出品/壹覽商業(yè)

作者/李彥

今年夏日，最火一詞莫過于“City walk”。

這個(gè)起源于英國倫敦的名詞，中譯為“城市漫步”。指游客在城市里隨意漫步探尋城市景觀、感受城市歷史文化的一種城市旅游方式。也泛指以行走、騎行的方式在城市中漫游，圍繞街道，親自丈量城市。

City walk的本意，是帶有城市性、探索性、知識(shí)性的一種輕型城市漫游。早些年也已在國內(nèi)出現(xiàn)這樣的生活方式，今年以來，City walk席卷各個(gè)社交媒體，引領(lǐng)了年輕人在這個(gè)夏天的新一輪打卡風(fēng)潮，也被視為反卷斗爭下的新興生活方式。“弄潮兒”們在這場城市漫步中，將自己嵌入到了“符號(hào)化”的場景里。重新構(gòu)建了對“City walk”的認(rèn)知和想象。

壹覽商業(yè)沉浸式打卡了杭州與上海兩個(gè)城市的city walk，發(fā)現(xiàn)了在其背后的商業(yè)邏輯。

上海：老建筑新商業(yè)，中古店是必備品

說起City walk，不可不提上海。據(jù)《小紅書City walk趨勢報(bào)告》顯示，上海位居City walk城市熱度排行榜第一名。而安福路-武康路更是當(dāng)下最熱門的步行線路。

武康路上的“武康大樓”是上海最具代表性的建筑之一，獨(dú)特的船形結(jié)構(gòu)讓這座大樓成了上海必打卡的項(xiàng)目；安福路則是上海小洋房的聚集地，每一個(gè)角落都流露著上海獨(dú)有的浪漫。

在安福路和武康路的交叉路口，是眾多網(wǎng)紅店的聚居地，也是上海年輕潮人最愛打卡的街巷。

在這里，有網(wǎng)紅女裝店Brandy melville，以“小碼衣”以及高顏值店員著稱的Brandy melville，具有吸引年輕潮人打卡的符號(hào)意義，和風(fēng)聲大雨點(diǎn)小的普通網(wǎng)紅店面不同，來自意大利的Brandy melville自從2019年在上海安福路開出首店，熱度經(jīng)久不衰。壹覽商業(yè)在工作日的下午五點(diǎn)來到這里，依舊可以看到其門庭若市的景觀。

位于Brandy melville對面的話梅黑市，許多年輕女孩在門口排起長隊(duì)也是常態(tài)。作為一家美妝護(hù)膚品集合店，話梅黑市以“大牌+倉儲(chǔ)設(shè)計(jì)”作為打法，一樓的咖啡店更是引入了老上海街坊和里弄文化，成為了武康路City walk途中的的大熱店鋪。

除了這兩家熱門網(wǎng)紅店佇立于此外，在這兩條街道，還有一天可以賣幾千個(gè)面包的Sunflour、25元一杯日均銷量400的檸檬茶店introlemon、在路上推著花束推車隨機(jī)出沒的阿姨，一日之內(nèi)賣出200束花也是隨隨便便。

值得注意的是，中古店成為了上海網(wǎng)紅老巷的標(biāo)配。壹覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)，不論是安福路還是上海另一大City walk熱門路線愚園路，都有一家中古店坐落于老巷之間。中古店，多指二手奢侈品集合店，往往有許多古早的奢飾品款式，并以其二手的價(jià)格優(yōu)勢吸引奢侈品愛好者。

老建筑配上新商業(yè)，再夾雜著一個(gè)嵌入老巷的中古店，年輕人們打著city walk的名義，構(gòu)建了上海街頭新型的消費(fèi)場景。

杭州：綜合體+江南景，宋韻背后的商業(yè)

與上海不同，以西湖聞名的杭州，city walk路線往往是依水而行的。

從湖濱銀泰為起點(diǎn)，傍湖而行，走到南山路，途中領(lǐng)略湖畔的六大公園。這條路線，往往是杭州游客的首個(gè)選擇。一路上，除了游客之外，還可以看到本地的大伯大媽們跳著舞、主播們開著直播給觀眾們講述西湖故事、年輕人抱著吉他在西湖邊邊彈邊唱熱門歌曲，時(shí)不時(shí)引發(fā)觀眾們的大合唱...西湖邊的景象，正是江南城市最為典型的縮影。

