來(lái)源/青眼

撰文/青禾

近日，上海家化與一商戶的糾紛案引起媒體注意。青眼進(jìn)一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海家化作為原告，在河南鄧州市、山東萊陽(yáng)市、重慶忠縣、吉林輝南縣、河南息縣五地，共有48起民事一審案件開(kāi)庭。這些案件均屬于侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案件，被告為便利店、超市等。

青眼在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，上海家化就侵害商標(biāo)糾紛已發(fā)起上萬(wàn)起訴訟，主要為“六神”品牌維權(quán)。無(wú)論是訴訟量，還是被告群體廣泛程度，這可謂是一場(chǎng)規(guī)模浩大的品牌打假行為。

5年發(fā)起上萬(wàn)起訴訟

企查查顯示，上海家化身為原告，發(fā)起的上萬(wàn)起訴訟，均是商標(biāo)侵權(quán)案，涉及品牌幾乎均為“六神”。從時(shí)間上來(lái)看，上海家化起訴時(shí)間集中發(fā)生在2018-2022年，5年間，起訴案件高達(dá)13000多起。另外，在2023年，上海家化已發(fā)起800多起訴訟，其中尚未開(kāi)庭的案件達(dá)22起。

青眼梳理發(fā)現(xiàn)，上海家化訴訟對(duì)象涉及全國(guó)各地，案件在各地分批次進(jìn)行了審理和宣判。比如，6月28日，上海家化和河南鄧州市25家副食店、小超市、購(gòu)物廣場(chǎng)的訴訟案件，已相繼開(kāi)庭；6月26日-7月3日，與重慶忠縣19家店鋪的案件也已開(kāi)庭，或?qū)㈤_(kāi)庭。

在這些案件中，上海家化的起訴理由基本是：相關(guān)店鋪銷售的“六神”花露水為假冒上海家化商標(biāo)注冊(cè)專用權(quán)的商品，侵犯了上海家化“六神”商標(biāo)的專用權(quán)，要求侵權(quán)主體立即停止使用并賠償損失。

從結(jié)果來(lái)看，少部分案件以調(diào)解方式結(jié)案，上海家化公司隨后撤訴；大多數(shù)案件均以超市、小商店被判侵權(quán)賠償告終，賠償金額在500-73000元左右。按最低賠償金額500元計(jì)算，5年內(nèi)，上海家化索賠金額達(dá)669萬(wàn)元。

另根據(jù)中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)，僅2023年1-6月，上海家化從819起案件中獲賠68.48萬(wàn)元。

比如，近日，上海家化與息縣孫廟鄉(xiāng)鄭家副食門市部侵害商標(biāo)權(quán)糾紛民事一審判決書(shū)公布。

根據(jù)判決書(shū)，2022年8月25日，上海家化的委托訴訟代理人，在浙江省桐廬縣公證處公證員的監(jiān)督下，至被告營(yíng)業(yè)場(chǎng)所，購(gòu)買了六神花露水1瓶。后在公證人員的監(jiān)督下，由上海家化公司委托的工作人員對(duì)該封存物品進(jìn)行拆封和鑒別，并出具了產(chǎn)品鑒別書(shū)，證明該商品屬于假冒偽劣產(chǎn)品。

▍截自中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)

對(duì)此，河南省信陽(yáng)市羅山縣人民法院認(rèn)為，上海家化是第1062398號(hào)“六神Liushen”文字及字母商標(biāo)、第1116603號(hào)“六神”文字商標(biāo)的注冊(cè)人、依法享有商標(biāo)專用權(quán)，合法權(quán)益應(yīng)受相關(guān)法律保護(hù)。鄭家副食所售產(chǎn)品瓶身明確標(biāo)有“六神”字樣，經(jīng)鑒定屬假冒偽劣產(chǎn)品，屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。

最終，法院判決被告鄭家副食立即停止銷售侵犯原告上海家化“六神”花露水注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的行為；并賠償上海家化4000元。

貪小便宜吃大虧

值得一提，青眼發(fā)現(xiàn)，在不少案件中，被告均未予答辯，或未到庭答辯。另外，據(jù)媒體報(bào)道，有被告稱，“是否涉及侵權(quán)及假貨，無(wú)法辨別出來(lái)，上海家化可能自己也鑒別不出來(lái)，要拿去專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行鑒別。”

此外，還有不少被告表示，采購(gòu)假冒“六神”花露水時(shí)，未查驗(yàn)供貨者的《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》等資質(zhì)信息，亦沒(méi)有留存相關(guān)購(gòu)貨憑證，這使得舉證比較困難。

比如，在上海家化與金華義烏某超市的案件糾紛中，據(jù)媒體報(bào)道，被告表示，“店里的化妝品都是從義烏副食品市場(chǎng)批發(fā)進(jìn)購(gòu)的，起訴所提的那瓶六神沐浴露，外包裝跟真的一模一樣，批發(fā)價(jià)也差不多，在進(jìn)貨時(shí)，根本沒(méi)法辨別真假。”

對(duì)此，上海某新銳品牌創(chuàng)始人告訴青眼，花露水這個(gè)產(chǎn)品因其在市場(chǎng)上存在多年，很多生產(chǎn)技術(shù)本身并沒(méi)有太多的門檻，比如玻璃瓶、標(biāo)簽，甚至內(nèi)料、香味都可以達(dá)到以假亂真的地步，的確小攤主們很難鑒別真假。不過(guò)，他同時(shí)表示，“近幾年，隨著產(chǎn)品數(shù)字化，品牌采取一物一碼的方式，給每個(gè)產(chǎn)品附上一個(gè)唯一的身份證，通過(guò)數(shù)字化的追溯體系，店主可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，簡(jiǎn)單辨別產(chǎn)品的真?zhèn)巍！?/p>

