在小米第三代高端手機(jī)小米12系列發(fā)布之際，雷軍喊出了對(duì)標(biāo)蘋果的口號(hào)。當(dāng)下國產(chǎn)手機(jī)廠商的高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，在蘋果優(yōu)勢(shì)顯著、友商攻勢(shì)漸猛的情況下，小米的高端之路要怎么走？

△雷軍在發(fā)布會(huì)上宣布小米將正式對(duì)標(biāo)蘋果

小米宣布對(duì)標(biāo)蘋果

今年12月28日，小米召開新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了小米第三代高端手機(jī)小米12、小米12 Pro和小尺寸準(zhǔn)旗艦小米12X。發(fā)布會(huì)上，小米正式提出要以“雙尺寸雙高端”來對(duì)標(biāo)蘋果，即小米12定位小尺寸高端旗艦，對(duì)標(biāo)iPhone 13；小米12 Pro定位全能高端旗艦，對(duì)標(biāo)iPhone 13 Pro Max。

“事實(shí)上小米推出的小尺寸手機(jī)小米12，在硬件、性能上與大尺寸的小米12 Pro是一樣的，小米也想通過此舉來表現(xiàn)其可以在尺寸更小的機(jī)型中實(shí)現(xiàn)同樣性能的技術(shù)水平。”Counterpoint高級(jí)分析師林科宇告訴中國商報(bào)記者，“針對(duì)小米12的產(chǎn)品策略來說，首先整個(gè)產(chǎn)品沒有非常讓人驚艷的點(diǎn)，比較中規(guī)中矩，定價(jià)也非常穩(wěn)重。其次小米12其實(shí)是在補(bǔ)短板，例如小米手機(jī)的發(fā)熱問題、信號(hào)問題，以及MIUI的用戶體驗(yàn)問題等，都有所改進(jìn)。小米此次的產(chǎn)品策略可以用兩個(gè)字來概括，就是‘務(wù)實(shí)’。”

關(guān)于小米高端之路的下一步走法，雷軍在發(fā)布會(huì)上表示：“我們要想超越全球的科技巨頭，先得一步一步地來。我們第一步先選了在銷量上超越，第二步我們決定在產(chǎn)品和體驗(yàn)上要旗幟鮮明，正式提出對(duì)標(biāo)蘋果，向蘋果學(xué)習(xí)，在未來一段時(shí)間里一步一步超越蘋果。”

“據(jù)統(tǒng)計(jì)，蘋果手機(jī)75%-80%的銷量來自小尺寸的標(biāo)準(zhǔn)版和Pro版，市場(chǎng)尤其是高端商務(wù)市場(chǎng)對(duì)小尺寸旗艦有著巨大的潛在需求，而安卓陣營一直缺乏一款有競(jìng)爭(zhēng)力的小尺寸滿血高端旗艦與蘋果手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。”北京博瑞恒咨詢有限公司高級(jí)分析師張揚(yáng)表示，“小屏手機(jī)的擁躉有很大一部分是職場(chǎng)人士，對(duì)手機(jī)的要求是單手操作、流暢高速、性能不能低于同代旗艦產(chǎn)品，價(jià)格敏感性弱，拍照、攝像并不是其主要訴求。從目前小米公布的數(shù)據(jù)來看，小米12完全符合這類消費(fèi)群體的訴求。”

事實(shí)上，小米并非第一家提出要與蘋果直接競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)。今年8月，榮耀終端有限公司CEO趙明在榮耀Magic 3發(fā)布之際表示，未來榮耀就是要與蘋果競(jìng)爭(zhēng)，做出比肩蘋果、甚至超越蘋果的產(chǎn)品，從蘋果手中搶回屬于榮耀的高端市場(chǎng)份額。

“未來我們也會(huì)看到更多其他的國產(chǎn)品牌去對(duì)標(biāo)蘋果，特別是今年以來蘋果在中國市場(chǎng)的表現(xiàn)非常突出。在整體智能手機(jī)市場(chǎng)銷量不會(huì)有太大增長的情況下，思考怎樣把手機(jī)ASP（平均售價(jià)）提高、把中高端以上的產(chǎn)品賣好，是目前所有主流手機(jī)品牌的唯一出路。”林科宇告訴中國商報(bào)記者。

