來(lái)源/三言Pro

今日，“大批藝人已停播”相關(guān)話題登上微博熱搜，閱讀量超過(guò)5億，引起廣泛關(guān)注。

明星直播帶貨最火的時(shí)候應(yīng)該是在2020年，這一年甚至被稱為明星藝人直播帶貨元年。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至少有500位藝人開(kāi)啟帶貨首秀，其中比較知名的有李湘、劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等。

但接下來(lái)的兩年里，由于各種原因越來(lái)越多的明星藝人正在告別直播間，明星帶貨熱降溫。

今年8月份，作為此前明星主播的代表人物李湘宣布“退休”，很長(zhǎng)時(shí)間沒(méi)有帶貨了。

大部分明星退出直播間，留守的寥寥。下面盤點(diǎn)下淡出直播帶貨的明星們。

大批明星已停播

留下來(lái)的寥寥無(wú)幾

賈乃亮、林依輪還在堅(jiān)守

在一眾明星中，主持人李湘算是最早跨界直播帶貨的一批人。早在2019年，李湘就開(kāi)始直播帶貨。當(dāng)時(shí)單月成交額能突破千萬(wàn)元，算是明星主播里的佼佼者。

也就是在那個(gè)時(shí)候，明星嘗鮮直播帶貨的越來(lái)越多，但很多都是玩票性質(zhì)，李湘算是當(dāng)成正職來(lái)干了。

比如李湘有自己的直播間，還直接微博名都改了，由“主持人李湘”改為“主播李湘”，直到現(xiàn)在還是這個(gè)名字。

而其他明星更多是以嘉賓的形式出現(xiàn)在直播間，和網(wǎng)紅合作。

比如朱一龍、劉濤等明星都曾跟李佳琦一起直播賣貨；葉璇、劉維曾光臨主播茉莉的直播間；林更新與主播張大奕合作賣貨等等。

后來(lái)越來(lái)越多明星參與其中，比如謝霆鋒、陳赫、王祖藍(lán)、柳巖、李響等明星藝人紛紛變身主播，有人說(shuō)半個(gè)娛樂(lè)圈都來(lái)直播了。

目前，只有黃圣依、張柏芝、葉一茜、朱梓驍?shù)壬贁?shù)人還在直播，其他明星基本嘗鮮過(guò)就退出了。

有報(bào)道稱至少500位藝人參與直播帶貨，筆者認(rèn)為數(shù)字應(yīng)該比這個(gè)數(shù)字要大很多。當(dāng)時(shí)風(fēng)口太盛，媒體的注意力更多在頂流上，嘗鮮的人很多，但能堅(jiān)持下來(lái)的卻很少。

盡管李湘算是第一批帶貨藝人的代表，但后面對(duì)她的關(guān)注很快就降低了。

筆者有印象的一件事是2019年11月李湘直播賣貂，結(jié)果一件沒(méi)賣出去，當(dāng)時(shí)各種質(zhì)疑聲四起。

事實(shí)上，此后關(guān)于李湘的消息就不多了。

目前在某電商平臺(tái)已經(jīng)搜不到李湘的直播間了，她的短視頻賬號(hào)也看不到任何和直播帶貨有關(guān)的信息。

也許因?yàn)楹荛L(zhǎng)時(shí)間不播，有不少人都問(wèn)她在忙啥。對(duì)此，李湘8月份發(fā)微博稱“我已經(jīng)退休了”，她表示未來(lái)就是帶孩子、照顧父母、鍛煉身體。

這在很多人看來(lái)是李湘對(duì)告別直播的回應(yīng)。

除了李湘，還有不少明星曾在直播帶貨里大展身手，廣受關(guān)注。劉濤以花名“劉一刀”開(kāi)啟直播之旅。

當(dāng)時(shí)首秀成績(jī)也很誘人，首秀GMV就突破了1.48億。

但慢慢關(guān)于劉濤直播帶貨的消息也少了，目前在某電商平臺(tái)的直播間沒(méi)有任何內(nèi)容，應(yīng)該停播了有一段時(shí)間了。

筆者翻了下劉濤的短視頻賬號(hào)，其在2022年就基本沒(méi)有發(fā)與直播帶貨相關(guān)的內(nèi)容了。

就連這種頂流主播都相繼退出了，更別說(shuō)那些嘗鮮的明星了，往往一兩個(gè)月就沒(méi)有消息。

比如2020年帶貨兩個(gè)月的明星葉璇就突然宣布退出，她直言兩個(gè)月賺的錢還沒(méi)有兩次站臺(tái)的多，也成為退出直播帶貨的明星第一人。

其實(shí)這樣的例子太多了，當(dāng)時(shí)有一大把明星到各種直播間客串，很多一兩次就放棄了。

三言曾做過(guò)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年加入直播帶貨，包括自主直播和與李佳琦、薇婭等網(wǎng)紅合作的明星藝人、主持人等超過(guò)40名。

除了當(dāng)紅的年輕明星藝人，前兩年還有一大波香港老演員嘗試直播帶貨。比如鳩摩智李國(guó)麟、歐陽(yáng)震華、張晨光、呂頌賢、溫兆倫、陳小春、曾志偉等。

