在南方感受北方的零下10度的冷，通過(guò)黑科技熱成像技術(shù)，精確選擇“恰好”保暖的羽絨服；足部3D掃描，結(jié)合大數(shù)據(jù)庫(kù)匹配全品牌最適合自己的跑鞋，試跑無(wú)動(dòng)力跑步機(jī)，真實(shí)還原戶(hù)外跑步感受；把滑雪場(chǎng)、攀巖壁搬到門(mén)店，并提供專(zhuān)業(yè)教練的指導(dǎo)；構(gòu)建全息籃球場(chǎng)，還有互動(dòng)式全媒體場(chǎng)景，幫助針對(duì)性提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)……這是近日在安踏集團(tuán)首家數(shù)字化智慧運(yùn)動(dòng)綜合體——982安踏創(chuàng)動(dòng)空間里呈現(xiàn)的場(chǎng)景。

以數(shù)字化、智能化、可視化等黑科技創(chuàng)新，優(yōu)化消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)與購(gòu)物體驗(yàn)，安踏集團(tuán)打造最適合中國(guó)消費(fèi)者的未來(lái)運(yùn)動(dòng)空間，實(shí)現(xiàn)一家人一站式全品類(lèi)運(yùn)動(dòng)裝備覆蓋。

安踏集團(tuán)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌群CEO姚偉雄表示，“安踏要打造的是一個(gè)以用戶(hù)場(chǎng)景體驗(yàn)推動(dòng)的新商業(yè)目的地。創(chuàng)動(dòng)空間更是安踏近年來(lái)探索、深化DTC戰(zhàn)略過(guò)程中，創(chuàng)造的零售‘新物種’。”

真實(shí)感受為標(biāo)準(zhǔn) 幫助買(mǎi)到“更合適”

跑步一直是運(yùn)動(dòng)人群最多的大眾運(yùn)動(dòng)，包括安踏主品牌在內(nèi)的諸多品牌推出了多款滿(mǎn)足不同跑者需求的跑鞋產(chǎn)品。然而，如何選擇一雙適合自己的跑鞋，卻依是消費(fèi)者不可忽視的痛點(diǎn)。

在門(mén)店為消費(fèi)者提供3D足部掃描，成為近年來(lái)不少品牌的動(dòng)作。“光有足底數(shù)據(jù)并不能解決跑鞋匹配問(wèn)題。”982安踏創(chuàng)動(dòng)空間工作人員告訴記者，還需將消費(fèi)者足底數(shù)據(jù)與產(chǎn)品的數(shù)據(jù)相匹配，并且提供現(xiàn)場(chǎng)跑步的真實(shí)體驗(yàn)，才是真正解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的終極方案。

這一點(diǎn)在982安踏創(chuàng)動(dòng)空間得以實(shí)現(xiàn)。

在該空間跑步/鞋模區(qū)，消費(fèi)者可使用3D腳型掃描儀，門(mén)店工作人員將通過(guò)腳型數(shù)據(jù)采集和分析，個(gè)性化推薦符合運(yùn)動(dòng)習(xí)慣的跑鞋，并且可以試穿該款跑鞋，在無(wú)動(dòng)力不插電跑步機(jī)上，透過(guò)跑步機(jī)開(kāi)發(fā)自身運(yùn)動(dòng)方式和能力，真實(shí)感受戶(hù)外跑步時(shí)的穿著體驗(yàn)。

3D腳型掃描儀和無(wú)動(dòng)力跑步機(jī)，幫助消費(fèi)者充分了解自己的腳型和跑步習(xí)慣

門(mén)店工作人員告訴記者，每個(gè)消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)感受不同，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的數(shù)字化設(shè)備、大數(shù)據(jù)智能輔助、運(yùn)動(dòng)科學(xué)建議，提供給消費(fèi)者可選擇的產(chǎn)品參考，而消費(fèi)者的真實(shí)感受才是產(chǎn)品適合與否的最終極標(biāo)準(zhǔn)。

這樣的理念也被貫穿到整個(gè)982安踏創(chuàng)動(dòng)空間。

創(chuàng)動(dòng)空間特別設(shè)立了一個(gè)冷凍室，可以模擬零下10℃的溫度，讓消費(fèi)者在南方就能感受北方的冷。冷凍室內(nèi)通過(guò)黑科技熱成像技術(shù)，實(shí)時(shí)呈現(xiàn)的穿著者溫度情況，讓消費(fèi)者更精準(zhǔn)了解自己的保暖需求，打破以往“越厚越保暖”認(rèn)知誤區(qū)，選擇更加輕薄、自在的保暖產(chǎn)品。

