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撰文/梁瑩

進(jìn)入中國(guó)第5年，高端專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE迪桑特正在加速線下門店布局，如今其全球首家體驗(yàn)中心正式亮相。

11月初，迪桑特DKL動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室全球體驗(yàn)中心在北京三里屯西區(qū)開業(yè)，搭建未來感運(yùn)動(dòng)零售空間，為運(yùn)動(dòng)愛好者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和體驗(yàn)。

DKL全球體驗(yàn)中心有何不同？折射出迪桑特怎樣的品牌主張？為何選擇進(jìn)駐剛剛亮相的三里屯太古里西區(qū)？近日，《聯(lián)商網(wǎng)》對(duì)其進(jìn)行了實(shí)地探訪，試圖從中尋找答案。

以冰雪為主題

搭建未來感運(yùn)動(dòng)零售空間

位于三里屯的DKL全球體驗(yàn)中心是目前迪桑特全球首家體驗(yàn)中心，集品牌冰雪DNA、博物館和高端消費(fèi)體驗(yàn)于一身，占地面積超過1200㎡，擁有雙層D空間，用代表城市性的水泥裝置和燈光帶布景，于極簡(jiǎn)風(fēng)格中透著滿滿的日式高級(jí)感和現(xiàn)代科技感。

▲D空間

D空間的靈感來源于迪桑特在追求滑雪極致速度上所經(jīng)常使用的風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室，呈現(xiàn)為“D”形縱深通道狀，猶如一條連接品牌歷史和未來體驗(yàn)的時(shí)空隧道，象征著迪桑特對(duì)高端運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的持續(xù)探索，在品牌不斷創(chuàng)新突破的同時(shí)，也讓顧客對(duì)“高級(jí)運(yùn)動(dòng)”有了更多想象。

迪桑特專注滑雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域，聚焦高科技和經(jīng)典設(shè)計(jì)，致力于為運(yùn)動(dòng)愛好者打造出最好的滑雪服及相關(guān)產(chǎn)品。

▲單板滑雪服專區(qū)

在DKL動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室一層陳列著ALLTERRAIN全地形系列、DUALIS都市機(jī)能系列、女子生活滑雪系列以及ATOMIC聯(lián)名滑雪系列。

▲ALLTERRAIN全地形和DUALIS都市機(jī)能系列

▲DESCENTE X ATOMIC聯(lián)名滑雪系列

二層陳列為專業(yè)雙板及單板滑雪服、滑雪生活方式系列、男子綜訓(xùn)和跑步系列，以及獨(dú)立的高爾夫品牌空間。

▲專業(yè)雙板滑雪服和生活滑雪系列

▲迪桑特高爾夫區(qū)

據(jù)介紹，DKL為DESCENTE KINETIC LAB的縮寫，即“迪桑特動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室”。其中，D即代表迪桑特品牌；K是KINETIC動(dòng)力學(xué)的代表，門店采用機(jī)械鋼索懸掛系統(tǒng)將服裝凸顯為空間中的重點(diǎn)；L代表迪桑特LAB實(shí)驗(yàn)室精神，迪桑特曾多次和世界頂級(jí)科技實(shí)驗(yàn)室合作，并在日本大阪和韓國(guó)釜山設(shè)立了2個(gè)迪桑特創(chuàng)新中心，為世界頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員打造專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備。

二層的品牌歷史墻是對(duì)迪桑特86年發(fā)展史的完整呈現(xiàn)，清晰記錄著迪桑特從建立之初到如今的大事件和探索成果。

▲迪桑特品牌歷史墻

歷史墻旁邊是迷你冰雪博物館，在極具未來感的太空倉(cāng)內(nèi)陳列著與迪桑特合作的世界頂級(jí)冰雪國(guó)家隊(duì)比賽服。

▲迪桑特冰雪迷你博物館

值得注意的是，DKL動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室以冰雪為主題搭建了獨(dú)特的商業(yè)場(chǎng)景，隨處可見冰雪設(shè)計(jì)元素，以雪山坡度為借鑒設(shè)置的背景墻、以雪花冰塊造型設(shè)計(jì)的展示臺(tái)、以滑雪運(yùn)動(dòng)為靈感的主題陳列、以保護(hù)冰雪世界地球家園為主題的雕塑作品等渲染出濃厚的冰雪氛圍，富有視覺沖擊力，讓人耳目一新。

