如今，字節(jié)跳動(dòng)儼然一臺(tái)高速運(yùn)轉(zhuǎn)的“賺錢(qián)機(jī)器”。

據(jù)路透社1月20日?qǐng)?bào)道，字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部人士在本周一次會(huì)議上向部分員工披露，該公司2021年總營(yíng)收同比增長(zhǎng)70%，達(dá)到約580億美元（約合人民幣3680億元）。也就是說(shuō)，這家互聯(lián)網(wǎng)新貴平均每日進(jìn)賬超10億元，單從營(yíng)收規(guī)模來(lái)看其已成功躋身中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)前三——儼然一副新王將立的氣象。

甚至，《晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)》報(bào)道稱(chēng)，據(jù)一位字節(jié)跳動(dòng)員工轉(zhuǎn)述，集團(tuán)內(nèi)部口徑曾說(shuō)去年收入已超過(guò)阿里巴巴位列全國(guó)第一、全球第三，但沒(méi)有具體說(shuō)統(tǒng)計(jì)周期。

自此，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完成了老BAT三足鼎立——兩超多強(qiáng)對(duì)抗——新BAT（ByteDance、Alibaba、Tencent）角力的版圖重塑。

逆勢(shì)增長(zhǎng)，日進(jìn)10億

表面看，2021年阿里營(yíng)收7173億元、騰訊2021年前三季度營(yíng)收4159億元（加上Q4營(yíng)收或?qū)⒊?500億元）、字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收3680億元，前兩者依舊與字節(jié)跳動(dòng)拉開(kāi)了不小的差距。

但是在充滿變數(shù)的2021年，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)線上廣告業(yè)務(wù)都受到不同程度的沖擊。中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室和普華永道聯(lián)合發(fā)布年度報(bào)告，2021 年中國(guó)內(nèi)地實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入 5435 億元，增速跌至個(gè)位（9.32%）。

受此影響下的互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入有多慘，看幾家Q3財(cái)報(bào)就知道了——2021Q3，騰訊廣告收入增長(zhǎng)率僅5.4%、阿里營(yíng)銷(xiāo)收入（主要為廣告）增速為3%、百度廣告收入增速為4.2%，愛(ài)奇藝甚至同比下降9.8%。

甚至，2021年11月有消息稱(chēng)“字節(jié)國(guó)內(nèi)廣告收入停止增長(zhǎng)、今日頭條甚至處于虧損邊緣”。這是字節(jié)2013年開(kāi)啟商業(yè)化以來(lái)首次出現(xiàn)“增長(zhǎng)危機(jī)”，形勢(shì)不可謂不嚴(yán)峻——廣告作為其在互聯(lián)網(wǎng)版圖“行軍擴(kuò)張”的糧草支撐，上半年停止增長(zhǎng)或許意味著字節(jié)跳動(dòng)整體收入增長(zhǎng)乏力，整個(gè)公司發(fā)展或?qū)⒂瓉?lái)重大轉(zhuǎn)折。

而且，受政策影響，字節(jié)跳動(dòng)還在2021年對(duì)教育、游戲業(yè)務(wù)大刀闊斧進(jìn)行了人員優(yōu)化與調(diào)整。尤其曾被字節(jié)跳動(dòng)視為增長(zhǎng)“第三極”的教育業(yè)務(wù)——據(jù)媒體報(bào)道，2020 年字節(jié)教育業(yè)務(wù)的整體預(yù)算近 40 億元。且在未來(lái)五年，字節(jié)還計(jì)劃以每年百億元的規(guī)模持續(xù)注資教育行業(yè)，并做好了三年甚至更長(zhǎng)時(shí)間不盈利的準(zhǔn)備。

虎嗅制圖

然而，隨著去年7 月 《關(guān)于進(jìn)一步減輕義務(wù)教育階段學(xué)生作業(yè)負(fù)擔(dān)和校外培訓(xùn)負(fù)擔(dān)的意見(jiàn)》落地，教育培訓(xùn)行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)“從嚴(yán)治理”的監(jiān)管時(shí)代，昔日在各路資本加持下狂飆突進(jìn)的課外教培企業(yè)不得不謀求自救，或轉(zhuǎn)型，或徹底退出市場(chǎng)。