冷凍室體驗(yàn)，通過(guò)熱成像技術(shù)實(shí)時(shí)呈現(xiàn)穿著者溫度情況

可隆品牌區(qū)的“森林”圖景會(huì)隨著消費(fèi)者靠近而進(jìn)一步拉近，伴隨窸窣的草叢聲，讓人如臨其境。這個(gè)由3D全息影像技術(shù)打造的空間，讓消費(fèi)者在門(mén)店也能感受戶(hù)外徒步的真實(shí)面貌。

將“真實(shí)體驗(yàn)”的標(biāo)準(zhǔn)貫穿在整個(gè)消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)中，只為發(fā)掘消費(fèi)者真實(shí)感受，選擇最合適自己的產(chǎn)品。這是創(chuàng)動(dòng)空間的魅力所在。

智能科技作輔助 讓運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)“更快樂(lè)”

在982安踏創(chuàng)動(dòng)空間，智能科技賦予運(yùn)動(dòng)的不僅是未來(lái)感，也讓消費(fèi)者更能享受運(yùn)動(dòng)本身的純粹快樂(lè)。

滑雪區(qū)提供了仿真的滑雪環(huán)境、專(zhuān)業(yè)的滑雪模擬器、以及專(zhuān)業(yè)教練的技巧展示和指導(dǎo)、多樣的滑雪裝備，消費(fèi)者不再受限于季節(jié)、氣候的變化，可隨時(shí)享受滑雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。

“我們從上海邀請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)教練現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行教學(xué)、體驗(yàn)，教授滑雪課程，在滑雪教練的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)下，消費(fèi)者的滑雪體驗(yàn)不再只是停留在興趣層面，也能在學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)技巧的過(guò)程中享受滑雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的激情。”工作人員介紹。

滑雪體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以在專(zhuān)業(yè)教練的指導(dǎo)下享受滑雪運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣

姚偉雄介紹道，為了讓消費(fèi)者有非常良好的體驗(yàn)氛圍創(chuàng)動(dòng)空間特意做了一個(gè)戶(hù)外晴天的效果。“在這樣一個(gè)空間里，無(wú)論是已經(jīng)會(huì)滑雪的滑雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，還是初學(xué)者的第一次接觸滑雪， 我們營(yíng)造的這種感受會(huì)讓他從此愛(ài)上滑雪。”

據(jù)悉，創(chuàng)動(dòng)空間還將不定期舉行專(zhuān)業(yè)的滑雪互動(dòng)表演，消費(fèi)者亦可參與其中。

而在創(chuàng)動(dòng)空間的攀巖區(qū)，無(wú)論是熱愛(ài)攀巖的硬核玩家，還是初次嘗試攀巖的“萌新”，都可以在這里找到符合自己的攀巖體驗(yàn)。

值得一提的是，相較于普通室內(nèi)攀巖環(huán)境的相對(duì)枯燥，創(chuàng)動(dòng)空間打造的是一個(gè)“海底攀巖墻”，在燈光設(shè)置上，空間營(yíng)造出海底光影效果，進(jìn)一步將運(yùn)動(dòng)樂(lè)趣最大化。目前，攀巖區(qū)已成為新晉網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

攀巖體驗(yàn)區(qū)，消費(fèi)者可以在專(zhuān)業(yè)教練的保護(hù)下體驗(yàn)克服障礙、突破極限

 在籃球競(jìng)技區(qū)內(nèi)，創(chuàng)動(dòng)空間還為籃球愛(ài)好者提供Wilson NBA官方指定比賽用球，消費(fèi)者可上場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)，親身感受NBA級(jí)別的專(zhuān)業(yè)籃球產(chǎn)品的性能來(lái)帶的專(zhuān)業(yè)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。 不僅如此，還構(gòu)建了全媒體競(jìng)技賽場(chǎng)，通過(guò)引入全息投影的方式，開(kāi)發(fā)設(shè)置包括專(zhuān)業(yè)技巧訓(xùn)練、投籃技巧提升、賽場(chǎng)模式等多個(gè)模塊，幫助參與者針對(duì)性提升表現(xiàn)，將運(yùn)動(dòng)熱情充分點(diǎn)燃。

全息籃球競(jìng)技場(chǎng)，幫助參與者針對(duì)性提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)

