今年“雙11”已落下帷幕，多數(shù)手機(jī)廠商的銷售成績相比去年有了明顯提升，小米更是斬獲了全平臺銷量第一。與此同時，中國商報記者注意到，安卓手機(jī)的中低端機(jī)型牢牢占據(jù)了單品銷量榜，成為今年“雙11”手機(jī)銷量的主力軍。不過，在高端手機(jī)市場，蘋果的霸主地位依然難以撼動。

小米全平臺銷量第一

根據(jù)手機(jī)廠商及電商平臺銷售數(shù)據(jù)，今年“雙11”小米手機(jī)全平臺銷量位居第一。小米發(fā)布的“終極戰(zhàn)報”顯示，今年小米手機(jī)品類包攬全平臺手機(jī)銷量第一，全渠道銷售金額突破193億元，新增購買用戶597萬。

其中，京東手機(jī)競速榜顯示，在截至11月11日23:59的整個“雙11”促銷期間，京東平臺手機(jī)品牌銷量累計排名前五的品牌分別為小米、蘋果、榮耀、realme、OPPO；品牌銷售額累計排名前五的品牌分別為蘋果、小米、榮耀、華為、iQOO。其中，蘋果在京東平臺的銷售額突破百億元。

京東手機(jī)品牌銷量累計榜顯示，前五位分別為小米、蘋果、榮耀、realme、OPPO。圖片截自京東

京東手機(jī)品牌銷售額累計榜顯示，前五位分別為蘋果、小米、榮耀、華為、iQOO。圖片截自京東

引人關(guān)注的是，在這場促銷狂歡中，不少廠商銷售成績創(chuàng)下新高，其中realme是一匹“黑馬”。戰(zhàn)報顯示，realme斬獲全渠道安卓手機(jī)銷量TOP3、京東平臺安卓手機(jī)當(dāng)日&累計銷量TOP3、天貓官旗安卓手機(jī)累計銷量TOP3、抖音安卓手機(jī)當(dāng)日銷量TOP1、蘇寧易購安卓手機(jī)累計銷量和銷售額TOP2。該成績幫助其提前完成了中國市場千萬銷量目標(biāo)，躋身“千萬俱樂部”。

今年，榮耀迎來獨(dú)立后的首個“雙11”。經(jīng)過品牌、產(chǎn)品線的升級調(diào)整，榮耀與小米爭鋒的景象不再，不過榮耀在這場促銷大戰(zhàn)中也收獲不菲。根據(jù)戰(zhàn)報，11月11日，榮耀Magic3系列斬獲天貓、京東雙平臺5000元以上價位段安卓手機(jī)銷量冠軍，榮耀50斬獲天貓平臺安卓5G手機(jī)單品銷量和銷售額冠軍、榮耀50系列斬獲京東平臺2500元-4000元價位段手機(jī)銷量冠軍。11月1日到11日，榮耀50獲得天貓平臺2500-4000元價位段手機(jī)單品銷量冠軍。

此外，iQOO在“雙11”期間線上全渠道銷量創(chuàng)歷史新高；一加全網(wǎng)銷量同比增幅260%；OPPO商城手機(jī)銷量同比增速達(dá)318%……

北京博瑞恒咨詢有限公司高級分析師張揚(yáng)告訴中國商報記者：“‘雙11’會對第四季度手機(jī)銷量有小幅的帶動作用。不過，第四季度本身也是全年手機(jī)出貨量的旺季。因為在第三季度各大廠商會發(fā)布很多新品，在第四季度正式銷售，再疊加‘雙11’‘雙12’等活動，使得第四季度成為全年手機(jī)銷售和出貨的一個小高峰。”

蘋果在高端市場的地位難撼動

高端市場是各大手機(jī)廠商正在努力破局的方向，從“雙11”的數(shù)據(jù)來看，各家都有不同的收獲。但蘋果在高端市場的地位依然難以撼動。

根據(jù)京東手機(jī)競速榜，11月11日當(dāng)日，5000-10000元價位段的銷量前十名中有六個是蘋果手機(jī)。安卓陣營依然難改靠中低端手機(jī)沖量的狀態(tài)。截至11月11日23:59，在京東平臺手機(jī)單品銷量累計排名前十的機(jī)型中，除了iPhone 13和iPhone 12以外，其余均為國產(chǎn)安卓中低端機(jī)型，價格大部分位于2000元以下。

京東手機(jī)競速榜手機(jī)單品銷量累計前十名中大多數(shù)為2000元以下的安卓機(jī)型。圖片截自京東

京東手機(jī)競速榜5000元-10000元價位段當(dāng)日銷量前十名中一半以上為蘋果手機(jī)。圖片截自京東

張揚(yáng)告訴記者：“首先，中低端機(jī)型本身就是走量最大的機(jī)型。其次，‘雙11’的各種活動更加凸顯中低端機(jī)型的性價比，所以排行榜中以國產(chǎn)安卓中低端機(jī)為主。iPhone13和iPhone12能夠登上京東手機(jī)單品銷量榜單，是因為iPhone12在iPhone13發(fā)布后價格已經(jīng)下降，疊加‘雙11’活動的折扣，使得iPhone12對果粉或者期望入手iPhone產(chǎn)品的消費(fèi)者來說性價比很高，每年iPhone新機(jī)型發(fā)布后都會推動上一代機(jī)型的銷售迎來一個小高峰；而iPhone13則是因為現(xiàn)階段的供不應(yīng)求，‘雙11’期間各大平臺必然會放出一批購買資格甚至是現(xiàn)貨，所以會推動iPhone13的銷量進(jìn)入單品銷售量前十。”