品全新的主題門店相結(jié)合。

城市旗艦店和城市形象店作為超級(jí)門店戰(zhàn)略的一部分，為名創(chuàng)優(yōu)品的品牌戰(zhàn)略升級(jí)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在海外，名創(chuàng)優(yōu)品的大店模式也取得了不俗的成績(jī)，在印度、秘魯、孟加拉、越南等國(guó)家均有多家新店開業(yè)。其中，秘魯旗艦店入駐首都利馬地標(biāo)商場(chǎng)LARCOMAR，印度進(jìn)駐首都新德里核心商圈Connaught Place。印尼三麗鷗限定主題店為當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者打造出一個(gè)“IP樂園”，開業(yè)首日銷售額破45萬人民幣，創(chuàng)東南亞門店歷史新高。11月，名創(chuàng)優(yōu)品英國(guó)旗艦店落子倫敦牛津街，這個(gè)具有英國(guó)城市元素的粉色門店在開業(yè)首日業(yè)績(jī)就突破歐洲門店紀(jì)錄。

對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品10年來的發(fā)展， 不少人會(huì)有疑問，它究竟是以價(jià)格取勝還是以產(chǎn)品取勝？

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人、董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官葉國(guó)富認(rèn)為，消費(fèi)的本質(zhì)是開心，而名創(chuàng)優(yōu)品則以“開心”取勝。

葉國(guó)富稱，名創(chuàng)優(yōu)品從品牌logo中提取出的“Wink”符號(hào)，代表著美好、治愈、快樂，表達(dá)的是其“開心哲學(xué)”消費(fèi)理念。基于興趣消費(fèi)趨勢(shì)，名創(chuàng)優(yōu)品聚焦生活潮流消費(fèi)，聚焦大玩具、大美妝兩大“超級(jí)品類”。數(shù)據(jù)顯示，2023年名創(chuàng)優(yōu)品全球盲盒產(chǎn)品累計(jì)銷量超2000萬件；名創(chuàng)優(yōu)品香薰品類產(chǎn)品累計(jì)營(yíng)收超18億，其中首創(chuàng)品類大師花藝香薰自去年底上線以來累計(jì)營(yíng)收近3000萬。

值得一提的是，對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品為什么要做IP，葉國(guó)富認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品的商業(yè)底層邏輯在發(fā)生轉(zhuǎn)變，以前是一家產(chǎn)品公司，但是現(xiàn)在是一家娛樂公司。名創(chuàng)優(yōu)品需要不斷地開發(fā)出好的產(chǎn)品，去刺激需求、引領(lǐng)消費(fèi)，不僅要滿足消費(fèi)者的物質(zhì)需求，更給予他們精神愉悅，這也即名創(chuàng)優(yōu)品此前提出的“興趣消費(fèi)”。

興趣消費(fèi)是全球性消費(fèi)趨勢(shì)。消費(fèi)品牌需要挖掘出自身與超級(jí)IP之間的創(chuàng)新潛力，與年輕人共創(chuàng)潮流趨勢(shì)和產(chǎn)品故事。葉國(guó)富認(rèn)為，名創(chuàng)優(yōu)品以高性價(jià)比開啟了IP的普惠時(shí)代，打破了“IP等于價(jià)格貴”這一壁壘和固有認(rèn)知，將IP消費(fèi)打造成大眾消費(fèi)。名創(chuàng)優(yōu)品本質(zhì)上是一家內(nèi)容公司。

憑借對(duì)全球年輕人潛在興趣的精準(zhǔn)洞察和挖掘，名創(chuàng)優(yōu)品將盲盒、公仔、香薰列為三大戰(zhàn)略產(chǎn)品。未來，名創(chuàng)優(yōu)品將圍繞戰(zhàn)略品類，不斷挖掘年輕人的情感認(rèn)同點(diǎn)，打造更多心智爆款產(chǎn)品。

在名創(chuàng)優(yōu)品杭州旗艦店開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)用戶運(yùn)營(yíng)總監(jiān)魏小雅在接受《聯(lián)商網(wǎng)》采訪時(shí)表示，在“開心哲學(xué)”消費(fèi)理念下，從商品維度來看，包括盲盒在內(nèi)的IP商品，已經(jīng)大大提升了名創(chuàng)優(yōu)品的客單價(jià)。對(duì)于名創(chuàng)優(yōu)品來說，門店的作用在于承擔(dān)媒介屬性角色——即“終端媒介化”，許多去名創(chuàng)優(yōu)品門店的消費(fèi)者也是媒介載體，他們會(huì)把打卡過的名創(chuàng)優(yōu)品門店分享給更多的人。

而名創(chuàng)優(yōu)品圍繞IP會(huì)去開發(fā)更多有趣、好用、好玩的商品，更大程度上是要滿足消費(fèi)者的情緒價(jià)值，而不是僅僅獲取功能意義上的價(jià)值。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)公布2024財(cái)年第一財(cái)季未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，第一財(cái)季營(yíng)收達(dá)37.9億元，同比增長(zhǎng)37%，再次刷新單季度紀(jì)錄。其中國(guó)內(nèi)營(yíng)收超24.9億元，同比增長(zhǎng)35%，海外營(yíng)收13億元，同比增長(zhǎng)41%。毛利率也首次突破40%，達(dá)到41.8%，較去年同期上升6.1個(gè)百分點(diǎn)。非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）調(diào)整后凈利潤(rùn)為6.4億元，同比增長(zhǎng)54%，再創(chuàng)歷史新高。