高端路上還需再努力

2019年1月，小米宣布Redmi品牌獨(dú)立，實(shí)行雙品牌策略，小米品牌主攻高端市場(chǎng)，Redmi則走性價(jià)比路線。

小米財(cái)報(bào)顯示，小米智能手機(jī)ASP呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)。2019年小米智能手機(jī)ASP為每部979.9元，同比增長2.2%；2020年小米智能手機(jī)ASP為每部1040元，同比增長6.1%。其今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，小米智能手機(jī)ASP由去年第三季度每部1022.3元上升至今年第三季度每部1090.5元，同比增長6.7%，ASP上升主要是今年第三季度高端智能手機(jī)出貨量增加所致。

不過，從整個(gè)國內(nèi)市場(chǎng)來看，小米的高端之路還面臨著一定的挑戰(zhàn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國大陸500美元以上的智能手機(jī)市場(chǎng)近70%的出貨份額被蘋果和華為占據(jù)，在此之前這一數(shù)字達(dá)到了80%以上。其余的高端市場(chǎng)份額則被OPPO、vivo、小米等其他多個(gè)廠商瓜分。

不僅如此，從2019年第一季度至2021年第三季度的11個(gè)季度中，小米只有一次占據(jù)了國內(nèi)高端手機(jī)市場(chǎng)的第三名，其余時(shí)間該位置被OPPO、vivo和榮耀輪番搶占。小米沖擊高端手機(jī)市場(chǎng)還需要再努一把力。

投入重金支持研發(fā)

發(fā)布會(huì)上，雷軍還表示，未來五年小米將投入1000億元規(guī)模的研發(fā)費(fèi)用。

據(jù)悉，兩年前小米公布了五年投入500億元的研發(fā)計(jì)劃。小米年報(bào)顯示，2019年小米的研發(fā)投入為75億元，2020年達(dá)到93億元。而2021年小米研發(fā)投入約130億元，年增長率超過30%，工程師團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過16000人。

研發(fā)投入是各手機(jī)廠商都不惜血本重金投入的部分。

今年4月，榮耀終端有限公司董事長萬飆表示，榮耀獨(dú)立第一年就投入了10億美元用于研發(fā)。去年11月OPPO表示，2019年已投入100億元人民幣的研發(fā)費(fèi)用，并將自2020年起三年內(nèi)，持續(xù)投入500億元人民幣的研發(fā)費(fèi)用。

根據(jù)歐盟ScoreBoad2021公布的2020年全球科技企業(yè)研發(fā)投入排行榜，2020年華為研發(fā)投入為174.6億歐元（約合人民幣1259.88億元），三星研發(fā)投入為158.95億歐元（約合人民幣1146.95億元），蘋果研發(fā)投入為152.82億歐元（約合人民幣1102.72億元）。

“在研發(fā)領(lǐng)域，不只是小米，頭部手機(jī)廠商都有各種各樣的投入。小米把這個(gè)重新提出來，就是想告訴消費(fèi)者以及產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)企業(yè)，小米會(huì)持續(xù)投入資金去做好產(chǎn)品建設(shè)，以此來獲得他們的信心。”林科宇表示。

“只有自主研發(fā)的高端技術(shù)才能帶來真正的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，突破高端市場(chǎng)。縱觀蘋果、三星、華為，均有自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，才在高端市場(chǎng)占有一席之地。而高端技術(shù)必然需要研發(fā)費(fèi)用的高投入。”張揚(yáng)表示。

除此之外，小米目前累計(jì)投資超過360家公司，并設(shè)立專門的產(chǎn)業(yè)投資團(tuán)隊(duì)，通過產(chǎn)業(yè)基金投資了約100家創(chuàng)新科技企業(yè)，針對(duì)通信技術(shù)、模擬半導(dǎo)體、觸控顯示、傳感器等上游產(chǎn)業(yè)鏈投資建設(shè)。

“針對(duì)上游產(chǎn)業(yè)鏈投資建設(shè)是有助于實(shí)現(xiàn)高端目標(biāo)的。一方面能構(gòu)筑未來高端技術(shù)的優(yōu)勢(shì)壁壘；另一方面通過產(chǎn)業(yè)鏈投資，強(qiáng)化完善自身供應(yīng)鏈，既能增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，又有利于極限壓低成本。”張揚(yáng)告訴中國商報(bào)記者。