來源/鰲頭財經(jīng) 

撰文/寧曉敏 夏路

奢侈品大牌愛馬仕因抄襲被斯凱奇起訴。

近日，美國運(yùn)動品牌斯凱奇(Skechers)向美國紐約南區(qū)地方法院提起訴訟，指控法國奢侈品品牌愛馬仕侵犯了兩項斯凱奇專有的按摩貼合鞋底技術(shù)。

斯凱奇指出，愛馬仕2022年推出的éclair和Envol兩款鞋履中，鞋底使用的設(shè)計元素侵犯了斯凱奇Massage Fit鞋底的多項專利。

價格上，愛馬仕涉嫌侵權(quán)的鞋子售價是斯凱奇的8倍�！疤锰脨垴R仕竟然抄襲斯凱奇，錢都花在了品牌溢價上，還不如買幾百元的運(yùn)動鞋”消費(fèi)者顯然對愛馬仕的抄襲行為不買單。愛馬仕暫未回應(yīng)該事件。

鰲頭財經(jīng)注意到，斯凱奇雖然規(guī)模上還不及阿迪耐克李寧等頭部運(yùn)動品牌，但作為進(jìn)軍中國的后起之秀發(fā)展速度堪稱“黑馬”。

從2015年銷售額突破30億美元，到2021年整年實現(xiàn)銷售額62.9億美元，6年時間，銷售額翻倍增長。最新2022年第二季度銷售額達(dá)到“創(chuàng)紀(jì)錄的”18.68億美元，同比增長12.4%。

售價貴8倍，愛馬仕涉嫌侵權(quán)斯凱奇設(shè)計專利

“令人失望 的是，以愛馬仕的聲譽(yù)和地位，其選擇抄襲和侵犯斯凱奇的專利設(shè)計�！彼箘P奇的一位發(fā)言人在新聞稿中表示。

近日，斯凱奇向法院提交的起訴書顯示，涉及侵權(quán)的產(chǎn)品是愛馬仕今年推出的éclair和Envol兩款運(yùn)動鞋。這兩款鞋的中底、鞋底設(shè)計元素，被指侵犯斯凱奇的多項按摩貼合技術(shù)專利。

斯凱奇方主張法院阻止愛馬仕“繼續(xù)侵犯”專利，并要求愛馬仕賠償相應(yīng)損失并支付律師費(fèi)。

據(jù)了解，愛馬仕涉嫌侵權(quán)的鞋子售價是斯凱奇的8倍。目前，斯凱奇官網(wǎng)在售的GO WALK MASSAGE FIT系列運(yùn)動鞋，標(biāo)價約在849元-899元。愛馬仕官網(wǎng)中，éclair運(yùn)動鞋標(biāo)價6400元；Envol運(yùn)動鞋標(biāo)價7100元。

鰲頭財經(jīng)注意到，斯凱奇一直是在起訴和被起訴上反復(fù)“折騰”。

斯凱奇曾起訴過Fila、Steve Madden等公司，指控其相關(guān)產(chǎn)品侵犯了斯凱奇專利。2014年，斯凱奇曾起訴Fila美國公司、阿迪達(dá)斯旗下的銳步提起類似訴訟，指控這些公司的產(chǎn)品侵犯了斯凱奇Go Walk系列相關(guān)專利。

2014年10月，匡威對數(shù)十家品牌提起大規(guī)模訴訟，斯凱奇是被告方之一；2015年，阿迪達(dá)斯起訴斯凱奇，稱斯凱奇的一款球鞋涉嫌抄襲其經(jīng)典小白鞋；2016年，阿迪達(dá)斯起訴斯凱奇的一款兒童鞋Mega Blade侵犯其兩件涉及刀片式緩震結(jié)構(gòu)的美國專利；2019年，耐克對斯凱奇提起了一樁外觀設(shè)計專利侵權(quán)訴訟，涉案的共有12件外觀設(shè)計專利。

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，愛馬仕陷入抄襲風(fēng)波，極大地?fù)p害了自身品牌形象，敗壞了消費(fèi)者對其品牌的好感度。對斯凱奇來說，起訴愛馬仕的目的或許不在于索賠，而是希望借此事件進(jìn)一步提升品牌熱度，強(qiáng)化品牌力。

低價謀擴(kuò)張 持續(xù)加碼中國市場

斯凱奇誕生于美國加州的一個海濱城市，已有30多年的發(fā)展歷史，從一個風(fēng)格單一的小公司發(fā)展成為僅次于nike的第二大運(yùn)動品牌。截至今年3月末，斯凱奇在全球范圍內(nèi)累計開有4308家門店。

憑借著“安踏李寧以上，耐克阿迪以下”的市場價格定位，自2008年進(jìn)駐中國市場以來，斯凱奇目前在中國大陸地區(qū)開設(shè)近3000家線下門店，并在多個電商平臺發(fā)展線上銷售業(yè)務(wù)。

憑借覆蓋全年齡段定位和低價價格策略，斯凱奇這幾年在中國取得了不錯的成績。財報顯示，2021年，斯凱奇中國市場零售總額達(dá)228億元，同比增長24%，其中批發(fā)業(yè)務(wù)同比增長35%。

2022年延續(xù)增長勢頭，2022年第一季度銷售額18.2億美元，較去年同期增長26.8%，其中中國市場增長9%，超過亞太地區(qū)的4％。

2022年第二季度銷售額達(dá)到“創(chuàng)紀(jì)錄的”18.68億美元，同比增長12.4%；凈利潤約0.9億美元，同比下滑34.2%。在亞太地區(qū)的銷售額同比微增0.2%，至4.59億美元。其中，斯凱奇在中國市場的銷售額錄得2.55億美元。

對于中國市場業(yè)績變動，斯凱奇首席運(yùn)營官David Weinberg表示主要是供應(yīng)鏈問題和疫情相關(guān)限制影響所致。不過，斯凱奇強(qiáng)調(diào)，對于中國市場的信心和看重，并不受二季度的營收下滑影響。

從整體業(yè)績來看，今年上半年，斯凱奇的銷售額同比增長19.1%至36.87億美元，凈利潤為2.12億美元。斯凱奇預(yù)計第三季度的銷售額將達(dá)到18-18.5億美元，預(yù)計整個2022財年將實現(xiàn)72-74億美元的總營收。

目前，斯凱奇雖然規(guī)模上還不及阿迪耐克李寧等頭部運(yùn)動品牌，但作為進(jìn)軍中國的后起之秀，斯凱奇加速自主研發(fā)，持續(xù)擴(kuò)大中國市場。

為提升研發(fā)能力，斯凱奇加大了在華的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，今年8月，總投資約30億元的斯凱奇中國物流中心一期及二期項目在江蘇太倉舉辦開幕。

此外，廣東東莞的亞太研發(fā)中心去年正式揭幕，除了既有產(chǎn)品的升級革新，加強(qiáng)服裝和配件的開發(fā)，也在推進(jìn)更多新品類的研發(fā)。據(jù)悉，斯凱奇每年研發(fā)設(shè)計的鞋服款式超過3000個。

今年初，斯凱奇還入選了“2022全球最有價值50強(qiáng)服飾品牌榜單”，并首次位列“2022全球十大最強(qiáng)服飾品牌”。品牌價值上取得68%的提升，是增長率最高的品牌之一。