10月17日下午18點，快手電商聯合中央廣播電視總臺《中國國寶大會》節目共同舉辦了“實實在在寶藏國貨”主題帶貨活動。總臺央視主持人撒貝寧、尼格買提聯合快手電商國貨推薦官蛋蛋組成了“您買單”組合在快手同臺帶貨。

直播中不僅有百雀羚、九陽、三只松鼠、韓熙貞、華帝、康佳等諸多寶藏國貨商品，更有國貨知識大PK、國風拱手禮教學、畫紙風箏等趣味互動。

在優質國貨品牌和國風互動的加持下，本場直播支付金額突破5330萬，共賣出64.8萬件國貨商品，直播觀看人數超3357萬，成功助力眾多國貨品牌實現品銷合一。

央視與快手電商強強聯手，國風趣味互動助力國貨出圈

此次快手電商與央視《中國國寶大會》的“實實在在好生活 寶藏國貨正來襲”主題帶貨活動，是今年總臺央視繼“燃動之夜”之后再次與快手電商合作帶貨。今年7月，快手電商曾聯合央視財經共同發起“燃動之夜”直播帶貨活動，超5980萬人次收看直播，并收獲了超3000萬GMV的成績。

作為由中央廣播電視總臺和國家文物局聯合制作的文博知識競答節目，《中國國寶大會》此次與快手電商牽手合作，再次體現了央視對快手電商的高度認可。《國寶大會》IP本身也與本次國貨帶貨活動高度契合，隨著近年來國貨品牌品質和影響力不斷提升，國貨品牌的大眾認知度與認可度正在日益提升。

本次“國寶大會”直播融合了《中國國寶大會》的“從國寶讀懂中國”主題，在撒貝寧的拱手禮教學中拉開帷幕。得益于幽默風趣的教學解說，話題“撒貝寧親身教學國風拱手禮”登上快手熱榜第6位，在站外也引發熱烈討論，吸引了大量用戶進入直播間。

直播還借鑒《中國國寶大會》節目中的文博知識競答模式，加入了“超強國貨知識大PK”搶答環節。生動有趣的互動不僅讓觀眾更能融入到直播間當中，更是提升了用戶對產品的認知，提高了用戶粘性，使得直播人均停留時長達到了296秒。

此外，撒貝寧還與蛋蛋現場PK畫古風眉，并在紙風箏上繪畫神舟十三號祝福中國航天。在兩位央視名嘴和主播蛋蛋的帶動下，直播間內洋溢著歡樂的氛圍，進一步激發了用戶下單。同時，諸多爆笑名場面成為當晚全網熱議話題，助力直播間“花式出圈”，活動全網曝光量超4億。

優質國貨實現銷量爆發，快手電商持續發力大搞品牌

在精彩互動的同時，本場直播為用戶帶來了諸多國貨爆品。其中既有家電類的九陽和華帝，零食類的三只松鼠，也有維達、羅西尼和小天才等耳熟能詳的品牌。美妝品類中不僅有受年輕群眾喜愛的珂拉琪、韓熙貞和滋色，還有百雀羚等國民老品牌。

最終本場活動總售賣訂單數高達64.8萬件。其中，御泥坊美白嫩粉護膚套裝、華帝破壁機、御泥坊凈澈竹炭泥漿面膜成為熱賣爆品前三名。

這樣的成績也是快手電商平臺優勢和品牌影響力的體現。數據顯示，快手電商在2020年全年GMV為3812億，今年第二季度快手電商GMV達到1454億元，是去年同期的兩倍。

同時，快手電商在品牌側的影響力也在逐步提升。今年7月，快手電商提出了“大搞品牌”的理念，發力品牌自播，并打造了完美日記、OPPO、海瀾之家、花西子、珀萊雅、良品鋪子等一系列優質國貨品牌自播案例。

快手電商在9月10日“116商家大會”上公布的品牌成績顯示，相較于半年前，品牌在快手電商的數量增長了150%，品牌類商品GMV增長了731%，其中10個品牌垂類GMV增長超一倍。

今年10月20日至11月11日的快手電商“116品質購物節”中，快手電商還為品牌設置了專屬賽道、獨立的激勵計劃以及“品牌嗨購日”專屬流量。此外，快手電商推出了“超級品牌日”，參與品牌可獲得直播間定制玩法及快手全網資源矩陣支持、平臺流量和現金補貼。快手電商將通過自播和分銷多維度造勢，助力品牌商家實現品銷合一。

通過此次國寶大會“寶藏國貨”活動，快手電商與央視聯手幫助諸多國貨品牌實現了聲量銷量雙增長，提升了品牌在快手經營的信心。今年快手電商“116品質購物節”期間，快手電商將拿出更大力度的政策和流量支持，助力更多國貨品牌在快手成長。