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撰文/西泠雪

近年來，因線上沖擊、疫情影響、消費信心下降等諸多因素影響，百貨行業(yè)經(jīng)歷了艱難的發(fā)展歷程，一些百貨企業(yè)甚至出現(xiàn)營收、凈利雙降的情況。

不過，隨著消費市場的復(fù)蘇，今年以來百貨行業(yè)整體發(fā)展向好，已出現(xiàn)回暖跡象。

據(jù)聯(lián)商網(wǎng)零售研究中心不完全統(tǒng)計，截至目前，包括豫園股份、百聯(lián)股份、金鷹商貿(mào)、王府井、天虹股份、大商股份、歐亞集團(tuán)、銀座股份等49家百貨上市公司發(fā)布了2023年半年報。

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八成企業(yè)凈利潤同比增長

《聯(lián)商網(wǎng)》統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2023年上半年，49家百貨上市公司實現(xiàn)營業(yè)收入約1445.67億元，實現(xiàn)凈利潤約102.93億元（下附完整表格）。

相比去年同期，不少百貨上市公司業(yè)績穩(wěn)步上揚，營收、凈利增長明顯。

根據(jù)榜單顯示，營收位于前十位的分別是豫園股份(274.44億)、百聯(lián)股份(163.32億)、重慶百貨(101.55億)、金鷹商貿(mào)(81.54億)、居然之家(64.03億)、王府井(63.8億)、天虹(62.32億)、小商品城(51.6億)、永旺(42.4億)、大商股份(38.21億)。

榜單前十名中，豫園股份、重慶百貨、金鷹商貿(mào)、王府井、天虹股份、小商品城6家企業(yè)實現(xiàn)營收、凈利潤雙增長；永旺、大商股份2家企業(yè)則是營收、凈利潤雙降。 

具體來看，2023年上半年49家百貨上市公司中營收上升的公司有38家，其中寧波中百增長最快為85.11%；營收跌幅最大的是友阿股份，同比下降37.6%。 

營收超過百億的企業(yè)有3家，豫園股份位居第一位，營收超274億元；百聯(lián)股份營收超163億元，位居第二位；重慶百貨營收超101億元，位居第三位。

金鷹商貿(mào)、居然之家、王府井、天虹股份、小商品城營收超過50億元；另外，永旺、大商股份、武商集團(tuán)、合肥百貨、南京新百、廣百股份、新華百貨、銀座股份營收超過30億元。

值得注意的是，2023年上半年實現(xiàn)盈利的百貨上市公司有40家，其中豫園股份凈利潤最高，上半年凈利潤為22.18億元；緊隨其后的是小商品城，其凈利潤為20億元；再次是重慶百貨，凈利潤為9.06億元。

凈利潤上漲的百貨上市公司有40家，其中益民集團(tuán)增長最快，同比上漲536.66%，實現(xiàn)凈利潤0.53億元；其次是利福中國，同比上漲357.7%，凈利潤1.28億元；再次是上海新世界，同比上漲218.77%，凈利潤0.38億元。

上半年，9家百貨上市公司出現(xiàn)不同程度虧損，其中虧損最為嚴(yán)重的是供銷大集，上半年虧損2.03億元。同時，永旺、南寧百貨、歲寶百貨、大連友誼虧損收窄，友好集團(tuán)、世紀(jì)金花、佳華百貨控股、沈陽商業(yè)城虧損擴(kuò)大。

此外，百盛集團(tuán)、文峰股份、華聯(lián)股份、上海徐家匯6家企業(yè)實現(xiàn)扭虧為盈。

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從半年報的數(shù)據(jù)上看，今年上半年總體情況似乎有些好轉(zhuǎn)。然而，在聯(lián)商網(wǎng)顧問厲玲看來，實際情況可能并不如預(yù)期那么好。

厲玲認(rèn)為，百貨上市公司業(yè)績和去年相比增長是正常的。實際上，百貨業(yè)態(tài)增長的可能性幾乎為零，如果沒有新店開張、面積擴(kuò)大，單是百貨這部分，有增長的可能性不是很大，因為很多百貨上市公司業(yè)績，其實很大一部分是有超市帶動的，超市有一點增長可能性是有的。

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百貨“閉店潮”再現(xiàn)

