來源/電商頭條

作者/李響

抖音開啟新一輪股票回購

最近的互聯(lián)網(wǎng)江湖可謂是熱鬧非凡。

拼多多和阿里的市值爭奪戰(zhàn)剛剛告一段落，抖音集團(tuán)又傳出開啟了新一輪股票回購的消息。

相關(guān)消息顯示，抖音集團(tuán)擬從投資者手中回購價(jià)值50億美元的期權(quán)，回購價(jià)格為每股160美元，該價(jià)格與此前的抖音員工期權(quán)回購價(jià)格相同，對應(yīng)估值約為2680億美元。

橫向比較來看，以騰訊作為參考，截至12月6日收盤，騰訊最新市值為2.96萬億港元，相當(dāng)于3800 億美元，抖音集團(tuán)的最新估值為騰訊的70%左右。

縱向比較來看，抖音集團(tuán)的估值曾在2021年達(dá)到頂峰，此后市值持續(xù)回落。在2022年9月，抖音集團(tuán)進(jìn)行股東回購時(shí)，其估值達(dá)到3000億美元，僅一年時(shí)間，估值跌幅達(dá)到10%左右。

截至發(fā)稿前，抖音方面并未對此做出回應(yīng)。

值得注意的是，在不久之前，抖音集團(tuán)才以2250億美元估值位居全球獨(dú)角獸排行榜榜首，成為全球最大獨(dú)角獸公司，遠(yuǎn)超估值1500億美元位列第二的SpaceX。

全球獨(dú)角獸估值排行 圖源：statista

而此前曝光的營收和增速來看，抖音已然成為目前國內(nèi)最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。

數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，抖音集團(tuán)營收達(dá)到290億美元，同比增速超過40%，同期Facebook母公司Meta，實(shí)現(xiàn)營收320億美元，同比增長11%；今年上半年，抖音集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收540億美元，同期騰訊實(shí)現(xiàn)營收約413億美元，抖音顯然已超過騰訊。

由此可見，即使抖音的營收和增速已經(jīng)超越眾多競爭對手，但其估值并不穩(wěn)定，上市仍存在一定的不確定性。

或許正是因?yàn)檫@個(gè)原因，抖音雖然啟動(dòng)了新一輪的股東期權(quán)回購計(jì)劃，但目前其上市計(jì)劃仍然未得到確定。

與估值下降和股權(quán)回購相對應(yīng)的是，抖音集團(tuán)最近在積極采取“減法”策略。抖音集團(tuán)在傳出計(jì)劃以50億美元的價(jià)格出售游戲公司“沐瞳科技”的傳聞之后，緊接著又宣布將裁撤游戲業(yè)務(wù)“朝夕光華”，并大手筆簽下多位歸屬于騰訊陣營的斗魚和虎牙旗下的人氣主播，其中包括《王者榮耀》人氣主播張大仙等。

圖源：抖音官博截圖

在這之前，抖音宣布對旗下VR業(yè)務(wù)虛擬現(xiàn)實(shí)品牌Pico開展一輪業(yè)務(wù)和組織調(diào)整，表示未來將樹立以短期銷量為導(dǎo)向的目標(biāo)，并把業(yè)務(wù)聚焦在硬件與核心技術(shù)上。

基于此，Pico團(tuán)隊(duì)人員大幅縮減，僅保住核心團(tuán)隊(duì)，維持正常運(yùn)營。

卸掉游戲和VR兩大包袱之后，輕裝上陣的抖音火速開始加碼AI。先是成立了AI新部門Flow，而后又計(jì)劃在本月底推出“機(jī)器人開發(fā)平臺”項(xiàng)目的公開測試版，并上線多個(gè)AI聊天機(jī)器人。

按照計(jì)劃，抖音未來還會上線多個(gè)AI虛擬角色，進(jìn)一步豐富用戶的AI聊天機(jī)制。

從收縮Pico、裁撤游戲，到全面進(jìn)軍AI，再到開啟新一輪回購，這些舉措或許表明抖音正在調(diào)整戰(zhàn)略方向，以適應(yīng)新的市場環(huán)境并提高競爭力。

可以預(yù)見，隨著抖音集團(tuán)不斷深入業(yè)務(wù)、加強(qiáng)控制，其業(yè)務(wù)領(lǐng)域和邊界也將不斷突破，迎來更廣闊的發(fā)展空間和更多的商業(yè)機(jī)會。

抖音為何遲遲未上市？

近年來，關(guān)于抖音集團(tuán)上市的消息屢見不鮮，包括赴美上市、赴港上市、整體上市以及分拆上市等各種說法。然而，截至目前，這些傳聞并未成為現(xiàn)實(shí)，上市計(jì)劃仍懸而未決。

抖音為何仍未上市，其距離上市到底還有多遠(yuǎn)？

要想找到這個(gè)問題的答案，我們需要先了解抖音對待上市的態(tài)度。

在2020年10月，字節(jié)跳動(dòng)（當(dāng)時(shí)尚未更名為抖音集團(tuán)）對于推動(dòng)抖音業(yè)務(wù)在香港單獨(dú)上市的消息表示“正在考慮部分業(yè)務(wù)上市計(jì)劃，但尚未最終確定”。

