圖源/小紅書@余完

近日，有消費者在某社交平臺發文稱，茶飲品牌“奈雪的茶”疑似更換logo，將“奈雪の茶”更換成“奈雪的茶”，logo中的日文“NAYUKI”更換成中文拼音“NAIXUE”，字體也變更為線條更平直的版本。

帖子發出后不久，“奈雪的茶官方客服”頂著舊logo現身評論區證實了這一消息，表示“品牌目前正在逐步進行VI升級迭代”，此外，“奈雪的茶”相關負責人回應稱，“這是奈雪七周年的品牌升級動作，之后會在全國范圍內進行更換”。

但對于改logo這件事，網友們眾說紛紜。有的認為新改的logo失去了自身特色，有的認為字體特別丑，建議奈雪重新找個設計師，有的認為新招牌沒有任何設計感，非常失望，有的更是表示看起來像山寨店。新生事物的確需要時間去適應，但目前從網友的反應來看，多數人并不“喜歡”新logo。

此外，2014年，“奈雪的茶”以高端飲品定位橫空出世，憑借優質的產品和服務，高大上的門店選址，優質的品牌形象，在2019年成功入選“中國茶飲十大品牌”，在這一碩果中，logo也是重要助益。

既然如此，“奈雪的茶”為什么還要改logo呢？

從市場大環境來看，主力消費群體的更換、文化自信的不斷建立、國潮崛起等諸多因素是促使奈雪更換logo的重要原因。近些年來，追求個性、崇拜獨特的Z世代逐漸取代中產階級成為新的主力消費群體，出生于改革開放、國家經濟騰飛年代的這類人群，對祖國有著強烈的歸屬感和認同感，喜愛和追捧國潮。這對于秉持“偽日系”風格的“奈雪的茶”來說，不是好事。

正是因此，一些“偽日系”風格品牌正在逐漸拋棄自己的logo。2021年9月9日，茶飲品牌“伏見桃山”更名為“伏小桃”；2021年10月，“元氣森林”更改了logo，“気”變成了“氣”；2022年8月，名創優品為曾以“日本設計師品牌”自居而發布致歉聲明，稱2023年3月前完成“去日化”整改，實際上，名創優品自2019年開始便陸續開始推行去日化工作。

10月21日，新茶飲品牌奈雪的茶發布第三季度運營情況公告顯示，第三季度奈雪的茶新增69間門店，關停17間門店。截至9月30日，奈雪的茶共有門店973間。

在撕掉日系標簽之后，“奈雪的茶”會講出什么樣的新故事，值得期待。