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撰文/陳寧輝

2019年年底，niko and …在上海淮海中路開出大陸首家門店時(shí)，吸引了大批年輕人排隊(duì)打卡；時(shí)隔一年后，niko and …又在上海南京西路開出了第二家門店，雖然面積相比旗艦店砍了一半，但開業(yè)首日的客流量也高達(dá)1.1萬人次…

7月2日，niko and …在走出上海開出的首家門店正式在南京水游城亮相，這也是江蘇的首家niko and …。南京市秦淮區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)，上海鵬欣商業(yè)公司領(lǐng)導(dǎo)、南京鵬欣水游城領(lǐng)導(dǎo)，niko and …品牌代表及南京市民共同見證品牌江蘇首店的精彩亮相。

據(jù)悉，開業(yè)當(dāng)天各大KOL及年輕潮人紛紛前來打卡，門店更是刷新了niko and …在中國購物中心門店的開業(yè)首日銷售新高。

一、

niko and …南京水游城店有何不同？

入駐南京水游城的niko and …門店面積達(dá)1200平方米，橫跨商場(chǎng)兩層，以全新的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、美陳布局、場(chǎng)景及活動(dòng)運(yùn)營，為南京年輕人帶去潮流時(shí)尚、自我主張的生活方式。

門店主要分為女裝區(qū)、男裝區(qū)、家具區(qū)、生活雜貨區(qū)、編集區(qū)、快閃區(qū)、餐飲區(qū)等區(qū)域，通過服飾、家具、雜貨、飲食、音樂、藝術(shù)等多種品類，帶來更多的生活方式靈感。同時(shí)，門店還將結(jié)合南京的城市特性和消費(fèi)屬性，限時(shí)發(fā)售一些限定商品。

同時(shí)，niko and …南京水游城店也將秉承品牌以“雜志編輯的方式，呈現(xiàn)出一間擁有特輯與連載的店”的主旨，特設(shè)一個(gè)獨(dú)特的“編輯區(qū)”，未來將結(jié)合南京的在地文化特性和時(shí)下潮流風(fēng)向定期打造不同的主題營銷活動(dòng)，也會(huì)強(qiáng)化藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、品牌展等異業(yè)資源推出潮流聯(lián)名產(chǎn)品或POP UP活動(dòng)。

有意義的是，南京水游城店開業(yè)之際，恰是niko and …15周年，因此新店也將契合品牌「LOVES」為主題，邀請(qǐng)?jiān)谒囆g(shù)、音樂等5位不同領(lǐng)域的代表，從個(gè)人的角度出發(fā)來詮釋niko and …的loves與時(shí)尚。

此番門店新開，率先邀請(qǐng)了日本新銳女演員見上愛，玩轉(zhuǎn)關(guān)于「時(shí)尚」的創(chuàng)意。在演出家、照明師、攝影師、吉他手等多重身份上隨意切換，「多面體」身份與niko and …碰撞出妙趣的化學(xué)反應(yīng)。

▲niko and ... ×?xí)r尚×見上愛「多面體」

二、

選擇南京水游城，至少有兩大看點(diǎn)

中國內(nèi)地的第一家門店，niko and …選在了上海淮海中路，這里一直是MUJI、優(yōu)衣庫、Tiffany&Co.、維多利亞的秘密等各大品牌旗艦店的聚集地；第二家店落在全國最火熱步行街之一的上海南京西路，此后分別在前灘太古里、大寧久光中心、LALA station蓮花路店…無一例外，均在上海。

因此，關(guān)于此番niko and …在南京水游城亮相，至少有兩大看點(diǎn)：

一、niko and …大陸開店節(jié)奏首次走出上海，為何首站選在南京水游城？

二、從niko and …已運(yùn)營門店的選址特性上看，要么是城市商業(yè)CBD，要么是新開的標(biāo)桿商業(yè)項(xiàng)目，江蘇首店為何選在已經(jīng)運(yùn)營了14年的南京水游城？

帶著這樣的疑問，我們復(fù)盤了南京水游城14年的經(jīng)營歷程，重新審視了這座南京真正意義上的首座購物中心，發(fā)現(xiàn)其與niko and …對(duì)商業(yè)的態(tài)度是如此的異曲同工。