▲冰雪設(shè)計(jì)元素：雪道斜坡

▲滑雪主題陳列裝置

▲環(huán)保雪山裝置

此外，位于1層主入口的機(jī)械臂，以風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室為設(shè)計(jì)靈感，通過抽象的冰塊設(shè)計(jì)語言和數(shù)字化的交流語言，打造充滿未來感的時(shí)空隧道，展示了迪桑特的前沿科技。

▲風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室科技裝置

▲風(fēng)洞實(shí)驗(yàn)室科技裝置機(jī)械手臂細(xì)節(jié)

主入口旁的櫥窗以迪桑特常年贊助合作的頂級(jí)世界冰雪運(yùn)動(dòng)隊(duì)為靈感，以AlpineSki高山滑雪和Bobsleigh雪車運(yùn)動(dòng)展現(xiàn)冰雪運(yùn)動(dòng)的激情。

▲冰雪運(yùn)動(dòng)主題櫥窗

體驗(yàn)式零售門店

打造京城冰雪聚集地

隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化，消費(fèi)人群越來越趨于年輕化，其消費(fèi)觀念已從注重產(chǎn)品功能性逐漸向體驗(yàn)式消費(fèi)轉(zhuǎn)變，體驗(yàn)式零售概念應(yīng)運(yùn)而生，但對(duì)“體驗(yàn)”的理解，許多品牌只是簡(jiǎn)單的停留在空間設(shè)計(jì)層面，并不能與消費(fèi)者建立深厚的信賴關(guān)系。

而DKL全球體驗(yàn)中心不僅通過空間營(yíng)造，還通過全渠道、沉浸式體驗(yàn)等方式，帶給消費(fèi)者更全面和更真實(shí)的感官體驗(yàn)，不但能為運(yùn)動(dòng)愛好者提供專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備，門店還有專人運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)、沉浸式滑雪運(yùn)動(dòng)和定制化服務(wù)，提供消費(fèi)新場(chǎng)景，是全新的體驗(yàn)式零售門店。

迪桑特首次和SNOW51共同打造的室內(nèi)滑雪體驗(yàn)空間位于門店二層，在專業(yè)教練的指導(dǎo)下，運(yùn)動(dòng)愛好者可以全方位的體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)，享受運(yùn)動(dòng)的樂趣。

▲室內(nèi)滑雪機(jī)

除了室內(nèi)滑雪體驗(yàn)空間，店內(nèi)還有基于迪桑特全新社群概念打造的「行動(dòng)家俱樂部」專屬空間，將圍繞品牌三大運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目——滑雪、鐵人三項(xiàng)、高爾夫，定期舉辦健身課程，讓健康運(yùn)動(dòng)理念融入生活。

▲迪桑特行動(dòng)家俱樂部

據(jù)悉，過往幾屆冬奧會(huì)期間，迪桑特都會(huì)設(shè)立ENGINEERING CENTER，為參加冬季奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員提供比賽服維修服務(wù)，迪桑特首次將其引入門店，雪季期間在DKL全球體驗(yàn)中心，消費(fèi)者可享受滑雪運(yùn)動(dòng)員級(jí)別的專業(yè)服務(wù)。

隨著北京冬奧會(huì)的臨近，全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮越發(fā)濃厚，DKL動(dòng)力實(shí)驗(yàn)室從消費(fèi)者體驗(yàn)出發(fā)，通過專業(yè)裝備、專人指導(dǎo)、沉浸式體驗(yàn)和定制化服務(wù)，營(yíng)造冰雪消費(fèi)新場(chǎng)景，提供良好購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)，挖掘冰雪運(yùn)動(dòng)內(nèi)涵，將其帶進(jìn)大眾視野，打造京城冰雪聚集地。

