消費者和市場變化趨勢的研究與洞察是商業(yè)項目進行資源整合與業(yè)態(tài)品牌調(diào)整的依據(jù)。

近期，上海世紀匯廣場全新升級品牌定位“暢想生活的城市棲息地”，邀請消費者共同“肆意生活 Link To Life”。 

針對需求日益多元化及個性化的消費群體，世紀匯通過煥新品牌、創(chuàng)意活動等多維度升級運營，致力為具有國際視野的菁英人群，提供滿足多種場景需求和多元化社會角色需求的產(chǎn)品、服務(wù)與社交空間。

貫穿3月的“Power Of Life 她「匯」生活”主題活動季則作為項目定位升級的首發(fā)突破，聚焦女性群體，為都市麗人們構(gòu)建一方美好棲息地。

3月8日上午，“Power Of Life 她「匯」生活”同名媒體沙龍活動在世紀匯LG1幾何書店內(nèi)正式啟幕。上海世紀匯置業(yè)有限公司CEO王亞琳、BIBIMI集團創(chuàng)始人 Fiona、知名作家毛利及Around 30 播客主理人Catherine 四位優(yōu)秀的女性代表及眾多行業(yè)媒體齊聚，圍繞當代都市女性生活話題進行深入分享與探討，展現(xiàn)對新時代女性力與“悅己”價值觀的深刻理解，傳遞世紀匯對女性多元化體驗需求的深入關(guān)懷。

而隨后與之配套的一系列生活方式類workshop與繽紛大促活動，則將通過對女性精致生活方式的引領(lǐng)，致力滿足女性在消費、精神層面的雙重需求，開啟上海品質(zhì)城市生活的全新暢想。

“Power Of Life 她「匯」生活”主題沙龍

“她關(guān)愛”傳遞女性心聲

深入暢談 關(guān)注“她”群體價值認同

近年來，女性話題輿論熱度高居不下，“她經(jīng)濟”成為消費行業(yè)持續(xù)增長風口。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)表示，中國年齡在20歲-60歲的女性人數(shù)近四億，掌控著高達10萬億人民幣的年消費支出。

觀察商業(yè)環(huán)境不難發(fā)現(xiàn)，品牌趨于更細分的消費場景，而這些女性消費者正是新品牌背后的主力推手。面對日益覺醒的悅己意識和女性經(jīng)濟權(quán)利的回歸，新時代女性更為多元與細致的消費需求帶來了商業(yè)新缺口，引導品牌輸出更多個性化選擇。

真誠與女性對話，細致洞察她們的全新需求成了品牌入局的關(guān)鍵。作為都市菁英客群匯聚的商業(yè)綜合體項目，世紀匯見證著新時代女性的崛起，并在不斷自我升級中力求提供更契合的體驗。

“Power Of Life 她「匯」生活”主題沙龍

沙龍中，面對近年來“她經(jīng)濟”持續(xù)增長，女性消費呈現(xiàn)多樣性的轉(zhuǎn)變特點，在場嘉賓先后帶來了分享內(nèi)容。世紀匯CEO王亞琳就世紀匯為打造極致消費體驗及構(gòu)建多元社交空間方面的舉措做出分享，并重點介紹了世紀匯為女性打造多元社交空間做出的調(diào)整。此番升級不僅是迎合“她經(jīng)濟”的動作，更是世紀匯作為購物中心表達對女性的一種社會性關(guān)愛。

消費力增長的背后離不開女性職場地位的提升。因此，女性在家庭與工作間的平衡選擇，引發(fā)了嘉賓們的強烈共鳴。大家紛紛提出，來自各行業(yè)的成功女性，即使有不同的社會背景、不同的家庭背景，在“家庭與職場”兩大領(lǐng)域中，所尋覓的其實都是一種更輕松、高效的生活方式。嘉賓們呼吁，對于女性來說，事業(yè)和家庭只是讓自己感到快樂和滿足的一部分，此外更要給予自己關(guān)愛，尊重自我心靈成長，理解自己，與自己和解。值得一提的是，世紀匯CEO王亞琳女士也結(jié)合親身經(jīng)歷，為當代女性帶來了鼓舞人心的“正能量”支持。從“工作與生活的正循環(huán)”到“對自我內(nèi)心的持續(xù)培育”，對女性力量給予充分肯定，也鼓勵每一位女性在探索自己的道路上收獲更多精彩體驗。

世紀匯CEO王亞琳在分享中坦言，世紀匯作為地標性商業(yè)項目，在發(fā)展中除了帶動周邊的經(jīng)濟發(fā)展，更應(yīng)順應(yīng)時代需求，承擔一定社會責任。世紀匯積極關(guān)注女性議題，打造女性專屬活動，傳遞“她關(guān)愛”理念，正是希望引領(lǐng)這種商業(yè)氛圍，期待未來更多女性多元社交空間與優(yōu)質(zhì)服務(wù)體驗出現(xiàn)在商業(yè)項目中。而對世紀匯來說，第一步就是營造對“她”群體文化價值的認同，從而推動社會環(huán)境的發(fā)展。

世紀匯CEO王亞琳內(nèi)容分享

“她經(jīng)濟”撬動消費體驗升級

多元跨界聯(lián)動 攜手品牌深入對話消費者

深度對談的沙龍活動，展現(xiàn)出的是世紀匯對打造“暢想生活的城市棲息地”的決心。貫穿整個3月的“她「匯」生活加油包”，則是世紀匯攜手場內(nèi)品牌伙伴、多元合作方，帶領(lǐng)消費者進入個性化精致生活的全方位舉措。

