出品/聯商網

撰文/夏芒

美妝新物種Only Write獨寫似乎氣數已盡。

12月7日，Only Write獨寫母公司再次以不能清償到期債務的理由被債權人申請破產清算。這距離3月因拖欠錢款被告后，僅過去9個月。

企查查信息顯示，Only Write獨寫隸屬的杭州博物品牌管理有限公司，成立于2020年11月5日，是一個孵化于中國傳統化妝品專營店渠道的新興化妝品零售連鎖品牌。

01

2019年到2020年，在小樣經濟帶來的紅利和國貨美妝品牌不斷興起的背景下，新式美妝集合店應運而生，并迎來發展的「黃金期」，以HARMAY話梅、調色師、WOW COLOUR等為代表的新式美妝集合店在多地開出門店。

這股強風之下，2020年3月28日，Only Write獨寫在杭州嘉里中心首次亮相，門店面積1500平方米，自稱“國內首家大型彩妝集合店”。據不完全統計，直至2020年底，博物分別在寧波、太原、杭州、南京開出4家Only Write獨寫，成為美妝集合店賽道一匹黑馬。

與傳統美妝集合店不同的是，Only Write獨寫以前倉后店、全鏈路數字化用戶運營與美妝盲盒被視為主要賣點。其中，全鏈路數字化用戶運營，即去BA化的一站式購物模式下，消費者可通過掃碼下單、完成支付后，直接前往收銀臺提貨，實現全程無接觸購物，既有助于提升用戶的交易效率，品牌也能得到所需的用戶數據，賦能私域運營。

資本聞風而至，2021年3月，杭州博物獲得嘉御基金數千萬天使輪融資。在資本的加持下，博物加速開店的步伐，創始人周建雷曾對媒體公開表示，“未來一年會突破100家門店。”

同年11月，杭州博物再次獲得知名產業基金獨家投資，完成了4500萬元的A輪融資。截至2021年底，杭州博物共開出29家Only Write獨寫門店，分別位于杭州、上海、北京、南京、成都、西安等高線城市的商場之中。

不過，轉變就在一夕之間。受疫情及理性消費等多重因素影響，2022年，Only Write獨寫的發展陷入停滯，至少有11家門店在這一年集中關閉。

這并不是個例，HARMAY話梅、HAYDON黑洞等諸多新貴美妝集合店集體陷入經營泥沼，出現大量關店，并陷入涉嫌走私化妝品小樣的爭議。據企查查數據顯示，僅2022年，就有1079家新銳美妝集合店停止運營。

02

關店僅僅是Only Write獨寫“噩夢”的開始。

2023年3月，杭州博物就被曝出拖欠多方貨款，涉及多起買賣合同和勞動合同糾紛，并因此被告上法庭。同時關店依舊在持續，據媒體統計，截至2023年3月，Only Write獨寫僅有4家門店為開業狀態，分別為鄂爾多斯萬的廣場店、臨沂泰盛廣場店、成都龍泉驛吾悅廣場店、菏澤佳和城店。

此后，元氣大傷的Only Write獨寫陷入沉寂。

從備受矚目的新物種，到拖欠貨款的被執行人，Only Write獨寫用了僅不到3年。

企查查APP顯示，截至目前，博物身為被告涉及的案件數量共20起，涉及金額647.93萬元，包括買賣、租賃、裝修以及勞動合同等。

11月，博物公司債權人杭州古亞裝飾設計有限公司，以其經法院強制執行不能清償到期債務，已具備破產原因為由，申請對其進行破產清算。

其中，古亞公司與博物公司的糾紛源自2022年7月21日雙方就“ONLYWRITE杭州龍湖天街店”裝飾裝修一事簽訂《裝飾施工合同》。裝修工程完成后，博物公司僅支付部分工程款，剩余款項13萬元未付。

全國企業破產重整案件信息網顯示，目前，浙江省杭州市錢塘區人民法院已正式受理了該案件。

此外，《聯商網》查閱發現，Only Write獨寫微信線上商城已有數月無法使用，公眾號最后一條推送也停留在了2022年9月。在大眾點評搜索此前僅剩的4家門店，截止發稿，均未取得聯系或已顯示關閉。如此看來，博物已進入了死亡倒計時。

根據法律規定，除了徹底宣告破產，博物公司還可以通過申請重整或和解等兩種方式化解危機。

不過新式美妝集合店存在明顯的硬傷，缺乏自我造血能力和長期發展的核心競爭力，隨著資本對其估值回歸理性，快速擴張帶來的同質化競爭和小樣產品供應不穩定也成了其難以跨越的兩大弊端。被新事物吸引而來的年輕消費者，因忠誠度不高也轉身離開，導致新式集合店消費快速冷卻。

短暫的紅利期后，高昂的租金、人力等多重壓力下，新式美妝集合店的發展空間已經十分有限。

不過新式美妝集合店依然積極自救，如WOW COLOUR和HARMAY話梅等品牌試圖通過擴大品類和拓寬業務范圍來尋找新的出路。但對于深陷債務危機的Only Write獨寫來說，情況并不樂觀。