京東11.11前夕，10月13日，京東超市發布個人護理類商品品牌增速十強榜單，卡詩、玉蘭油、隆力奇、全棉時代、蜂花、高露潔、潘婷、花王、歐萊雅和護舒寶十大品牌上榜。

該榜單以個護品類所有品牌的商品交易額規模及增速為評選標準，在每個品類年度GMV總額排名前50的品牌范圍中，根據過去12個月商品交易額年同比增長情況，從高到低評選出GMV增速前十品牌。

業內人士認為，今年以來，依托京東高速增長的用戶規模和供應鏈優勢，個護品牌與京東超市通過產品反向定制、線上線下全渠道銷售、抖音等全場景營銷，共三個方面的合作，實現高增速。京東超市個人護理類商品線上份額領先，在當前整體市場增速放緩的大環境下，眾多知名品牌在京東超市實現高速增長的成功經驗對同行具有借鑒價值。

個護行業電商滲透率提升至40%  電商渠道規模達2500億

在新生代消費者日益崛起的背景下，對于精致生活的需求，推動了美妝個護市場的快速發展。其中僅以洗護市場來看，行業英敏特數據顯示，2021年我國洗護市場規模達到536.36億元，年復合增長率為5.8%。剛需、快銷、高復購這些特性讓這一成熟品類蘊藏著龐大的市場潛力。

與此同時，新生代消費者更加熱衷于線上消費的特點，也讓線上美妝個護的占比逐漸上升。來自華鑫證券的數據則顯示，2020年，中國美妝個護市場規模達5199億元，預計2022年中國美妝個護市場規模將達6171億元（同比增加8.3%）。

渠道端看，預計2022年我國美妝個護電商渠道市場規模將達2502億元（同比增加14.25%），得益于電商渠道從PC端及移動端的驅動，中國化妝品的電商渠道增速領先于其它渠道。預計到2022年，美妝個護行業的電商滲透率將提升至40%。

天風證券發布的輕工制造行業研報則顯示，在個護行業各渠道的銷售表現中，京東超市的銷售增速強勁。在京東超市，衛生巾的銷售額增長勢頭迅猛，同一品牌在京東的銷售額增長高于其他渠道。其中，5月京東渠道衛生巾銷售額同比增長138.21％。

精準洞察個護行業發展趨勢 高端洗護產品成交額增速達90%

近年來，高端洗護已成為洗護品類新的增長點，據2021年洗護發品類趨勢報告顯示，120元以上高端洗發產品增長最快，整體消費占比近四成，且增速是平價市場的兩倍。數據顯示，2021年京東超市高端洗護產品成交額增速達90%。

京東超市個護采銷部總經理艾國輝表示，以卡詩為例，京東超市聯合卡詩推出京東專供精油禮盒，通過C2M定制，為消費者提供兼具品質及價格優勢的產品，在為京東用戶提供專屬福利同時，也為品牌提供了更多發展可能。京東超市依托自身線上線下全渠道能力，為品牌創造了更多商業價值。

對于個護市場的發展，業內人士普遍認為，京東超市的高端洗護、防脫洗護、口腔護理、個人護理商品相對最具質價比，也就是同等品質，價格最低；同等價格，品質最優。京東超市對于品牌來說也屬于難得的高增長、能盈利、確定性渠道。