然而，坐落在湖濱的湖濱銀泰，更是成為了杭州人氣最旺的綜合體。無論是否節(jié)假日，湖濱銀泰總是會(huì)堵得水泄不通。諸多國際品牌也在其立起了自己的獨(dú)棟。在這里，有在開業(yè)之際號(hào)稱全亞洲最大的蘋果手機(jī)專賣店、有一年四季總是更新外墻設(shè)計(jì)的LV，從IN77到IN88，湖濱銀泰也一路從A座開到了E座，變成了網(wǎng)紅們最喜愛的直播場地。

在杭州市區(qū)的錢塘江畔，從城市陽臺(tái)步行十分鐘即可達(dá)奢侈品天堂——杭州萬象城。與西湖邊不同，這條路線更多是本地年輕人的選擇。在城市陽臺(tái)，可以一覽錢塘江畔的壯美景觀，傍晚總會(huì)有網(wǎng)紅開啟直播聚集于此，萬象城來福士商區(qū)，也不再只是一個(gè)單純的綜合體。以gaga、葡木、黃油與面包為代表的brunch店，聚集了一眾下午茶愛好者，在city walk疲憊的時(shí)候，停駐在萬象城門口的街道悠閑地打發(fā)下午時(shí)光。

作為宋韻文化的集大成之地，杭州的city walk路線有其獨(dú)有的特色。“下午茶一條街”中山北路、南宋德壽宮附近的五柳巷、傍水而生的江南小道小河直街、南宋御街及河坊街的市集，都是杭州的city walk的好去處，而在這些步道上，無一例外存在著眾多帶有城市特征的商家小販。隨著city walk風(fēng)潮興起，一些本已無人問津的店面也重新被反復(fù)提起。

City walk是符號(hào)，構(gòu)建了新型“景觀社會(huì)”

無論是咖啡店、買手店、小眾設(shè)計(jì)師店，又或是綜合體、餐廳、書店，可以看到，適合city walk的每個(gè)角落，往往都有布置精心、適合人們打卡的巧思。年輕的博主們精心打扮一番，來到特定的場景拍攝，順便逛逛沿路店鋪，買點(diǎn)符合心思的商品，并在社交平臺(tái)上曬出美照和文字感悟，一次完整的city walk就結(jié)束了。

如今，city walk已不再是一種純粹的生活方式，而成為了一種蘊(yùn)含商業(yè)氣息的“符號(hào)”。以單純散步及領(lǐng)略文化自然的城市漫步越來越少，打著city walk名義發(fā)布的內(nèi)容，變成了一眾店鋪的安利帖。模板化的圖片文字充斥在各個(gè)社交平臺(tái)，吸引著越來越多的人去復(fù)制粘貼這樣的漫步模式。

正如居伊·德波在《景觀社會(huì)》中所言，“景觀就是少數(shù)人的表演，大多數(shù)人的默默欣賞。”隨著現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的不斷深入，尤其是互聯(lián)網(wǎng)媒體與我們的深度融合，人們從商品的崇拜，轉(zhuǎn)變到了對“景觀”的崇拜，我們正經(jīng)歷著從“消費(fèi)社會(huì)”向“景觀社會(huì)”轉(zhuǎn)型的時(shí)期。

德波所謂的景觀，不是建筑園林設(shè)計(jì)等行業(yè)所指代的景觀。而是通過圖像構(gòu)建起來的虛擬社會(huì)景觀。而這些景觀，“不可思議地實(shí)現(xiàn)了在深層無意識(shí)層面上對人的直接控制”。

City walk的爆火，逃不開資本與商業(yè)的推動(dòng)。符號(hào)化的city walk，背后是眾多商家賣力的宣傳、眾多博主共同構(gòu)建的新型消費(fèi)場景。爆火的，也并不僅是這一種生活方式，而是人們身處其中，卻意識(shí)不到的“景觀社會(huì)”。