全面釋放品牌勢(shì)能

進(jìn)駐城市核心商圈

目前，零售市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)者主權(quán)時(shí)期，品牌門店的功能已不僅是售賣商品，而是成為了流量入口，門店成為了品牌與消費(fèi)者建立聯(lián)系的紐帶，這也對(duì)品牌門店提出了新的要求，門店需要不斷創(chuàng)新，融合更多功能和元素，助力品牌釋放長(zhǎng)效價(jià)值，在各大城市的核心商圈開設(shè)旗艦店、概念店、中心店成為了一種選擇。

去年11月，DESCENTE BLANC品牌概念零售空間在北京三里屯北區(qū)開業(yè)，這是DESCENTE BLANC在日本之外的首家空間。此次DKL全球體驗(yàn)中心開業(yè)，迪桑特再次進(jìn)駐三里屯。

三里屯太古里一直是北京的潮流風(fēng)向標(biāo)，是時(shí)尚的交匯地，亦是北京最繁華的街區(qū)，作為太古里南區(qū)的延伸，剛剛亮相的太古里西區(qū)進(jìn)一步增強(qiáng)了娛樂與社交屬性，并持續(xù)加碼首店效應(yīng)，聚焦精致生活方式。

從本次三里屯太古里西區(qū)的品牌門店引進(jìn)情況來看，頗為青睞品牌大店，引進(jìn)的16個(gè)品牌中，不乏全球旗艦店和首店，DKL全球體驗(yàn)中心便是其中的主力門店之一。

實(shí)際上，如今越來越多的購(gòu)物中心喜歡引入這類旗艦店，而品牌們也熱衷在城市核心商圈開設(shè)大的旗艦店。

在聯(lián)商零售研究院院長(zhǎng)孫裕隆看來，迪桑特等品牌在國(guó)內(nèi)核心商業(yè)區(qū)開品牌旗艦店的核心是持續(xù)釋放品牌勢(shì)能，樹立品牌形象，通過這種方式可以第一時(shí)間向市場(chǎng)傳遞品牌最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，形成引領(lǐng)性影響。

同時(shí)，孫裕隆指出，大店模式是成熟性品牌的戰(zhàn)略性策略，通過大店可以完整的進(jìn)行品牌理念、價(jià)值定位、綜合實(shí)力的整體性表達(dá)，形成具象化市場(chǎng)認(rèn)知與信心建立。同時(shí)，購(gòu)物中心引進(jìn)這類業(yè)態(tài)可以形成引領(lǐng)性影響，同時(shí)也是綜合效益最大的整合選擇。

可以預(yù)見，憑借迪桑特的品牌影響力和三里屯的引流效應(yīng)，DKL全球體驗(yàn)中心能夠獲得更多競(jìng)爭(zhēng)力，釋放品牌價(jià)值，吸引更多年輕消費(fèi)群體和運(yùn)動(dòng)愛好者，讓運(yùn)動(dòng)變得更生活、更時(shí)尚。

寫在最后

在消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者對(duì)品牌的要求也在不斷升級(jí)，不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能性和時(shí)尚性，對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)感也更加重視，門店體驗(yàn)感成為各大品牌升級(jí)的方向，用品牌文化和體驗(yàn)互動(dòng)做內(nèi)容，也逐漸成為了運(yùn)動(dòng)品牌們的共同選擇。

與此同時(shí)，隨著競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，如何打造差異化，讓品牌創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值？成為運(yùn)動(dòng)品牌正在面對(duì)的問題。對(duì)此，迪桑特有著自己的思考和優(yōu)勢(shì)，并通過DKL全球體驗(yàn)中心呈現(xiàn)出來，將高端運(yùn)動(dòng)和科技相融合，革新購(gòu)物方式，給顧客帶來更多元化的購(gòu)物體驗(yàn)。

未來，迪桑特還將有哪些突破？會(huì)推出哪些創(chuàng)新型零售門店？我們拭目以待。