“包括攀巖、滑雪、籃球、跑步等在內(nèi)，我們通過(guò)增加趣味性、挑戰(zhàn)性，為消費(fèi)者提供更好、更專(zhuān)業(yè)的沉浸式運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景和體驗(yàn)，與消費(fèi)者共生。”姚偉雄表示，“讓消費(fèi)者經(jīng)過(guò)這些互動(dòng)體驗(yàn)，從此愛(ài)上這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。這也是我們的初衷。”

多品類(lèi)多品牌一站式 讓需求滿(mǎn)足“更全面”

創(chuàng)動(dòng)空間是多品牌齊聚、受眾全年齡人群覆蓋、多品類(lèi)產(chǎn)品齊備的一站式運(yùn)動(dòng)零售綜合體，在這里包括跑步、籃球、網(wǎng)球、高爾夫、徒步、越野、登山、露營(yíng)、騎行、輕量運(yùn)動(dòng)等多個(gè)細(xì)分運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、產(chǎn)品都能被找到。

安踏集團(tuán)多品牌矩陣中，包括安踏ANTA（中國(guó)）、斐樂(lè)FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）、可隆體育KOLON SPORT（韓國(guó)）、薩洛蒙SALOMON（法國(guó)）、始祖鳥(niǎo)ARC’TERYX（加拿大）、阿托米克ATOMIC（奧地利）、威爾勝WILSON（美國(guó)）、斯潘迪SPRANDI（英國(guó)）在這里集結(jié)亮相，全方位、一站式滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于不同運(yùn)動(dòng)的專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品需求。

982安踏創(chuàng)動(dòng)空間是多品牌、多品類(lèi)、全年齡的一站式運(yùn)動(dòng)零售綜合體

當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的需求更加多樣化，而對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)的期待，也逐步專(zhuān)業(yè)化、細(xì)分化。基于安踏集團(tuán)對(duì)于新世代運(yùn)動(dòng)消費(fèi)領(lǐng)域的不斷實(shí)踐和認(rèn)知更新，創(chuàng)動(dòng)空間的設(shè)立揭開(kāi)了安踏集團(tuán)在運(yùn)動(dòng)零售領(lǐng)域的全新篇章，以消費(fèi)者需求為中心，革命性地開(kāi)創(chuàng)未來(lái)運(yùn)動(dòng)理念，打造“用戶(hù)場(chǎng)景體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)”的新商業(yè)目的地，致力于全方位滿(mǎn)足未來(lái)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)。依托安踏集團(tuán)旗下多品牌不同運(yùn)動(dòng)類(lèi)別的優(yōu)勢(shì)，環(huán)繞多元化運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)景去打造體驗(yàn)，成為安踏集團(tuán)與其他品牌很大的區(qū)別。

在姚偉雄看來(lái)，982安踏創(chuàng)動(dòng)空間能夠變成熱門(mén)的旅游打卡地，“它應(yīng)該是一個(gè)全新的商業(yè)模式，對(duì)消費(fèi)者來(lái)講，這不僅僅是個(gè)多品牌集合店，商品只是其次，在這里享受運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)才是我們最希望看到的。” 

共生價(jià)值 與消費(fèi)者一起創(chuàng)動(dòng)

作為國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)頭部企業(yè)，安踏集團(tuán)在體育、與消費(fèi)者共生方面率先行動(dòng)。

購(gòu)物對(duì)創(chuàng)動(dòng)空間來(lái)講只是次要目標(biāo)。“對(duì)于創(chuàng)動(dòng)空間來(lái)說(shuō)，做生意并不是我們最主要的目的。”姚偉雄表示，“最主要的目的還是推廣運(yùn)動(dòng)，讓運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者有一個(gè)很良好的場(chǎng)所，能夠一站式體驗(yàn)不同的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，這個(gè)體驗(yàn)是專(zhuān)業(yè)的，有專(zhuān)業(yè)教練指導(dǎo)，有專(zhuān)業(yè)的器械加持，這對(duì)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者而言是很好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。” 

而在安踏集團(tuán)新十年戰(zhàn)略規(guī)劃中，安踏提出了全新的共生價(jià)值理念，要與消費(fèi)者、伙伴、環(huán)境和社會(huì)的共生。

而創(chuàng)動(dòng)空間讓安踏集團(tuán)將與消費(fèi)者共生的價(jià)值理念得以展現(xiàn)。

“我們希望982創(chuàng)動(dòng)空間僅僅是一個(gè)起點(diǎn)。”姚偉雄認(rèn)為，“作為一個(gè)頭部企業(yè)，安踏集團(tuán)很樂(lè)意投入時(shí)間和資金進(jìn)行嘗試，因?yàn)樽詈蟮靡娴目隙ㄟ�是大眾、消費(fèi)者、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者。”