出品/聯(lián)商網

撰文/羅秀玲

疫情加速服飾行業(yè)“斷臂求生”。

根據(jù)《聯(lián)商網》此前報道，2022年上半年64家服飾企業(yè)上市公司中，超一半企業(yè)營收、凈利潤下滑。面對下滑的業(yè)績，“關店止損”成為企業(yè)的共同選擇。

根據(jù)財報公開數(shù)據(jù)，2022年上半年，56家服飾企業(yè)上市公司共計開出112722家門店，而2021年年底該數(shù)字為115261，這意味著上半年凈減少2539家門店，其中公開具體關店數(shù)據(jù)的38家服飾企業(yè)上市公司合計關閉門店5810家。

業(yè)績承壓關店并不局限于上市公司，這一輪“關店退出潮”從快時尚品牌、設計師品牌一直席卷到“三坑”甚至明星潮牌，2022年，是服飾企業(yè)排隊告別的一年。

“舊時代落幕”

超20家企業(yè)大量關店或宣布退出

2023年伊始，快時尚品牌ZARA位于上海南京西路的門店正式閉店，這家于2006年2月24日開業(yè)的門店，是Inditex集團在中國內地的第一家ZARA門店。同一天，ZARA杭州延安店也官宣閉店，這是ZARA在杭州第四家門店，于2014年8月開業(yè)，憑借著超過3700㎡的營業(yè)面積成為彼時杭州面積最大的ZARA門店。

同樣關閉內地首店的，還有H&M，2022年6月24日，位于上海淮海中路651號的H&M店鋪正式撤店，這也是H&M2006年進入中國市場開出的首家門店。根據(jù)公開資料，H&M從北上廣深等一線城市到下沉市場更是全面敗退，僅在2022年第一季度就關閉了超40家門店。

就在ZARA關閉內地首店的同時，法國快時尚女裝Cache Cache正在北京多門店進行清倉甩賣，在小紅書上，用戶“沖沖”發(fā)布帖子稱，法國女裝品牌Cache Cache將撤出中國市場：“由于疫情變化三年之久，法國快時尚女裝博馬努瓦公司現(xiàn)退出中國市場”。在此帖子下也有不少網友評論稱自己所在地的Cache Cache線下門店也均已閉店。

而在距離北京1300公里外的上海，告別了香港買手店鼻祖Joyce，2023年1月15日，Joyce上海恒隆廣場門店正式閉店，這也是其在內地市場的最后一家獨立門店。

據(jù)《聯(lián)商網》不完全統(tǒng)計，2022年，超20家服飾企業(yè)宣布大量閉店、關停品牌或退出中國市場。

《聯(lián)商網》統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，快時尚品類是關店“重災區(qū)”，2022年20家發(fā)文告別退出的企業(yè)中，快時尚企業(yè)就有10家，占總數(shù)的一半。

具體來看，除了上文提到的Cache Cache大批關店疑似退出中國市場外，同樣大批關店的，還有GAP。

2022年，GAP在北京、上海、廣州、深圳、長沙、青島、重慶、南寧、南京、佛山、杭州、南昌、昆明和中山等城市關店。

7月，ZARA母公司Inditex旗下Bershka、Pull&Bear和Stradivarius三個品牌電商旗艦店發(fā)布閉店公告，自2022年7月31日起，線上商店將停止銷售。

6月，H&M關閉內地首店；

5月，美國時尚服飾品牌美鷹傲飛AEO(American Eagle)宣布關閉品牌線上天貓店鋪，品牌正式退出中國市場；

4月1日，H&M集團旗下快時尚品牌MONKI天貓旗艦店正式關閉；

2月，A&F關閉上海嘉里中心店，這也是品牌在內地第一家門店；

1月，Inditex集團旗下高端品牌Uterqüe的天貓官方旗艦店關閉。

值得注意的是，2022年，僅ZARA母公司Inditex集團就有4個品牌宣布退出。

此外，漢服品牌織羽集、都城南莊、衣錦九都、花箋溪先后宣布關停；

潮牌方面，被《太陽的后裔》帶火的韓國潮牌Stylenanda10月全面退出中國線上市場，五月天阿信和插畫家不二良創(chuàng)立的潮牌STAYREAL北京西單大悅城店于8月關閉，這意味著STAYREAL在北方市場再無門店。

設計師品牌Babyghost、買手店JOYCE、男裝品牌思萊德也宣布退出。

2022年5月，綾致集團旗下男裝品牌思萊德宣布于7月31日前關閉中國線下全部門店。

思萊德指出：線下購物中心和百貨商場的客流量大幅減少給其銷售復蘇帶來了挑戰(zhàn)，同時存在的高額店鋪成本亦讓經營變得不可持續(xù)。疫情的持續(xù)高發(fā)、線下消費市場的疲軟和難以下調的租金成本，使得思萊德應對消費市場轉型的目標變得遙不可及。

思萊德給出的原因也是現(xiàn)階段服飾企業(yè)面臨的主要難題之一。

新品牌崛起

92個服飾品牌開出首店或創(chuàng)新門店

盡管品牌退出令人唏噓，然而市場立刻被新品牌占領。

據(jù)《聯(lián)商網》不完全統(tǒng)計，2022年，有92個服飾品牌在中國市場開出首店或創(chuàng)新門店。

潮牌、運動戶外品牌以及奢侈品牌扎堆進入中國市場。

就在Stylenanda、STAYREAL即將光環(huán)褪盡時，陳偉霆主理的潮牌CANOTWAIT_入駐了上海新樂路；香港潮牌SPOONYARD開進天津萬象城，國潮品牌CLIMAXVISION、SMFK、supertofu、RèSIMPLE、ALL BEINGS、33 Trente Trois等搶占購物中心，韓國如ROMANTICCROWN、COVERNAT、pushBUTTON、WE11DONE、BLANC&ECLARE，日本AMBUSH、英國A-COLD-WALL、Palace Skateboards，美國潮牌Supreme也紛紛進軍中國開出門店。

根據(jù)《聯(lián)商網》不完全統(tǒng)計，2022年，92家服飾企業(yè)中潮牌企業(yè)有17家，約占總數(shù)的18%。

此外，隨著2022年冬奧會的火熱，運動品牌也紛紛扎堆中國市場。

2022年，日本戶外品牌Goldwin、奧地利滑雪品牌HEAD 、挪威戶外品牌Helly Hansen、美國戶外運動Penfield攀菲熊、NFL、DCSHOES，亞瑪芬旗下滑雪品牌Peak Performance、法國戶外運動品牌K-WAY、瑞士運動品牌X-BIONIC等均選擇2022年在中國市場開出首店。

BY FAR、The Row、Berluti、JIL SANDER、AMIRI、法拉利等加入，持續(xù)擴充中國內地奢侈品陣營。

此外，以雅戈爾、INXX為代表的服飾品牌正在積極開拓子品牌并做出布局。以雅戈爾為例，2022年，雅戈爾旗下品牌MAYOR、HART MARX分別在南京和上海開出首店。

而快時尚品牌FOREVER 21、美國極限運動品牌DCSHOES也選擇在2022年重返中國市場。