聯商網消息：憑借著高端化妝品，LG生活健康去年終于揚眉吐氣，把愛茉莉太平洋拉下了韓妝第一的“神壇”。

業績

愛茉莉太平洋2017年的日子并不好過。

根據愛茉莉此前的業績報告，2017年第四季度業績，愛茉莉太平洋集團凈收入僅為173億韓元(約合1億元人民幣)，相比2016年同期的730億韓元(約合4.3億元人民幣)下降了76.2％。而從全年來看，愛茉莉太平洋集團2017年總銷售額60291億韓元(約合人民幣348.36億元)，同比下滑10％；營業利潤7351億韓元(約合人民幣42.27億元)，同比下滑32.4％。

與愛茉莉太平洋的“降溫”不同，LG生活健康2017年成績卻很亮眼。

2017年，LG生活健康化妝品部門總銷售額達3萬3111億韓元(約合人民幣198億元)，營業利潤6361億韓元(約合人民幣38億元)，分別比去年增長4.9％、10.0％。其中，營業利潤率由2016年的18.3％增長至19.2％。

這也是LG生活健康銷售總額和營業利潤自2015年起，連續13年保持增長。

高端之爭

愛茉莉太平洋和LG生活健康在品牌布局上其實十分相像，以高端品牌為例，愛茉莉太平洋旗下有雪花秀和IOPE，LG生活健康旗下就有與其抗衡的Whoo后、SU:M37°呼吸。

LG生活健康之所以在2017年依然保持高速增長，憑借的就是堅持以Whoo后、SU:M37°呼吸等高端奢侈品牌為中心的差異化戰略。

數據顯示，Whoo后的銷售總額自2016年起連續兩年突破1萬億韓元(約合人民幣60億元)，2017年更是上升為1萬4000億韓元(約合人民幣60.024億元)。此外，隨著消費者需求不斷增長，LG生活健康旗下護膚品牌在中國的銷售額比2016年增長34％。

而這也是Whoo后的銷售額首次超越雪花秀。

嘗到甜頭的LG更加積極布局中國高端品牌市場，2017年，LG生活健康旗下三大高端化妝品品牌歐蕙、VDL和belif同時進駐中國，至此，LG生活健康旗下主要五大高端品牌Whoo后、呼吸、歐蕙、VDL和belif全部進入中國市場。

愛茉莉太平洋也同樣積極布局高端品牌。

2011年進入中國內地市場的雪花秀僅僅有了5年的時間在內地的門店就超過100家，根據 beauty nury 報道，雪花秀2015年在中國市場取得了100%以上的銷售增長。2016年以來，每個月的增長率仍然高達80％以上。2017年該集團還將旗下另一高端赫妍品牌引進了中國。

進軍歐美和東南亞

中國游客銳減是韓妝“遇冷”的主因，為了擺脫對中國市場的依賴，進軍歐美市場和東南亞市場就成了韓妝品牌的主要選擇。

2017年9月愛茉莉太平洋旗下就有多個品牌進入海外市場，其中雪花秀歐洲首家專柜店在法國巴黎Galeries Lafayette百貨開業；悅詩風吟美國首店在紐約聯合廣場開業，并計劃在紐約、洛杉磯、舊金山開設更多門店；蘭芝也正式進入美國市場，入駐了144家絲芙蘭。此外，愛茉莉太平洋旗下的品牌集合店Aritaum也在美國擴張，計劃三年內從65家增至100家。

根據愛茉莉太平洋露的擴張計劃，2018年2月和3月，旗下品牌伊蒂之屋將在科威特和迪拜開設首家分店，4月，旗下另一品牌赫妍將進入新加坡市場。雪花秀系列產品將于2018年進入英國市場，入駐英國購物中心Selfridges等，2019年進入德國市場。

（來源：聯商網 羅秀玲）