“在驚喜與發(fā)現(xiàn)里相遇，漸漸與自己的生活方式相遇，niko and...通過為人與生活，添加Style來實(shí)現(xiàn)自我風(fēng)格”。而南京水游城亦是通過以人為中心，通過不設(shè)限時(shí)尚、不設(shè)限生態(tài)、不設(shè)限社交的商業(yè)形態(tài)，為更多的人找到屬于“自己”的生活方式。

「常煥常新」是南京水游城保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和商業(yè)新活力的基本邏輯。因此，在2021年完成項(xiàng)目史上最大改造后，關(guān)于南京水游城的想象力愈發(fā)豐富。此次引入niko and …后，關(guān)于南京水游城的價(jià)值力更加凸顯，總結(jié)下來有幾個(gè)特性：以綠色社交打造健康生活、以藝術(shù)商業(yè)打造腔調(diào)生活、以首店經(jīng)濟(jì)打造潮流時(shí)尚生活。

締造城市生態(tài)商業(yè)，為人們打造健康生活，是南京水游城一直所堅(jiān)持的事情。基于綠色生態(tài)的先天優(yōu)勢(shì)，南京水游城以“秦淮夜肆”、帳篷市集、露天電影院、星空酒吧、開放式屋頂花園、螞蟻森林綠色生活節(jié)、親子跳蚤市集及DIY帳篷涂鴉等一系列室外、自然、綠色、健康、互動(dòng)的趣味性場(chǎng)景及活動(dòng)，不僅有效提振城市商業(yè)消費(fèi)信心，也進(jìn)一步釋放了南京水游城作為首座綠色社交購物中心的創(chuàng)新能量。

中國首個(gè)都市劇院型社交中心的空間硬件優(yōu)勢(shì)，讓南京水游城在藝術(shù)商業(yè)路徑不止是流于藝術(shù)美陳、藝術(shù)展覽、藝術(shù)IP形象等場(chǎng)景層面。也正因硬件上和軟件上的雙管齊下，南京水游城的藝術(shù)商業(yè)打造更有想象空間。如引入被譽(yù)為藝術(shù)與商業(yè)寵兒的草月流藝術(shù)展，以不落俗套的藝術(shù)潮流想象，讓傳統(tǒng)與新潮交融共創(chuàng)。

做年輕人最愛的時(shí)尚潮流購物中心，南京水游城始終貫徹引入具有話題和流量的首店品牌、網(wǎng)紅品牌。江蘇首家niko and …的量級(jí)和價(jià)值不言而喻，作為品牌走出上海市場(chǎng)的首站，自然看中的是南京水游城扎實(shí)的運(yùn)營實(shí)力和消費(fèi)號(hào)召力。

今年3月12日，南京水游城正式獲贈(zèng)寵物友好商場(chǎng)授牌權(quán)益，意味著南京首家寵物友好商場(chǎng)正式落地開放，又一次成為全南京年輕人及愛寵人士的社交場(chǎng)。無疑，這是對(duì)南京水游城在探索構(gòu)建人文商業(yè)新生態(tài)的成果肯定。

可見，無論是生態(tài)健康、還是藝術(shù)商業(yè)，亦或是首店潮流聚集地，南京水游城以“為消費(fèi)者探索自我生活方式”為原則，積極創(chuàng)新、持續(xù)引領(lǐng)，打造出商業(yè)的「多樣人生」。

寫在最后

找到自我生活方式的niko and …與堅(jiān)持為消費(fèi)者和城市打造時(shí)尚、生態(tài)、個(gè)性都市社交空間的南京水游城不謀而合。

關(guān)于niko and …的釋義，niko代表沒有人比我更了解我的風(fēng)格，and …代表各種待發(fā)掘、未完待續(xù)的可能性。

正如南京水游城，堅(jiān)持自我與身俱來的自然水系、生態(tài)商業(yè)的優(yōu)勢(shì)，持續(xù)創(chuàng)新、不斷突破、緊抓消費(fèi)潮流，用藝術(shù)、社交、時(shí)尚、潮流不斷為人們創(chuàng)造消費(fèi)驚喜，為城市創(chuàng)新商業(yè)新模式。

而未來，南京水游城依舊充滿無限可能，以不設(shè)限的態(tài)度和時(shí)尚，創(chuàng)造不設(shè)限的商業(yè)時(shí)代。