敏銳觀察到消費者對線下體驗型內(nèi)容的熱衷，世紀匯積極推動場內(nèi)美妝、餐飲、時尚、運動等多元業(yè)態(tài)的品牌伙伴們，探索挖掘店內(nèi)體驗，舉辦覆蓋3月的workshop活動。

3月每周六，通過會員小程序報名的消費者，即可參與到由PURE Yoga高端瑜伽會館帶來的陰陽瑜伽練習課程、Deli Life專業(yè)調(diào)酒師主導的酒類品鑒會、Salvini意大利珠寶品牌的高端插花活動、絲芙蘭“百變美妝”體驗、浪琴香氛體驗、小米之家“科技帶來美好生活”主題活動等創(chuàng)意workshop，多元解鎖美麗生活體驗。

而世紀匯與UR合作推出的“UR城市應(yīng)急花朵計劃”，也是世紀匯在租戶聯(lián)動層面另一種方式的探索。3月5日-3月20日期間，女性消費者來到世紀匯UR門店，可以取走一支“應(yīng)急花朵”，用美麗的花卉鼓勵自己、取悅自己、更愛自己。

此外，世紀匯也以靈活的方式，跨界聯(lián)動多圈層的合作方，讓自身有效成為合作方與消費者之間的黏合劑，為場內(nèi)注入活力能量的同時，為合作方提供直接對話消費者的渠道，也給消費者帶來新鮮體驗。在3月8日這一女性群體專屬的節(jié)日里，世紀匯和新媒體公司上海圈子合作，在場內(nèi)設(shè)立“想對她說”話語墻，引導過往人群在墻上涂鴉、留言，寫下想對身邊的“她”說的話，傳遞溫暖關(guān)愛。

傳統(tǒng)消費體驗也不可少。3月8日當天，世紀匯“翻倍積分”活動開啟，會員全場任意消費均可獲得3倍積分。絲芙蘭會員限時8折，眾多優(yōu)質(zhì)品牌3.8折起，還有多家品牌推出黃金克減活動，用眾多優(yōu)惠福利內(nèi)容，讓消費者買得盡興，更好地關(guān)愛自己。

世紀匯將通過這些持續(xù)豐富場內(nèi)的品質(zhì)消費體驗，為都市女性消費群體帶來更多精彩生活樣貌，打造“優(yōu)質(zhì)女性消費目的地”，幫助理解、加持項目定位的信息輸出，呈現(xiàn)更有溫度觸感、更具人文關(guān)愛、更見理想情懷的城市綜合體項目形象。

世紀匯“想對她說”話語墻

品牌多維度煥新

打造有品質(zhì)的城市生活棲息地

在此次定位升級正式官宣前，事實上，世紀匯已陸續(xù)在業(yè)態(tài)組合、空間規(guī)劃及市場運營等層面做出了不同程度的調(diào)整，通過對全場的精細化改造，潛移默化地為消費者打造精致舒適的消費氛圍。

為此，世紀匯將地鐵站出口處的LG1露天廣場和POP ARK主題區(qū)域連通，旨在以輕松的社交氛圍以及豐富多元的體驗，為都市白領(lǐng)打造極為便利的社交聚點。配合空間改造，引入了多家社交休閑屬性的輕餐飲、酒吧品牌，如BANDIT、BARBARIAN、bites&brew、baker&spice等，通過各種特色的餐飲消費、外擺攤位、燈光氛圍和市集、演出的結(jié)合，讓消費者獲得放松、愉快的社交體驗。從輕食簡餐到微醺小酌，精致的氛圍更能滿足消費者對品質(zhì)的追求。

空間氛圍運營及空間靈活運用的升級，只是此次定位升級的一部分。為深度傳遞項目全新定位態(tài)度以及與消費者達成價值共鳴，世紀匯還圍繞都市菁英客群進行螺旋式的租戶品牌調(diào)整。商業(yè)創(chuàng)新的本質(zhì)是消費者需求的改變，隨著生活方式和社會觀念的變化，創(chuàng)意內(nèi)容和多元體驗成為當代消費者的共同追求。結(jié)合當代消費群體對美的個性化詮釋，世紀匯場內(nèi)引入如SEPHORA、lululemon、PURE Yoga等多個深受新時代女性喜愛的品牌，滿足不同消費者在美妝護膚和運動健康等多方面的自由選擇。同時，以優(yōu)質(zhì)體驗為落腳點，除了在二樓加入女性時裝，還加大了四樓女性體驗類業(yè)態(tài)的比重，著重提升場內(nèi)體驗的豐富度，讓大家在購物之余收獲更多精神愉悅。

市場運營層面，世紀匯CEO王亞琳更表示：“在未來，世紀匯還將引入更多藝術(shù)、人文主題活動，并持續(xù)關(guān)注可持續(xù)發(fā)展、綠色環(huán)保、女性關(guān)愛等社會熱點議題，創(chuàng)意推進跨界合作，積極承擔企業(yè)社會責任，打造既有記憶點又有溫度的標志性市場活動。”

身處女性力量日益強大的今天，“她經(jīng)濟”的崛起讓所有人看到未來生活的美好可能。“十四五”規(guī)劃下，上海要建設(shè)成為令人向往的創(chuàng)新之城、人文之城、生態(tài)之城，一座美好的生活地標便是城市高品質(zhì)發(fā)展的有力呈現(xiàn)。世紀匯作為鏈接浦東和浦西的商業(yè)中心，希望通過“她關(guān)愛”主題倡導與支持女性共創(chuàng)美好生活，更將以“可持續(xù)發(fā)展”的思考推動自我創(chuàng)新，為更多消費者打破社交邊界，構(gòu)建多元社交空間。