另外，“廠家打假針對(duì)小型終端零售商，而不是制售假冒偽劣產(chǎn)品的窩點(diǎn)”，也是不少店主存在疑惑的一點(diǎn)。對(duì)此，某資深行業(yè)人士指出，一是假貨并沒(méi)有生產(chǎn)廠家，品牌方很難找到源頭窩點(diǎn)，所以會(huì)對(duì)終端的店主們出手。

二是通過(guò)打擊一些終端零售商，可以順藤摸瓜，對(duì)進(jìn)貨渠道進(jìn)行盤查，進(jìn)而有可能會(huì)挖出上游經(jīng)銷商甚至源頭供應(yīng)鏈。三是從品牌方的角度來(lái)講，打假會(huì)一視同仁。如果有制售假貨窩點(diǎn)的信息，品牌方同樣也會(huì)重拳出擊。畢竟，這會(huì)是效率相對(duì)更高的一種方式。

北京市道可特律師事務(wù)所合伙人申友福則向青眼表示，“不同于消費(fèi)者，小超市和商鋪?zhàn)鳛殇N售終端，更應(yīng)該加大自身的辨假力度和風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。尤其需要通過(guò)正規(guī)渠道進(jìn)貨，不能一味貪圖便宜，以低于官方指導(dǎo)市場(chǎng)售價(jià)且無(wú)法進(jìn)行合理解釋的價(jià)格進(jìn)貨。”

他提醒，“在進(jìn)貨時(shí)，還應(yīng)要求批發(fā)商提供渠道的來(lái)源證明，規(guī)范進(jìn)貨交易手續(xù)，進(jìn)貨單不能只寫雙方商號(hào)的簡(jiǎn)稱、昵稱，甚至是老板或銷售人員的別名、綽號(hào)，而應(yīng)當(dāng)規(guī)范的書(shū)寫全名并加蓋印章，避免無(wú)法證明進(jìn)貨渠道。”

對(duì)侵權(quán)、假貨零容忍

前幾年，國(guó)際美妝大牌占據(jù)我國(guó)化妝品市場(chǎng)“半壁江山”，大牌熱賣化妝品也因此成為假冒的重點(diǎn)對(duì)象。但近幾年，隨著國(guó)貨日漸崛起，國(guó)貨品牌也被“盯上”。不過(guò)，當(dāng)下很多知名大牌已主動(dòng)出擊，線上線下搜集商標(biāo)侵權(quán)證據(jù)，進(jìn)行維權(quán)。

據(jù)了解，早在幾年前，上海家化就對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)、商標(biāo)侵權(quán)等行為開(kāi)展常態(tài)化監(jiān)測(cè)。

僅2020年，上海家化就阻止20余件惡意摹仿“佰草集”商標(biāo)的商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，通過(guò)線下方式開(kāi)展主動(dòng)維權(quán)2000余次，通過(guò)線上維權(quán)關(guān)停186家售假網(wǎng)店，刪除1500余條侵權(quán)鏈接。

上海家化董事長(zhǎng)潘秋生在接受《中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)》采訪時(shí)曾表示，“雖然維權(quán)成本不低，但是這項(xiàng)工作是值得的。”

從其他品牌在維權(quán)上的投入來(lái)看，2020年3月，花西子公開(kāi)招募“打假官”，而后又追加了30萬(wàn)打假基金；2022年3月，新銳功效護(hù)膚品牌HBN斥50萬(wàn)重金招聘打假專家團(tuán)。

對(duì)于這萬(wàn)起訴訟，有業(yè)內(nèi)人士也猜測(cè)上海家化所花費(fèi)的資金、精力不小。不過(guò)，一位不愿具名的法律人士表示，“對(duì)于公司或品牌方而言，像這類商標(biāo)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的小額訴訟，花費(fèi)不大，背后一般有專業(yè)的律師團(tuán)隊(duì)在專門維權(quán)，而且一般都能贏。”

某化妝品行業(yè)人士也表示，“一般大品牌都會(huì)有自己的法務(wù)部門，或者專門成立負(fù)責(zé)打假的部門。一是維護(hù)品牌形象，一些假貨很有可能會(huì)伴隨質(zhì)量問(wèn)題，當(dāng)消費(fèi)者投訴到監(jiān)管部門后，這會(huì)對(duì)品牌形象造成影響。二是生意影響，假貨其實(shí)是在蠶食品牌正常的市場(chǎng)份額，不光是首次購(gòu)買的損失，如果消費(fèi)者第一次使用假貨導(dǎo)致不好的體驗(yàn)感，也不會(huì)有后續(xù)的復(fù)購(gòu)。”

上述化妝品資深行業(yè)人士則直言，“在新品牌的快速增長(zhǎng)期，品牌的主要精力會(huì)放在如何拓新上，市場(chǎng)上會(huì)有假貨，品牌也會(huì)打假，但不會(huì)占據(jù)品牌發(fā)展的主要精力。隨著品牌的發(fā)展，所謂人紅是非多，假貨也會(huì)如雨后春筍一般出現(xiàn)。不過(guò)，打假訴訟一般工作量比較大，效率也相對(duì)比較低，但品牌方也是無(wú)奈之舉，往往是野火燒不盡，春風(fēng)吹又生。”

不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)任何一家想要可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)來(lái)講，打假是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，更是進(jìn)攻戰(zhàn)。