來(lái)源/時(shí)代周報(bào)

撰文/李馨婷

國(guó)內(nèi)兩大知名服飾品牌傳出對(duì)簿公堂的消息。

天眼查顯示，11月16日，江南布衣服飾有限公司新增開(kāi)庭公告，被告為浙江森馬服飾股份有限公司、浙江森馬電子商務(wù)有限公司，案由為著作權(quán)權(quán)屬、侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛。

兩家公司均是浙江服裝頭部企業(yè)。

江南布衣（03306.HK）1994年成立于杭州，2016年在港交所上市，是國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌時(shí)尚集團(tuán)，產(chǎn)品面向中高層收入客群，旗下包括成熟品牌JNBY，成長(zhǎng)品牌CROQUIS(速寫(xiě))、less等多個(gè)新興品牌。

專(zhuān)注于休閑服飾和兒童服飾經(jīng)營(yíng)的森馬服飾（002563.SZ）則在1996年成立于溫州，2011年上市，目前旗下?lián)碛袃纱笃放疲謩e是針對(duì)成年人的休閑服裝品牌“森馬”和針對(duì)兒童人群的服裝品牌“巴拉巴拉”。

從營(yíng)收對(duì)比上，據(jù)財(cái)報(bào)，2022財(cái)年（2021年6月30日—2022年6月30日），江南布衣?tīng)I(yíng)收40.86億元，森馬服飾2021年?duì)I收154.20億元。

就糾紛一事，11月17—18日，時(shí)代周報(bào)記者分別聯(lián)系江南布衣、森馬服飾，江南布衣相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)時(shí)代周報(bào)表示，具體情況不便透露，森馬服飾方面則截至發(fā)稿仍未回復(fù)。

均有抄襲糾紛

這不是森馬服飾第一次卷入侵權(quán)糾紛。2020年8月，森馬服飾推出少林功夫系列聯(lián)名產(chǎn)品，不料，9月，少林寺官方機(jī)構(gòu)河南少林無(wú)形資產(chǎn)管理有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“少林資管”）發(fā)布聲明稱(chēng)，森馬未經(jīng)授權(quán)將“少林功夫”用于服裝標(biāo)簽及商品名稱(chēng)，已經(jīng)構(gòu)成對(duì)少林寺知識(shí)產(chǎn)權(quán)的侵犯。同年，LOOSE品牌主腦歐子也在社交媒體指出森馬服飾抄襲其品牌的一款外套設(shè)計(jì)。

△森馬門(mén)店 圖源：森馬品牌官方微博

盡管身為原告，但江南布衣此前也曾傳出侵權(quán)消息。

2018年，獨(dú)立設(shè)計(jì)師陳鵬在微博上發(fā)文指責(zé)，江南布衣旗下品牌JNBY出品的一件羽絨服涉嫌抄襲，與他于同年2月在天貓中國(guó)日紐約時(shí)裝周上發(fā)布的作品高度相似。此外，速寫(xiě)CROQUIS男裝與藝術(shù)家徐震的合作系列中，一款包袋因涉嫌抄襲圣馬丁新銳設(shè)計(jì)師River Renjie Wang原創(chuàng)作品，最終被迫下架。

長(zhǎng)期以來(lái)，侵權(quán)問(wèn)題在服裝行業(yè)已屢見(jiàn)不鮮。快時(shí)尚品牌FOREVER 21、URBAN REVIVO與ZARA，國(guó)潮品牌太平鳥(niǎo)、美特斯邦威等都曾被曝涉嫌抄襲。而且，在大部分抄襲糾紛中，除了ZARA母公司Inditex集團(tuán)在2018年與Diesel、Marni品牌母公司OTB集團(tuán)的設(shè)計(jì)抄襲訴訟中敗訴，大部分糾紛幾乎都不了了之。

11月19日，服裝行業(yè)分析師馬崗對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，服裝行業(yè)抄襲事件頻發(fā)，與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)在行業(yè)內(nèi)還不夠被重視、經(jīng)營(yíng)者間違法成本較低有關(guān)。“服裝企業(yè)每年要推出幾千上萬(wàn)個(gè)款式，每個(gè)款式都能保護(hù)的難度很大。此外，許多品牌商的款式都由供應(yīng)商開(kāi)發(fā)，而這個(gè)供應(yīng)商本身就會(huì)給多個(gè)品牌商供貨，這也有可能帶來(lái)抄襲糾紛。”馬崗分析道。

