到了一個(gè)新地方，有人愛逛百貨公司，有人愛逛書店，我寧可去逛逛菜市。

看看生雞活鴨、鮮魚水菜，碧綠的黃瓜、通紅的辣椒，熱熱鬧鬧，挨挨擠擠，讓人感到一種生之樂趣。——汪曾祺《人間滋味》

當(dāng)品牌遇見菜市場(chǎng)，當(dāng)高大上的公關(guān)活動(dòng)遇見一字排開的攤位，會(huì)產(chǎn)生什么化學(xué)反應(yīng)？下面5個(gè)案例，看看如何在菜市場(chǎng)打造快閃店?duì)I銷。

01

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)

快手小店 

「菜市場(chǎng)實(shí)在文學(xué)展」

Location：青島興山路農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)

6月10日-6月12日，青島興山路農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)火了，快手小店在這里辦了一場(chǎng)「菜市場(chǎng)實(shí)在文學(xué)展」。

上百幅用“實(shí)在體”寫就的肉菜食材相關(guān)文字，以吊幅、卡牌、招牌的形式懸掛和張貼于興山路農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)里，文字的魅力與生活的氣息在這個(gè)獨(dú)特的空間內(nèi)巧妙融合，吸引了眾多市民及網(wǎng)紅博主前來打卡。

菜市場(chǎng)被文字裝點(diǎn)一新，比往日多了幾分文藝范。“實(shí)在是十三塊八，給你按十三”、“實(shí)在是該抹零的時(shí)候，絕不裝蒜”，那些蔬菜們掏心窩子的內(nèi)心獨(dú)白、那些攤主們未曾說出口的實(shí)在告白、那些以「實(shí)在」為開頭的生活箴言，懸掛在菜市場(chǎng)通道中引得行人駐足閱讀。

攤位上的食品標(biāo)語滿滿的諧音梗：白菜“天生我菜必有用”、生姜“談戀愛不能姜就，炒菜可以”、地瓜“考清華北大很好，烤地瓜也不錯(cuò)”、土豆“土不一定是壞事”、花生“人生在世，總有好事花生”。

除了實(shí)在的攤主、食材與文學(xué)外。還有“實(shí)在人”專屬周邊限時(shí)發(fā)放，活動(dòng)期間參與打卡，即可領(lǐng)取“實(shí)在人”口罩或帆布包等周邊禮品！

據(jù)悉，在這個(gè)最有煙火氣的實(shí)在地方，快手辦了這樣一場(chǎng)有特殊意義的實(shí)在展，希望大家都能在平凡的日常里感受到生活的美好，遇到的都是實(shí)在人，買到的都是實(shí)在貨，享受的都是實(shí)在價(jià)！

02

數(shù)碼行業(yè)

realme手機(jī) 

「很嗆的店」

Location：廣州東南綜合市場(chǎng)

這應(yīng)該是第一個(gè)在菜市場(chǎng)開快閃店的手機(jī)品牌。定位科技潮流的手機(jī)品牌realme與廣州美術(shù)學(xué)院大三在校生，在廣州東南綜合市場(chǎng)，開了一家名為「很嗆的店」的快閃店。店內(nèi)招牌菜品——realmeX大師版洋蔥和白蒜，由全球工業(yè)設(shè)計(jì)大師深澤直人“掌勺”，為用戶帶來傳統(tǒng)與潮流、自然與科技碰撞的新穎體驗(yàn)。

快閃店的設(shè)計(jì)融合了現(xiàn)代的簡(jiǎn)約潮酷和日式的清新自然，整體采用品牌色——realme黃，年輕、活力、潮流。realme還為到店的顧客準(zhǔn)備了帆布袋、T恤、圍裙三款周邊，將這股青春風(fēng)暴刮到城市中。

「很嗆的店」里realme X大師版洋蔥和白蒜，用食材的方式被呈現(xiàn)，而真正的洋蔥和白蒜則被上架，像手機(jī)一樣展現(xiàn)。這樣特別的方式，讓科技與生活連線，讓精致的科技產(chǎn)品與充滿設(shè)計(jì)感的菜市場(chǎng)相結(jié)合。

realme還邀請(qǐng)了獨(dú)立攝影師江慧，邀請(qǐng)菜市場(chǎng)內(nèi)多名可愛的店主，把realme X的4800萬樣張搬進(jìn)了這些店鋪里。比如燒臘店門口懸掛起解膩又“生財(cái)”的生菜，還有攤主大媽和年輕人一起拍照打卡。活動(dòng)打破人們對(duì)傳統(tǒng)印象，盡顯生活的真汁原味。

03

汽車行業(yè)

一汽-大眾 

「全新速騰＆寶來展臺(tái)」

Location：重慶石灰市菜場(chǎng)

把新車開向市井深處。6月11日起，一汽-大眾以“速來！上新菜了”為主題，在重慶石灰市菜市場(chǎng)外設(shè)立全新速騰&全新寶來展臺(tái)，擴(kuò)大蔬菜禮盒的概念，將兩款新車作為超值新菜驚喜展示，打造一個(gè)品質(zhì)感的潮酷空間，拉開雙車上市前的預(yù)售活動(dòng)。

石灰市菜場(chǎng)二層整體全新包裝，設(shè)置一汽-大眾官方攤位，各區(qū)域設(shè)置好玩的活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者在各個(gè)區(qū)域自由打卡，創(chuàng)造驚喜的場(chǎng)景體驗(yàn)。