字節(jié)跳動(dòng)亦沒(méi)扛住“雙減”政策在教培行業(yè)的余震——從8月開(kāi)始對(duì)旗下大力教育人員進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，瓜瓜龍?bào)w驗(yàn)課教輔裁員 50% 以上，你拍一、GOGOKID 被迫放棄。

綜上，在國(guó)內(nèi)廣告大盤(pán)增速驟降、字節(jié)廣告增長(zhǎng)停滯、教育&游戲業(yè)務(wù)受挫等因素疊加下，字節(jié)跳動(dòng)仍挺過(guò)重重阻力將總營(yíng)收拉升至580億美元的新高度，平均每天進(jìn)賬超10億元，充分顯示出其強(qiáng)大的韌性和逆勢(shì)增長(zhǎng)的能力。

當(dāng)然，也有人將關(guān)注重點(diǎn)放在了同比70%營(yíng)收增速上，認(rèn)為這或許意味著高歌猛進(jìn)的字節(jié)跳動(dòng)正在減速——按照字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波2020年披露的公司業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)，字節(jié)跳動(dòng)2020年收入達(dá)2366億元，同比增長(zhǎng)111%，2021年70%的同比增速明顯有了放緩的趨勢(shì)。

但也要看到，2020年阿里、騰訊的營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)率分別為41%、28%，而字節(jié)跳動(dòng)是同比增長(zhǎng)是111%，其成長(zhǎng)速度已經(jīng)在千億基礎(chǔ)上翻倍，往后隨著其營(yíng)收體量越來(lái)越大，同比增速自然會(huì)減緩。

而且，純比變現(xiàn)能力的話，阿里有電商，騰訊有游戲、社交，而字節(jié)跳動(dòng)只有廣告。如果將廣告收入為主的都算做廣義媒體，能做到這個(gè)規(guī)模僅此一家，百度都望塵莫及。

不過(guò)，有分析師對(duì)“字節(jié)跳動(dòng)2021年總營(yíng)收580億美元”的消息提出了質(zhì)疑，一方面，該數(shù)據(jù)可能存在財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)口徑的重疊；另一方面，僅僅一個(gè)營(yíng)收數(shù)據(jù)，沒(méi)有資產(chǎn)負(fù)債表、利潤(rùn)表、現(xiàn)金流量表等關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)，并無(wú)法判斷字節(jié)跳動(dòng)的健康狀況。

鑒于此，可以再將梁汝波公布的2020年總營(yíng)收2366億元作為橫向參照，放眼整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)，除了阿里（5097億）、騰訊（4821億），其他細(xì)分賽道巨頭諸如快手（588億）、微博（116億）、B站（120億）、知乎（13.52億）將全年?duì)I收加一塊也不及字節(jié)跳動(dòng)一半多——要知道，字節(jié)跳動(dòng)只是一家成立九年的公司，成長(zhǎng)時(shí)間遠(yuǎn)不如阿里、騰訊這樣的老家伙時(shí)間長(zhǎng)。

別以為這樣對(duì)比是拿字節(jié)跳動(dòng)的流量欺負(fù)人，快手、微博、B站、知乎這些小巨頭2020年用戶(hù)數(shù)據(jù)早已不容小覷——2020年，快手7.77億MAU、3.08億DAU；微博5億+MAU、2億+DAU；B站2.02億MAU、5400萬(wàn)DAU；知乎8500萬(wàn)MAU，但看商業(yè)化的結(jié)果確實(shí)相差甚遠(yuǎn)，足以讓市場(chǎng)為之側(cè)目。

對(duì)此，一位投資人就對(duì)虎嗅感慨，“在去年那樣的大環(huán)境下，如果字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)收580億美元的數(shù)據(jù)是真實(shí)的多少讓人有點(diǎn)意外。短視頻的風(fēng)口吹得有點(diǎn)猛，加上TikTok，字節(jié)完全有超越阿里、騰訊奪下第一的可能。 ”

在直播電商里二次發(fā)育

坦白說(shuō)，短視頻賽道變現(xiàn)無(wú)外乎廣告和電商兩大渠道，廣告收入乏力，資源和重心自然會(huì)向著電商業(yè)務(wù)偏移，電商自然成為支撐字節(jié)跳動(dòng)商業(yè)天花板的新引擎。

