經(jīng)受了政策的多次洗禮后，跨境電商的市場(chǎng)前景仍然一片光明。

　　短短4個(gè)月，保稅倉(cāng)租金重新上漲，甚至是兩年前的兩倍。《廣州日?qǐng)?bào)》報(bào)道顯示，廣州黃埔保稅倉(cāng)兩年前每平方米/月18元的倉(cāng)庫(kù)租金，如今已漲到35元左右；杭州下沙保稅倉(cāng)的價(jià)格也從15元漲至30元左右。而大量因新政空余的倉(cāng)庫(kù)也早已被跨境商家補(bǔ)位。

　　保稅倉(cāng)租金成倍上升，需求大于供給的局面，在一定程度上證明了跨境進(jìn)口電商的市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇。

　　跨境電商整體規(guī)模也在不斷上升。阿里研究院和埃森哲發(fā)布的全球跨境B2C電商趨勢(shì)報(bào)告中預(yù)測(cè)，到2020年，全球跨境B2C市場(chǎng)規(guī)模將由2014年的2300億美元升至9940億美元。同時(shí)，中國(guó)將成為跨境B2C全球最大市場(chǎng)。

　　8月18日，在雨果網(wǎng)主辦的“2016雨果網(wǎng)跨境電商大會(huì)”上，來(lái)自跨境協(xié)會(huì)，以及天貓國(guó)際、網(wǎng)易考拉海購(gòu)等平臺(tái)負(fù)責(zé)人談了談跨境電商行業(yè)的新趨勢(shì)。

　　少數(shù)跨境平臺(tái)將掌握主要資源

　　中國(guó)跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)跨境電商50人論壇秘書(shū)長(zhǎng)仲澤宇認(rèn)為，未來(lái)跨境電商行業(yè)資源肯定是向少數(shù)平臺(tái)聚攏，類似京東和沃爾瑪這類大平臺(tái)之間會(huì)加深合作。

　　在行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)上，隨著中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)規(guī)模的擴(kuò)大，多品類與專業(yè)化將并存。仲澤宇說(shuō)，未來(lái)跨境進(jìn)口電商的SKU和品類將更為豐富，除了已經(jīng)被廣泛進(jìn)口的母嬰用品、鞋帽、箱包等品類，整個(gè)行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)向輕奢、寵物等方面擴(kuò)展的趨勢(shì)，戶外用品，汽車配件、燈光照明等品類的比重也在增加。

　　海外品牌重登中國(guó)市場(chǎng)

　　今年的另一個(gè)明顯變化就是大量曾經(jīng)撤離中國(guó)市場(chǎng)的海外品牌，重新借助跨境電商的渠道，返回中國(guó)市場(chǎng)。

　　天貓國(guó)際公共事務(wù)總監(jiān)王浩洋說(shuō)：“中國(guó)的經(jīng)營(yíng)成本太高了，租房成本、人工成本、裝修成本以至于收益不能支撐成本。”

　　王浩洋發(fā)現(xiàn)，在天貓國(guó)際上，越來(lái)越多的海外商家和企業(yè)通過(guò)跨境零售進(jìn)口，通過(guò)線上回來(lái)了;同時(shí)得益于跨境電商縮短空間距離的優(yōu)勢(shì)，全球超市也進(jìn)入中國(guó)，目前接近有20家全球超市進(jìn)入天貓國(guó)際，“他們從來(lái)沒(méi)有想到他們會(huì)在同一個(gè)市場(chǎng)、同一個(gè)平臺(tái)上形成競(jìng)爭(zhēng)，現(xiàn)在也開(kāi)始分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品類和上新速度，調(diào)整戰(zhàn)略”。

　　回流的海外商家和品牌的觀念也正在發(fā)生改變，由原本商品本土化戰(zhàn)略變?yōu)橹匾曉b。王浩洋表示，“因?yàn)楝F(xiàn)在消費(fèi)者心態(tài)也出現(xiàn)變化，他們要的就是原裝商品”。

　　消費(fèi)者發(fā)生了變化，商家也變化了，零售商業(yè)鏈路、模式也隨之改變。傳統(tǒng)貿(mào)易下，海外商品到中國(guó)消費(fèi)者手中，要經(jīng)過(guò)品牌方，經(jīng)銷商、出口商、進(jìn)口商、總代層層手續(xù)。王浩洋認(rèn)為，“當(dāng)跨境電商出現(xiàn)后，把商家和消費(fèi)者直接聯(lián)系在一起，我認(rèn)為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)一定能夠把零售商業(yè)鏈路壓縮到三層以內(nèi)。”

　　內(nèi)容成跨境電商風(fēng)口

　　在網(wǎng)易市場(chǎng)總經(jīng)理袁佛玉眼里，跨境電商的趨勢(shì)則是轉(zhuǎn)向內(nèi)容信息營(yíng)銷。

　　她認(rèn)為，內(nèi)容是跨境電商跟用戶拉近距離的手段。用戶面臨很多不熟悉的海外商品和品牌時(shí)，購(gòu)物的每個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)產(chǎn)生很多全新的問(wèn)題，基于內(nèi)容的跨境電商則可以幫助用戶了解生活常識(shí)和商品品牌。

　　在網(wǎng)易新聞、郵箱、游戲等內(nèi)容平臺(tái)的支撐下，2015年網(wǎng)易集團(tuán)推出了網(wǎng)易考拉海購(gòu)。袁佛玉說(shuō)：“網(wǎng)易考拉是媒體型電商，主要希望依靠媒體陣營(yíng)解決用戶面對(duì)信息的挑戰(zhàn)。”但她坦承，網(wǎng)易現(xiàn)有的媒體流量，運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)跨境零售而言是不足的。

　　袁佛玉表示，網(wǎng)易考拉海購(gòu)正在以榜單經(jīng)濟(jì)、場(chǎng)景生活、直播化運(yùn)營(yíng)等內(nèi)容形式，嘗試打破信息不對(duì)稱，幫助用戶打造簡(jiǎn)單、有效的跨境網(wǎng)購(gòu)環(huán)境。
　　（天下網(wǎng)商記者 陸文斌）