京東11.11前夕，10月13日，京東超市發(fā)布個人護理類商品品牌增速十強榜單，卡詩、玉蘭油、隆力奇、全棉時代、蜂花、高露潔、潘婷、花王、歐萊雅和護舒寶十大品牌上榜。

該榜單以個護品類所有品牌的商品交易額規(guī)模及增速為評選標準，在每個品類年度GMV總額排名前50的品牌范圍中，根據(jù)過去12個月商品交易額年同比增長情況，從高到低評選出GMV增速前十品牌。

業(yè)內(nèi)人士認為，今年以來，依托京東高速增長的用戶規(guī)模和供應鏈優(yōu)勢，個護品牌與京東超市通過產(chǎn)品反向定制、線上線下全渠道銷售、抖音等全場景營銷，共三個方面的合作，實現(xiàn)高增速。京東超市個人護理類商品線上份額領(lǐng)先，在當前整體市場增速放緩的大環(huán)境下，眾多知名品牌在京東超市實現(xiàn)高速增長的成功經(jīng)驗對同行具有借鑒價值。

個護行業(yè)電商滲透率提升至40%  電商渠道規(guī)模達2500億

在新生代消費者日益崛起的背景下，對于精致生活的需求，推動了美妝個護市場的快速發(fā)展。其中僅以洗護市場來看，行業(yè)英敏特數(shù)據(jù)顯示，2021年我國洗護市場規(guī)模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。剛需、快銷、高復購這些特性讓這一成熟品類蘊藏著龐大的市場潛力。

與此同時，新生代消費者更加熱衷于線上消費的特點，也讓線上美妝個護的占比逐漸上升。來自華鑫證券的數(shù)據(jù)則顯示，2020年，中國美妝個護市場規(guī)模達5199億元，預計2022年中國美妝個護市場規(guī)模將達6171億元（同比增加8.3%）。

渠道端看，預計2022年我國美妝個護電商渠道市場規(guī)模將達2502億元（同比增加14.25%），得益于電商渠道從PC端及移動端的驅(qū)動，中國化妝品的電商渠道增速領(lǐng)先于其它渠道。預計到2022年，美妝個護行業(yè)的電商滲透率將提升至40%。

天風證券發(fā)布的輕工制造行業(yè)研報則顯示，在個護行業(yè)各渠道的銷售表現(xiàn)中，京東超市的銷售增速強勁。在京東超市，衛(wèi)生巾的銷售額增長勢頭迅猛，同一品牌在京東的銷售額增長高于其他渠道。其中，5月京東渠道衛(wèi)生巾銷售額同比增長138.21％。

精準洞察個護行業(yè)發(fā)展趨勢 高端洗護產(chǎn)品成交額增速達90%

近年來，高端洗護已成為洗護品類新的增長點，據(jù)2021年洗護發(fā)品類趨勢報告顯示，120元以上高端洗發(fā)產(chǎn)品增長最快，整體消費占比近四成，且增速是平價市場的兩倍。數(shù)據(jù)顯示，2021年京東超市高端洗護產(chǎn)品成交額增速達90%。

京東超市個護采銷部總經(jīng)理艾國輝表示，以卡詩為例，京東超市聯(lián)合卡詩推出京東專供精油禮盒，通過C2M定制，為消費者提供兼具品質(zhì)及價格優(yōu)勢的產(chǎn)品，在為京東用戶提供專屬福利同時，也為品牌提供了更多發(fā)展可能。京東超市依托自身線上線下全渠道能力，為品牌創(chuàng)造了更多商業(yè)價值。

對于個護市場的發(fā)展，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，京東超市的高端洗護、防脫洗護、口腔護理、個人護理商品相對最具質(zhì)價比，也就是同等品質(zhì)，價格最低；同等價格，品質(zhì)最優(yōu)。京東超市對于品牌來說也屬于難得的高增長、能盈利、確定性渠道。