聯商網消息：近日，有微博網友@土豆絲TODS爆料，稱SPAO將于月底關閉大連唯一一家門店-柏威年店。《聯商網》第一時間聯系到商場，確定該品牌將在10月31日撤店。究其原因，是因為雖然占地2000方，但售賣效果卻很不理想。

其實，這已經不是SPAO首次關店。據網友爆料，沈陽、北京、重慶大融城、武漢經開萬達、成都春熙路、青島金獅廣場、上海大寧的店鋪也已經關閉。同時，上海人民廣場店目前也在搞清倉促銷了，店員稱該店也將關閉。

要知道，SPAO曾在上海人民廣場創下開業3天銷售破400萬元的佳績。就連韓國媒體界也驚呼：“短短3日，已超過首月預定銷售目標的三分之一”。

SPAO是隸屬韓國ELAND衣戀集團旗下的快時尚明星品牌。目前銷售包括休閑男女裝、商務男裝、內衣、居家服、配飾等全品類服飾商品。同時SPAO善用明星效應，在2013年-2014年選擇了人氣組合Super Junior和F(x)作代言人，2015年又挑選到EXO和AOA作為全新代言人。

除了擁有超人氣的代言人，SPAO還因其擁有適合亞洲人體型、膚色、氣質的款式和親民的定價，一度成為韓國年輕人持續追捧的品牌之一。其在韓國曾創下了超過1000億韓元銷售量，是韓國國內SPA（快時尚）品牌中首次實現年銷售量超過1000億韓元的品牌。

2013年12月，其首次在上海和北京開設旗艦店，正式進軍中國。截止2017年9月份，SPAO在華的門店數為31家，而根據媒體之前的報道，其之前在華最高開到50家以上。SPAO表示今年計劃開6家門店，面積在500-2800㎡。

短短幾年，門店已縮水近半，對于此現象，有業內人士認為問題是SPAO還沒有完全打開中國市場，名氣也遠不如ZARA、優衣庫、Gap等國際一線快時尚；加上其內部多員工、多貨品的運營成本和高租金壓力，多方促成了其如今的局面。

而對于普通消費者而言，對于SPAO的閉店，更多人把原因歸結于其產品質量跟不上。“價格和優衣庫一樣，但是質量是連優衣庫的一半都沒有，靠韓星廣告”、“除了便宜，沒優點，毛衣穿幾次就開線了！”、“這牌子質量真不行。明洞的SPAO的人氣還沒有開在附近的優衣庫來的高”、“東西真心差，二次復購概率太低”、“和市場沒關系，主要產品質量太差。”……而品質問題也是快時尚自出生以來，被詬病的一大原因。

作為國際快時尚，近幾年在國內的表現也趨于平緩，甚至出現下滑態勢。一方面。隨著國人對品質的追求更加苛刻，質量、時尚和價格三者的平衡已成為當今快時尚要解決的除了供應鏈外的重要元素；同時，隨著本土快時尚品牌UR、熱風、MJstyle，以及森馬和美邦旗下快時尚品牌SEMIR和ME&CITY的崛起，國外品牌的競爭力已不再明顯。

聯商網零售研究中心副主任孫裕隆認為，衣戀SPAO關店的核心原因是產品力太差，沒建立起顧客感知價值差異，總體上，韓派男女裝品牌整體都處于下滑的態勢，其實從2015年開始，韓派服飾就已經開始有所下滑，盲目多元更是火上澆油。

在孫裕隆看來，韓系快時尚品牌把中國消費者想的太簡單，太高估自己對時尚以及潮流的把握能力了。

（來源：聯商網 陳肖麗）