參與活動(dòng)的用戶，只要對(duì)新車有一定的了解，就可以解鎖通關(guān)密語，在現(xiàn)場(chǎng)兌換“蔬菜盲盒”、“蔬菜花束”等超值禮品。這樣的破圈活動(dòng)非常好地體現(xiàn)出了全新速騰、全新寶來兩款國(guó)民家轎的“煙火氣” 和“人情味”。

一汽大眾并不是第一家在菜市場(chǎng)做活動(dòng)的車企品牌，早在2019年，BMW X2聯(lián)合騰訊新聞，給號(hào)稱北京市“最洋氣菜市場(chǎng)”的三源里菜市場(chǎng)，進(jìn)行了全新的視覺改造。

以“做什么都型”為主題，菜市場(chǎng)的店鋪編號(hào)招牌均被更換為統(tǒng)一的熒光綠顏色加統(tǒng)一字體，食物分類牌也都穿上了“新衣”。

04

奢侈品行業(yè)

Prada菜市場(chǎng)快閃店 

Location：上海烏中市集

適逢P(guān)rada2021秋冬系列廣告大片發(fā)布，Prada于米蘭、佛羅倫薩、羅馬、巴黎、倫敦、紐約、上海及東京試圖讓“感覺Prada”廣告走入生活空間，廣告大片中所聚焦的幾何圖案印花包裹不同風(fēng)格建筑外墻，重塑不同城市街道風(fēng)景。

繼米蘭選擇“落地”面包店、東京“聯(lián)名”日常便當(dāng)，上海則直接跨界菜市場(chǎng)，營(yíng)造高級(jí)時(shí)髦的人間煙火氣。

此次為了宣傳2021秋冬的花紋手袋，9月27日—10月10日，Prada攜手上海烏中市集合作了一場(chǎng)“快閃”活動(dòng)。該菜市場(chǎng)總面積為2000㎡，共50+個(gè)攤位，一樓主營(yíng)蔬菜水果、海鮮和鮮花，二樓主要是豆制品和熟食等。

當(dāng)Prada遇上網(wǎng)紅菜市場(chǎng)，從外觀上就來了一次大變身。烏中市集原本綠色的小清新外立面，被印有超大Prada logo和Prada秋冬系列Jacquard印花圖案的墻紙所覆蓋，非常搶眼。除了建筑外觀之外，菜市場(chǎng)里的墻面、攤位以及包裝紙也同樣采用了一樣的印花圖案裝飾。

活動(dòng)玩法也很簡(jiǎn)單：只要買菜滿20元就送 Prada 2021秋冬花紋暗紋紙袋，每日限量供應(yīng)。穿上Prada的菜場(chǎng)秒變秀場(chǎng)，讓接地氣的蔬菜水果也增添了一絲奢華，營(yíng)造出反差感，引發(fā)了全網(wǎng)熱議與線下打卡。

05

房地產(chǎn)行業(yè)

融創(chuàng)東南 

「書享」閱讀主題展 

Location：杭州翰林農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)

在一個(gè)“重口味”的年代，閱讀是“大味至淡”。融創(chuàng)東南聯(lián)合杭州市城市品牌促進(jìn)會(huì)，在杭州翰林農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)舉辦“書享”閱讀主題展，現(xiàn)場(chǎng)整體視覺應(yīng)用了當(dāng)下最熱的牛油果色。這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)展開書享閱讀展的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。

在菜場(chǎng)入口“今天吃什么？”互動(dòng)板上，將古詩詞和美食相結(jié)合，通過翻轉(zhuǎn)寫有古詩詞的互動(dòng)板，就可以看到背面對(duì)應(yīng)的美食。古詩詞深遠(yuǎn)的意境相信能為市民計(jì)劃今日菜譜時(shí)提供些參考意見。

魚攤、菜攤上插著一張張食物小知識(shí)卡片，“為什么苦瓜是苦的？”、“為什么豆角不能生吃？”等等，通過食物知識(shí)小卡片的方式讓市民在買菜時(shí)，普及容易被忽視的知識(shí)，讓知識(shí)無處不在，學(xué)習(xí)無時(shí)不刻。

“人生至味是書香”玻璃櫥柜內(nèi)，看似懸掛了兩塊大而肥美的五花肉，細(xì)看才發(fā)現(xiàn)竟然是書？原來這家“人生至味是書香”的商鋪專售《肥肉》，用一本裝幀別致的書來講述“肥肉”這個(gè)話題背后的大時(shí)代、集體記憶和私人逸事。

二樓的“想象力”書攤，市民寫下“想象未來生活”的創(chuàng)作感悟，即可獲得一張插畫菜譜明信片，由杭州市城市品牌促進(jìn)會(huì)定制，還可以用舊書換“想象力”主題新書，快閃店活動(dòng)結(jié)束，舊書悉數(shù)捐贈(zèng)給融創(chuàng)為留守兒童捐建的“英苗書屋”。

在“微E站”休閑角，市民可以在此處休憩片刻“微閱讀”，只需打卡閱讀一小時(shí)即可免費(fèi)獲得一本圖書，連續(xù)三天打卡，還可以在“想象力”書攤抽取“盲書”。

菜市場(chǎng)帶有獨(dú)特的場(chǎng)地“符號(hào)”，與高大上的品牌形成落差，在這里辦活動(dòng)，不僅跳脫了常規(guī)邏輯，讓人一開始就充滿好奇心，還為傳播創(chuàng)造了有利條件。借助菜市場(chǎng)的線下場(chǎng)景，緊密融合品牌特色與產(chǎn)品特征、碰撞創(chuàng)意，從而打造一場(chǎng)快閃店?duì)I銷戰(zhàn)役，也為消費(fèi)者創(chuàng)造便利與驚喜。