但現(xiàn)在老演員們基本沒(méi)有直播了。

當(dāng)然在一眾明星之中也有極少數(shù)人堅(jiān)持了下來(lái)，而且做得還不錯(cuò)。一個(gè)是賈乃亮，一個(gè)是林依輪。

兩人在各自的平臺(tái)都屬于頭部主播，而且直播頻次都比較高。算是真正把直播當(dāng)成了職業(yè)。

雖然最近賈乃亮因?yàn)橛鸾q服價(jià)格問(wèn)題上了波熱搜，但其帶貨能力還是很強(qiáng)勁的。

據(jù)其所在MCN機(jī)構(gòu)遙望科技披露，賈乃亮雙十一期間實(shí)現(xiàn)GMV超13.6億元，妥妥的頭部主播。此外，黃圣依、張柏芝也是遙望科技旗下主播。

另外，林依輪算是第一波開(kāi)始直播帶貨的明星藝人，現(xiàn)在他依然活躍在直播帶貨行業(yè)。

淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，林依輪直播間在“雙11”期間幾乎每天都有直播，11月10日和11日當(dāng)天的兩場(chǎng)直播，觀看量都在1000萬(wàn)+。平時(shí)的直播觀看量也大多超過(guò)500萬(wàn)。

明星直播帶貨的降溫是有目共睹的，能夠做好的，又能夠堅(jiān)持下來(lái)的人極少。

至于，明星退出直播間的原因也不難分析，哪有躺著賺錢的好事。

下面我們細(xì)細(xì)說(shuō)。

直播終究是“副業(yè)”

明星們有了更多的選擇

當(dāng)年明星們投身直播帶貨，原因也很簡(jiǎn)單。當(dāng)時(shí)被憋在家里，不能拍戲，不能參加綜藝，但工作掙錢是不能停的，直播帶貨提供了一個(gè)很好的變現(xiàn)方式。

其實(shí)以前明星們對(duì)直播帶貨也有偏見(jiàn)，有點(diǎn)掉身價(jià)。有人帶了頭，明星們也順勢(shì)下場(chǎng)直播。

加之最開(kāi)始加入直播的明星比較少，腕一般也比較大，平臺(tái)也較為關(guān)注，大眾的關(guān)注度和話題性也高，直播帶貨逐漸在明星圈里流行起來(lái)了。

而且對(duì)于某些明星來(lái)說(shuō)，本來(lái)正常時(shí)期的戲就很難接到，直播帶貨更成了一種生活所需。

所以我們看到不少中老年級(jí)的明星藝人涌入直播間。筆者看來(lái)，許多當(dāng)紅明星直播可能更多是為了曝光度，錢或許不是已看中的。

對(duì)于追求曝光度的那部分明星，退出直播間是遲早的事，畢竟本身的目的就不在帶貨。

但專業(yè)的事還要專業(yè)的人來(lái)，明星們還不得不承擔(dān)翻車的風(fēng)險(xiǎn)，這樣的例子太多了。

比如某爽直播間失控，潘嘎之交的尷尬，張雨綺言論爭(zhēng)議，還是各種“假貨”質(zhì)疑。嘎子謝孟偉最近兩個(gè)月也不怎么直播了，其他幾位已經(jīng)很久沒(méi)直播了。

明星們對(duì)自己的個(gè)人形象是十分看重的，而直播帶貨將明星最真實(shí)的一面暴露給了所有人。加上帶貨上缺乏專業(yè)性，很容易就翻車。

所以明星們需要權(quán)衡輕重，這樣看來(lái)直播帶貨所帶來(lái)的負(fù)面隱患是他們很害怕的。

如果沒(méi)有很強(qiáng)的心理素質(zhì)，以及直播帶貨的決心，堅(jiān)持下去幾乎是不可能的。

直播帶貨畢竟不是個(gè)輕松的活，想維持熱度和帶貨數(shù)據(jù)，需要投入大量的精力。

所以如果僅僅是為了熱度，很明顯明星們沒(méi)有必要那么較真。

而對(duì)于想靠直播帶貨賺錢的明星來(lái)說(shuō)，賺錢沒(méi)有想象的那么容易。盡管有堅(jiān)持下去的動(dòng)力，但不賺錢也不是辦法。

正如前文提到的，有明星不賺錢放棄了直播，相信這不是個(gè)例。

直播這行這兩年太熱了，太多人涌入其中，除了明星們，也有像交個(gè)朋友、東方甄選這樣的專業(yè)機(jī)構(gòu)加入。

真正能持續(xù)賺到錢的明星是少之又少，一開(kāi)始還有熱度，時(shí)間一長(zhǎng)便無(wú)人問(wèn)津了。

當(dāng)然也有特例，不同于其他直播的喧囂，今年董潔“歲月靜好式”的直播卻收獲了巨大的成功，雖然她直播頻次很低，屬于月播的那種。

董潔這種是與其他明星直播不同的，也很難復(fù)制，也很難做得特別大。

對(duì)于大部分明星直播帶貨來(lái)說(shuō)，沒(méi)有錢，也沒(méi)有熱度了，明星的逃離也是意料之中。

況且，他們現(xiàn)在可以走出家門，有了更多的選擇。綜藝、拍戲、代言，哪個(gè)都比直播帶貨熟悉，賺錢也不少。

去年，劉濤有多個(gè)影視劇上映，又回到了原本明星的生活。

熟悉的生活可能不是最好的，但可能是最舒適的。明星陸續(xù)走出直播間，也是如此。