根據(jù)易觀分析發(fā)布的《電商行業(yè)洞察2021H1》，2018年到2020年，我國(guó)的直播電商交易規(guī)模從1400億增至1.06萬(wàn)億，年增速分別為183%、161%。報(bào)告顯示，2021年上半年直播電商的交易規(guī)模已經(jīng)突破萬(wàn)億，這一數(shù)字預(yù)計(jì)2023年直播電商規(guī)模將超過(guò)4.9萬(wàn)億元。

抖音盒子產(chǎn)品截圖

鑒于此，抖音一步步提升電商的優(yōu)先級(jí)，在2021年4月抖音電商生態(tài)大會(huì)上，抖音電商總裁康澤宇首次將電商業(yè)務(wù)錨定為“興趣電商”，后集團(tuán)陸續(xù)啟動(dòng)三大扶持計(jì)劃、抖音小店升級(jí)抖音商城、內(nèi)測(cè)“圖文種草”功能、上線“抖音盒子”獨(dú)立APP。

甚至，字節(jié)還在數(shù)字支付、物流、電商供應(yīng)鏈等方向發(fā)力，試圖完成上下游環(huán)節(jié)的全鏈條布局。比如，字節(jié)跳動(dòng)連續(xù)投資了多家物流科技公司，包括商縱騰集團(tuán)，Syrius 炬星、迦智科技、未來(lái)機(jī)器人等；2021年8月25日，字節(jié)還連續(xù)成立兩家物流服務(wù)公司，分別為上海道趣躍動(dòng)物流科技有限公司和上海星辰躍動(dòng)供應(yīng)鏈管理有限公司，足見(jiàn)抖音對(duì)于物流體系搭建的重視。

等于說(shuō)，在廣告疲軟的大盤(pán)之下，字節(jié)跳動(dòng)一路狂奔，硬是在電商盤(pán)子切走了一塊巨大的蛋糕（直播電商）——此前《晚點(diǎn)LatePost》在報(bào)道中稱(chēng)，2020年抖音電商GMV5000億，2021目標(biāo)1萬(wàn)億，增長(zhǎng)100%（字節(jié)官方至今未對(duì)該數(shù)據(jù)回應(yīng)）；亦有市場(chǎng)傳聞稱(chēng)，2021年12月抖音電商已超額完成1萬(wàn)億的年度GMV目標(biāo)。

其實(shí)，在過(guò)往企業(yè)研究中，人們往往重視同一個(gè)時(shí)代中不同領(lǐng)域之間的搶劫和對(duì)抗，卻沒(méi)有看到有野心的新生代，突圍從來(lái)都不靠正面進(jìn)攻——字節(jié)跳動(dòng)像一臺(tái)深度學(xué)期的機(jī)器，很多業(yè)務(wù)都不是第一個(gè)，卻能后來(lái)居上，把前人PK掉。

尤其過(guò)去五年，張一鳴帶領(lǐng)下的字節(jié)跳動(dòng)一頭撞進(jìn)阿里、騰訊的狩獵禁地，在“快速拓展、快速試錯(cuò)、快速調(diào)整”的策略下攻城略地，其將觸手伸到了醫(yī)療、教育、企業(yè)服務(wù)、社交、消費(fèi)、房地產(chǎn)等各個(gè)領(lǐng)域，即便遭遇其他巨頭重火力阻擊，依舊無(wú)意間改寫(xiě)了資訊、短視頻版圖，催生出一個(gè)全民型娛樂(lè)平臺(tái)。

難怪，人們總是樂(lè)此不疲討論字節(jié)跳動(dòng)這家公司的無(wú)限可能性，總覺(jué)得它深入任何一個(gè)領(lǐng)域都能占據(jù)一席之地——甚至，字節(jié)跳動(dòng)旗下產(chǎn)品對(duì)全球輸出明顯，根據(jù)據(jù)美國(guó)科技公司Cloudflare 2021年12月20日消息，TikTok超越谷歌成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

也就是說(shuō)，抖音/TikTok通過(guò)短視頻找到了重塑興趣圖譜的捷徑，在其從年輕人向泛人群滲透過(guò)程中，用戶(hù)規(guī)模、變現(xiàn)能力及影響力正無(wú)限趨近短視頻時(shí)代的規(guī)則制定者角色。

（來(lái)源：虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組）