這一表態(tài)迅速引發(fā)了市場的廣泛關(guān)注和猜測，關(guān)于抖音上市時(shí)間的各種說法層出不窮，各種猜測和推測紛紛涌現(xiàn)，但都沒有確鑿的證據(jù)和結(jié)論。

而隨著時(shí)間的推移，抖音的直播電商業(yè)務(wù)取得了巨大的成功，TikTok也在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張。

但奇怪的是，2021年4月，正當(dāng)外界再次傳出抖音上市消息時(shí)，字節(jié)跳動(dòng)又明確表示“公司暫不具備上市條件，目前無上市計(jì)劃”。

圖源：字節(jié)跳動(dòng)今日頭條官號截圖

從考慮部分業(yè)務(wù)上市到宣布無上市計(jì)劃，抖音對于上市的態(tài)度似乎并沒有明確的定論。

探究其背后的原因，主要有兩個(gè)因素。其一，當(dāng)前全球資本市場正經(jīng)歷許多波動(dòng)和不確定性，抖音若是在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上市，其市值可能不會像過去幾年那般高。因此，抖音為了確保公司的長期發(fā)展和成功，必須找到更好的上市時(shí)機(jī)和方式。

更何況，在當(dāng)前市場環(huán)境下，上市會帶來一系列的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性，包括市場波動(dòng)、投資者情緒變化、監(jiān)管壓力等等，這些因素都可能對抖音的市值和業(yè)務(wù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

簡單來說，抖音選擇不急于冒險(xiǎn)上市的主要原因是，這筆買賣在目前看來并不劃算。

這也很好地解釋了抖音為何致力于不斷優(yōu)化AI產(chǎn)品和服務(wù)，積極拓展新的用戶群體和業(yè)務(wù)領(lǐng)域的根本原因。

其二，抖音的流量紅利已逐漸消逝。

2020年，抖音的日活用戶數(shù)突破6億，占據(jù)了中國10億網(wǎng)民的60%。而時(shí)至今日，抖音的日活用戶數(shù)已突破7億，月活用戶數(shù)更是超過8億，距離流量天花板越來越近。

然而，盡管抖音的流量紅利已經(jīng)明顯觸達(dá)天花板，抖音集團(tuán)目前也未能推出比肩抖音的產(chǎn)品。

可見，由于自身底氣不足，對于上市把握顯得不夠自信，因此選擇不立即上市也是可以理解的。

目前來看，抖音距離上市還有多遠(yuǎn)并不好說，但可以確定的是，抖音需要的是將更多精力和資源投入到基礎(chǔ)創(chuàng)新項(xiàng)目上，以新的增長點(diǎn)和創(chuàng)新模式來保持其競爭優(yōu)勢，而不是急于上市。

積極求變才是正道

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和市場競爭的日益激烈，尤其對于抖音這樣的全球獨(dú)角獸來說，不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域成為了維持競爭優(yōu)勢和吸引更多用戶的關(guān)鍵。

基于此，抖音不斷嘗試新的業(yè)務(wù)模式，例如，推出直播功能、引入電商業(yè)務(wù)、上線獨(dú)立音樂平臺等，這些舉措都為抖音帶來了全新的增長。

尤其是電商業(yè)務(wù)，電商業(yè)務(wù)已經(jīng)成為了抖音發(fā)展的重要指標(biāo)，承擔(dān)著推動(dòng)抖音上市的重要責(zé)任。晚點(diǎn)LatePost獨(dú)家消息顯示，2023年初，抖音將GMV目標(biāo)定為2.3萬億。截至今年1-10月，抖音電商已完成接近2萬億GMV，同比增速接近60%，到年底完成2.3萬億的目標(biāo)幾乎是板上釘釘?shù)氖虑椤?o:p>

圖源：晚點(diǎn)LatePost官博截圖

但眾所周知的是，對于當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)平臺來說，僅僅依靠原有的業(yè)務(wù)模式和優(yōu)勢是不足以維持長久發(fā)展的。

因此，尋找新的增長點(diǎn)就變得尤為重要。只有通過不斷創(chuàng)新和拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，平臺才能不斷滿足用戶不斷變化的需求，提高用戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

這也是為什么以抖音為代表的互聯(lián)網(wǎng)平臺，現(xiàn)在紛紛深耕AI技術(shù)，試圖從中挖掘出更大的增長潛力的核心原因。

不過，話說回來，在創(chuàng)新和拓展的過程中，互聯(lián)網(wǎng)平臺還需要應(yīng)對眾多挑戰(zhàn)和問題。例如，如何在保持用戶體驗(yàn)的同時(shí)，滿足廣告主的需求并保持商業(yè)化平衡；如何在多樣化的內(nèi)容領(lǐng)域中確保內(nèi)容質(zhì)量和安全；如何在激烈的市場競爭中保持創(chuàng)新和競爭優(yōu)勢等等。

當(dāng)挑戰(zhàn)來臨，互聯(lián)網(wǎng)玩家們需要積極求變，不斷適應(yīng)市場變化，才能立于不敗之地。

而抖音，作為行業(yè)中最閃耀的新星，無論其未來是否上市，對互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)產(chǎn)生的深遠(yuǎn)影響，都是不可磨滅的。