如今，實體商業(yè)已不僅僅是作為零售和消費的功能而存在，更是作為一種城市公共空間用以提升生活品質(zhì)，滿足人們社交、商務、休娛等全方位的需求，提供人們線下的實景體驗與精神情感交流。

后疫情時代，當城市狀態(tài)逐漸恢復，實體商業(yè)或?qū)⒂瓉硇碌陌l(fā)展契機，而關(guān)注人們精神愉悅、身心健康的業(yè)態(tài)，親近自然并且融入人們生活方式的商業(yè)形式或?qū)⒊蔀槲磥硇嘛L向。

值得注意的是，不少商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)已關(guān)注到了這種新的趨勢及動向所在。

近日，世茂股份推出了“五月想戀季”系列策劃，根據(jù)全國各項目的商戶特點、活動信息以及所在城市文化特點，將手寫內(nèi)心涂鴉與線下商業(yè)場景相結(jié)合，包括“我想和你軋馬路＠上海世茂廣場”、“我想和你扎一杯＠濟南世茂寬厚里”、“我想和你云上漫步＠云上廈門觀光廳”、“我想和你切逛夜市＠成都世茂廣場”、“我想和你一起下班＠南京雨花世茂52+”等等。在契合520情人節(jié)的同時，也以實體商業(yè)之名，表達了人們對自由的心聲與呼喚、對美好生活的向往與熱愛。

世茂股份推出“五月想戀季”系列策劃

“浪漫經(jīng)濟”下，實體商業(yè)更注重場景氛圍營造

5月，為契合春夏消費旺季與“520浪漫經(jīng)濟”節(jié)點，世茂股份旗下商業(yè)項目主打消費場景的主題氛圍營造，凸顯出實體商業(yè)的優(yōu)勢所在。成都世茂廣場以“愛喲愛喲 愛在520”為主題，推出大屏互動愛的表白、愛是光芒城市列車，準備了5200顆愛心氣球，營造情人節(jié)的盛大儀式感。同時，推出到店禮、現(xiàn)場大額團券、數(shù)碼教培黃金珠寶特惠、520情人節(jié)套餐等多重福利，打造了一場告白節(jié)的狂歡盛宴，讓人們盡情沉浸在愛的世界。

成都世茂廣場活動圖

廈門集美世茂廣場主打“小隱城市露營節(jié)”，舉辦屋頂花園微醺派對，以天臺電影院打造網(wǎng)紅打卡地，打破城市與自然的邊界，營造出別具一格的浪漫氛圍，充分調(diào)動都市人群的參與熱情，讓更多人在節(jié)日里得到情感的共鳴。

生活需要儀式感，人氣約會圣地——世茂云上廈門觀光廳，為情侶們打造獨特的520約會體驗，設(shè)置了真愛協(xié)議、鎖愛一生等環(huán)節(jié)為情侶們塑造浪漫氛圍，在世茂Emall開放的廈門首展「綠馬樂園」、「應急玫瑰」、「戀愛研究所」悲傷蛙主題快閃等精彩互動吸引了眾多消費者參與。

特殊時期，紹興世茂廣場搭建了可愛又具有趣味的核酸檢測點，成為人們爭先打卡的網(wǎng)紅地點。紹興世茂廣場將核酸卡與代金券相結(jié)合，為前來進行核酸檢測的人群送上一份心意。同時，在項目特色濱水景觀帶，打造城市露營區(qū)，成為潮流青年聚集地。項目還通過線上直播間，讓足不出戶的人們同樣感受到520的節(jié)日氛圍。

紹興世茂廣場活動圖

石獅世茂摩天城通過多重活動，精心為消費者打造可以逛上一整天的浪漫體驗：520限定裝置14m抱抱首次現(xiàn)身石獅，引發(fā)圍觀，噴泉廣場的音樂會讓人們大展歌喉，用音樂表白，更有520大禮包、消費滿額送小米家電。

在開啟居家模式的上海，上海世茂廣場以“奔赴熱愛 自在新生”為主題，推出520限定甜蜜套餐、線上潮牌新品福利BUY、直播間秒殺聯(lián)名爆款等活動，通過線上下單的方式，連接消費者和商戶。濟南世茂廣場也通過線上直播的方式，在長達8小時的直播中，為消費者們帶來了諸多品類的促銷活動，大額滿減等福利，吸引用戶參與，讓居家的消費者感受到別樣的消費體驗。青島世茂52+聯(lián)合各大品牌及主力店，圍繞520節(jié)日開展?jié)M減、折扣、現(xiàn)金券、線上直播等活動，精準撬動消費，并推出“告白明信片”和“告白郵票”，幫助人們寄出心聲。

邂逅與約會，地標寫字樓化身“浪漫出游地”

5月期間，長沙世茂環(huán)球金融中心開啟超值團券活動月，9.9元團20元、24.9元團50元進一步釋放夏日消費活力，并牽手新開商戶立咖啡，為白領(lǐng)、咖啡愛好者送上2000杯咖啡免費喝的福利。5月20日，深圳前海世茂大廈上線一場關(guān)于告白的冒險：『告白之際，愛在當下』，向都市白領(lǐng)們送出鮮花與情書卡片，鼓勵他們表達內(nèi)心情感，并打造露營與派對，為人們創(chuàng)造美好邂逅。

長沙世茂環(huán)球金融中心活動圖

南京雨花世茂智匯園及世茂52+在活動現(xiàn)場派發(fā)告白氣球，推出丘比特愛神巡游、真人版大富翁等，烘托節(jié)日氣氛。同時，以餐飲團券、滿贈星享卡、30元無門檻券、瑜伽周卡等等福利互動引爆熱度，吸引園區(qū)的辦公人群前來參與。

讓商業(yè)為生活傳遞溫度，為城市激發(fā)活力。世茂股份從消費人群的需求和個性化表達出發(fā)，結(jié)合當下特殊時期的要求，將時下熱點話題、創(chuàng)新的營銷玩法巧妙融合，打造出各種新奇玩法，以實際行動提振實體商業(yè)的信心和發(fā)展動力。