去年你為這個(gè)營銷會(huì)心一笑過嗎？

　　在一年到頭的大小節(jié)日里，3.14國際圓周率日(π Day)大概是最geek的一個(gè)。

　　傳說在美國麻省理工學(xué)院的引領(lǐng)下，數(shù)學(xué)和理工系的年輕人流行在3月14日1點(diǎn)59分26秒背誦圓周率，組團(tuán)吃派(Pie)，觀看《少年派的奇幻漂流》(Life of Pi)……

　　既然 3.14 ≈ π ≈ 派，麥當(dāng)勞看中了這個(gè)營銷機(jī)會(huì)。

　　去年開始，麥當(dāng)勞就在中國部分門店開展了“￥3.14 過 π Day”活動(dòng)，關(guān)注麥當(dāng)勞微信公號(hào)就能以3.14元的優(yōu)惠價(jià)購買派。他們還去復(fù)旦大學(xué)數(shù)學(xué)系免費(fèi)發(fā)放了400個(gè)派。

　　復(fù)旦活動(dòng)現(xiàn)場圖(來自微博用戶@Eevergrenntree_jpg)

　　今年，麥當(dāng)勞擴(kuò)大了“派 Day”的規(guī)模，活動(dòng)范圍推廣到全國所有門店，時(shí)間也從兩天延長到四天(3月11-14日)。

　　鑒于這種有趣搞怪的活動(dòng)最受年輕人喜愛，今年的π Day 麥當(dāng)勞去了更多的高校，包括南京大學(xué)、同濟(jì)大學(xué)、上海大學(xué)、西南民族大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)、天津科技大學(xué)……

　　除了送出超過3000個(gè)派(這樣算下來其實(shí)每個(gè)學(xué)校也沒分到多少)，這些學(xué)校還會(huì)用不同的方式來過π Day，比如背誦圓周率、用派的包裝進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散等等。麥當(dāng)勞中國告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，除了他們和各地大學(xué)聯(lián)絡(luò)，也有一些大學(xué)是聽說了去年在復(fù)旦的活動(dòng)，主動(dòng)找到麥當(dāng)勞合作。

　　麥當(dāng)勞在1993年推出了第一款派——蘋果派，這也算是麥當(dāng)勞歷史上的一個(gè)經(jīng)典產(chǎn)品。

　　到現(xiàn)在，麥當(dāng)勞至少推出過15款口味的派，包括香芋、紅豆、綠豆、菠蘿、香蕉、椰子、玉米、田園(咸)、香橙、蜜桃、巧克力、芒果，其中幾個(gè)口味想象一下還蠻黑暗料理的。

　　回到3000個(gè)派這個(gè)數(shù)字，麥當(dāng)勞基本上做了一個(gè)四兩撥千斤的營銷。它更大的目的還是在于撩撥大家的玩心，以爭取更多的線上討論熱度。

　　（好奇心日?qǐng)?bào) 費(fèi)麗婷）