根據(jù)統(tǒng)計的49家百貨上市公司開關(guān)店情況看，2023年上半年百貨上市公司至少開出5家門店，同時關(guān)閉至少5家門店。

4月28日，南昌武商MALL開業(yè)，為武商集團(tuán)在湖北以外打造的首個商業(yè)項目，也是江西首個擁有重奢的高端購物中心，品牌開業(yè)率超 90%，其中近4成為首進(jìn)江西。

目前，武商集團(tuán)已實現(xiàn)跨區(qū)域發(fā)展布局，下屬有武商MALL、武商MALL·世貿(mào)、武商夢時代、南昌武商MALL等11家購物中心。

上半年，天虹股份新開購物中心1家，即廣東中山悅來購物中心；停止經(jīng)營2家購物中心門店，根據(jù)天虹公告，為優(yōu)化門店結(jié)構(gòu)，關(guān)閉江西省宜春購物中心；因合同到期，廣東深圳國貿(mào)天虹不再續(xù)約。

同時，2023上半年，天虹股份續(xù)簽2個項目，廣東省深圳前進(jìn)天虹續(xù)約至2024年，廣東省惠州君尚百貨續(xù)約至2029 年。

截至報告期末，天虹已進(jìn)駐35個城市，經(jīng)營購百101家，含加盟、管理輸出6 家。此外，天虹股份已簽約待開業(yè)的儲備項目共計13個，其中9個為購物中心。

值得注意的是，百貨業(yè)態(tài)“閉店潮”再現(xiàn)，除百貨上市公司以外，上半年至少還有7家百貨門店關(guān)閉，上海梅龍鎮(zhèn)廣場、上海太平洋百貨徐匯店、昆明金格百貨匯都店、上海置地廣場、廣州天河城百貨北京路店、新世界百貨燕郊店、平和堂株洲店相繼退出市場。

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尋求多元化發(fā)展

這幾年，百貨一直被詬病，甚至有人指出，百貨店靠“二房東模式”并不是企業(yè)的核心競爭力。

厲玲卻認(rèn)為，“所謂核心競爭力就是和同行相比，自身的優(yōu)勢能力，是經(jīng)營、是管理、是綜合性的。可能是對供應(yīng)商的吸引力，也可能是對周邊消費者的吸引力，需要不斷地打造它，開店容易守店難。”

上半年，百貨上市公司為提升核心競爭力，加速數(shù)字化建設(shè)，融合多種消費場景，不斷探索“百貨+”模式，同時引入不少新資源，豐富經(jīng)營內(nèi)容，尋求多元化發(fā)展。

探索新商業(yè)模式

近幾年，百聯(lián)股份一直積極推進(jìn)傳統(tǒng)零售轉(zhuǎn)型，聚焦新生代消費，革新傳統(tǒng)商業(yè)。 

1月15日，由原華聯(lián)商廈轉(zhuǎn)型改造的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，在南京路步行街上開始試營業(yè)，為國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體，目前已引進(jìn)海內(nèi)外300多個次元IP。 

百聯(lián)股份表示，隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，零售消費需求加速釋放，其在提升數(shù)字化能力、聚焦核心商業(yè)價值等方面持續(xù)創(chuàng)新變革，成功實現(xiàn)扭虧為盈。 

隨著消費市場進(jìn)入全面復(fù)蘇，王府井集團(tuán)全力提振經(jīng)營，謀劃有稅+免稅雙輪驅(qū)動、多業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展的業(yè)務(wù)布局。

今年1月，王府井旗下免稅業(yè)態(tài)首店萬寧王府井國際免稅港一期對外營業(yè)，“王府井海南免稅線上商城”和“王府井免稅海南會員購”微信小程序也于報告期內(nèi)正式上線。

據(jù)悉，門店已搭建包括酒店、 景區(qū)、政府、互聯(lián)網(wǎng)媒體在內(nèi)的多元引流渠道，日均客流約1.14萬人次，線上線下曝光累計超2億次。目前，其二期籌備工作已展開。

在今年年初，王府井集團(tuán)旗下跨境電商首家線下體驗店在北京賽特奧萊落地，跨境電商微信小程序“WFJ王府井全球購”同時上線運營；3月，位于北京燕莎奧萊的第二家跨境電商體驗店落地，打通了線上與線下零售場景。

