聯商快訊：雙十一購物狂歡節落下帷幕，近些年頗受關注的體育消費今年再次交出亮眼成績單，健身服務消費也表現不俗。

據國內頭部互聯網健身平臺樂刻運動數據顯示，從11月9日0點至11月12日24點，樂刻全平臺雙十一活動共產生55.1萬個訂單，銷售總額達1.71億元，同比增長54.1%。

健身需求爆發？樂刻創下健身服務領域新紀錄

11月9日0點，樂刻雙十一活動避峰正式開啟；

11月9日19：58，不到20小時，全平臺銷售額已突破1億，相比去年61小時破億，今年的速度創下樂刻也是業界的新紀錄；

11月11日19：00，樂刻私教單業務銷售額破億，單日銷售額是去年同期兩倍；

11月12日24點，樂刻雙十一活動結束，全平臺銷售總額達1.71億，同比增長54.1%，平均單店增長23.3%，創下健身服務行業新紀錄。

據悉，此次雙十一活動，樂刻會員卡、私教、訓練營、樂刻學院、集市電商、線上live到家直播等業務線全部參與，推出直降折扣、滿減、膨脹金抵扣等優惠，活動覆蓋全國14個城市，500多家門店。

“今年雙十一，我們各條業務線的銷售額都有明顯增長，像私教單業務突破1億，同比增長53%，會員卡GMV突破3679萬，同比增長45.5%，以及集市電商的健身補劑、健康零食等商品，都達到今年雙十一成績的新高，說明大家對運動體育、大健康的需求是不斷上升的。”樂刻運動城市事業部總經理湯鑫表示。

推進“千店計劃”、開放賦能平臺   樂刻期待重建行業生態

“雖然今年受疫情影響，但還是可以預測到今年樂刻業績的反彈。”湯鑫說，早在5月份，樂刻528健身嘉年華、8月8日全民健身節，業績就已分別實現11%（北京、武漢部分門店未恢復營業）、86.3%的同比增長。而在門店布局上，今年樂刻已順利落地門店超120家，開拓廣州、蘇州、寧波、成都、昆明、西安、長沙等7座城市，年底前還將完成天津、鄭州、福州、青島等城市的進駐，目前，全平臺注冊會員數超過500萬。

湯鑫認為，疫情促使更多人自我覺醒，加上國家全民健身的大戰略，大眾對健康更加重視，運動體育的消費需求更加旺盛。

機遇之外，樂刻的成長也得益于過去5年的積累。“從用戶調研的情況來看，便利性是決定大家是否去健身房的重要因素，而樂刻從成立之初，就在不斷增加健身房基礎建設投放，利用300平米健身房努力打造一公里健身圈，這讓大家獲取健身服務的成本降低不少。”湯鑫說，“24小時”、“月付制”等特點，也降低了用戶的消費門檻，因此，在疫情期間行業洗牌的現狀下，更多用戶選擇樂刻。“大家覺得你不太會跑路。”

樂刻運動CEO韓偉多次指出，樂刻不是做連鎖健身房，而是要打造數字化平臺，實現健身產業數字化。在這一戰略指導下，樂刻計劃在2021年底實現“千店計劃”，“另外，我們的賦能業務其實也在不斷推進中，開放數智賦能平臺，協助商業健身房、健身工作完成轉型升級，一起重建行業生態。”