從近年財(cái)報(bào)表現(xiàn)看，疫情均對(duì)江南布衣與森馬服飾業(yè)績(jī)?cè)斐蓻_擊。

2020—2022財(cái)年，江南布衣?tīng)I(yíng)收分別為31.03億元、41.28億元與40.86億元，同比增幅為-7.65%、32.98%與-1.02%；凈利潤(rùn)同比增幅為-28.48%、86.67%與-13.65%。

2019—2021年，森馬服飾的營(yíng)收分別為193.37億元、152.05億元與154.2億元，同比增幅為23.01%、-21.37%與1.41%；凈利潤(rùn)同比增幅為-8.78%、-48.21%與86.88%。

經(jīng)營(yíng)隱憂浮現(xiàn)

除了業(yè)績(jī)波動(dòng)較大外，森馬服飾近年來(lái)也面臨一系列經(jīng)營(yíng)瓶頸。

2022上半年，森馬服飾營(yíng)收約56.41億元，其中，線上渠道銷(xiāo)售收入27.85億元，加盟渠道比重不低，僅次于線上渠道，營(yíng)收達(dá)19.99億元。

據(jù)財(cái)報(bào)，截至2022年6月30日，森馬服飾門(mén)店數(shù)量總數(shù)為8368家，龐大的加盟商體系加大了森馬服飾向線上轉(zhuǎn)型的難度。

森馬服飾7月發(fā)布的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示，目前，公司正加強(qiáng)線上線下的融合，將線上的資源對(duì)加盟和直營(yíng)實(shí)現(xiàn)了共享。其中，2021年森馬服飾線上線下同款同價(jià)的比例只有5%，今年將達(dá)到10%。

與此同時(shí)，森馬服飾的主營(yíng)品牌，近年來(lái)經(jīng)營(yíng)則未有突破。

兒童服飾業(yè)務(wù)已成為森馬服飾的主要營(yíng)收來(lái)源。2017年，森馬服飾的兒童服飾業(yè)務(wù)營(yíng)收占比反超休閑服飾，成為公司的業(yè)績(jī)主推力。2021年，兒童服飾業(yè)務(wù)營(yíng)收占總營(yíng)收比重已達(dá)到66.62%。

△巴拉巴拉門(mén)店 圖源：巴拉巴拉官方微博

近年來(lái)，通過(guò)外部購(gòu)買(mǎi)合作與內(nèi)部孵化的方式，森馬服飾積極進(jìn)行兒童服飾板塊多品牌矩陣布局。在內(nèi)部，森馬服飾孵化了服務(wù)0—7歲母嬰消費(fèi)群體的馬卡樂(lè)與迷你巴拉巴拉；外部，2018年，森馬服飾宣布與北美最大全齡段專(zhuān)業(yè)童裝品牌The Children’s Place達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作；同年，公司還斥資8.44億元收購(gòu)了法國(guó)童裝品牌KIDILIZ集團(tuán)母公司Sofiza SAS；2021年，森馬服飾又獲得Asics Kids中國(guó)大陸?yīng)毤沂跈?quán) 。

然而，2020年，由于前三季度中KIDILIZ虧損額進(jìn)一步擴(kuò)大，當(dāng)年8月，森馬服飾與控股股東森馬集團(tuán)簽訂協(xié)議，以降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)、避免業(yè)績(jī)?cè)馐芨髶p失為由，轉(zhuǎn)讓Sofiza SAS集團(tuán)100%資產(chǎn)與業(yè)務(wù)。

發(fā)展至今，巴拉巴拉仍然是森馬服飾唯一的主力童裝品牌。值得注意的是，盡管巴拉巴拉常年位于國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)頭部，但截至2021年，巴拉巴拉品牌的市占率僅為7.1%，巴拉巴拉仍需面對(duì)來(lái)自傳統(tǒng)服飾品牌、新興服裝品牌以及體育品牌兒童板塊等多方的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

此外，主打兒童服飾，也對(duì)森馬服飾的供應(yīng)鏈管理能力提出更高要求。

今年8月，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布的一份行政處罰決定書(shū)顯示，森馬服飾旗下全資子公司上海綺貝服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“綺貝服飾”）因生產(chǎn)、銷(xiāo)售不合格產(chǎn)品，被上海市閔行區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款1萬(wàn)5千多元。經(jīng)查，綺貝服飾委托上海惠恩國(guó)際貿(mào)易有限公司生產(chǎn)的一款男嬰童連身衣被抽檢后發(fā)現(xiàn)，其纖維含量項(xiàng)目以及PH值項(xiàng)目不合格。