發(fā)揮首店經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢

隨著消費理念的升級，首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，引入首店不僅能為百貨聚集流量，還能推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于品牌凝聚、轉(zhuǎn)化所在商圈的影響力，從而實現(xiàn)共贏。

金鷹商貿(mào)迎合消費需求變化，以人氣餐飲、高端美妝、風(fēng)尚服飾、娛樂文化體驗為核心，持續(xù)引入?yún)^(qū)域及城市級首店，優(yōu)化品牌組合，提升門店營收。

上半年，金鷹商貿(mào)共引進(jìn)省級首店5家，城市級首店22家，品類標(biāo)桿店26家，品牌旗艦店1家。

2023年上半年，百聯(lián)股份不斷加碼首店經(jīng)濟(jì)，積極引入品牌首店、旗艦店、概念店，其ZX創(chuàng)趣場引進(jìn)全國首店13個、上海首店6個；TX淮海也有多個潮流品牌首店落地，通過實驗室、主題概念店打造潮流文化聚集地。

作為甘肅省內(nèi)最大的連鎖零售企業(yè)，國芳集團(tuán)通過持續(xù)引進(jìn)首店品牌、獨有品牌，搶占市場資源先機，促進(jìn)門店人氣與經(jīng)營活力提升。上半年，國芳集團(tuán)各門店招商調(diào)整品牌158個，新進(jìn)品牌105家，引進(jìn)獨家首店品牌14個，其中甘青寧區(qū)域首店11家。

線上線下融合發(fā)展

2023年上半年，天虹股份除了繼續(xù)推進(jìn)首店突破與高端商品引進(jìn)，持續(xù)拓展線上業(yè)務(wù)，其線上商品銷售及數(shù)字化服務(wù)收入GMV約27.6億元。超市到家銷售額同比增長6.7%、銷售額占比21.5%；其中第三方平臺到家銷售迅速增長，銷售貢獻(xiàn)占比近14%。購百專柜到家銷售額同比增長15.7%、銷售額占比超22%。

同時，天虹持續(xù)擴(kuò)大拓客渠道，滿足會員消費需求，加強與抖音、美團(tuán)的合作，TOC購物卡銷售同比增長139%。

除天虹股份以外，上半年有不少百貨企業(yè)在線上業(yè)務(wù)方面也取得了不錯的成績。

王府井集團(tuán)通過線上商城、新媒體、短視頻、直播帶貨等運營模式，初步實現(xiàn)了顧客在線、服務(wù)在線、營銷在線、商品在線的全渠道經(jīng)營場景，實現(xiàn)線上線下的全面融合，并著力打造智慧門店。報告期內(nèi)，王府井集團(tuán)實現(xiàn)線上銷售達(dá)7.2億元。 

上半年，合肥百貨自建線上銷售平臺的GMV為6812.67萬元，第三方銷售平臺交易額達(dá)2.7億元。

廣百股份通過自建銷售平臺及第三方銷售平臺，2023年上半年交易額實現(xiàn)2.74億元，營業(yè)收入2.12億元。目前，其自建銷售平臺的注冊用戶累計數(shù)量已超230萬人，入駐品牌數(shù)量超過2000個。

結(jié)語

整體來看，上半年實體零售門店客流逐步恢復(fù)，多元消費需求持續(xù)釋放，百貨上市公司抓住市場復(fù)蘇的機會，積極升級門店，完善多業(yè)態(tài)布局，提升消費體驗，創(chuàng)新消費場景，激發(fā)經(jīng)營活力，大多實現(xiàn)了經(jīng)營業(yè)績的增長。

不過，市場是瞬息萬變的，百貨行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)依然很多，轉(zhuǎn)型已是大勢所趨，仍需砥礪前行。

正如厲玲所談到的，百貨店不會消亡，一定會存在，但是數(shù)量可能會減少，面積可能也會減少。這個時候經(jīng)營困難是正常的，克服難點，取得比別的企業(yè)稍微好一些的業(yè)績，就是好企業(yè)，這也是對企業(yè)核心競爭力的考驗。

在低增長時期，對企業(yè)的管控經(jīng)營的控制能力才是對企業(yè)家真正的考驗。

附百貨上市公司2023年上半年業(yè)績表