聯(lián)商網(wǎng)消息：受最近電商企業(yè)價(jià)格混戰(zhàn)的影響，近期網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)連續(xù)降低。據(jù)一淘網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，從今年3月份開始，網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)連續(xù)下跌，5月份網(wǎng)購平均價(jià)格指數(shù)更是首次降到零點(diǎn)以下，達(dá)到-0.06%。各大電商今年互打價(jià)格戰(zhàn)的影響，已逐漸體現(xiàn)。

　　日前，中央電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》記者隨機(jī)進(jìn)行10件暢銷主流商品的價(jià)格抽樣對(duì)比，在隨機(jī)抽查的10件商品中，國美電器網(wǎng)上商城有4件商品是全網(wǎng)最低價(jià)商品排在第一位。這與國美網(wǎng)上商城打造“全網(wǎng)最低價(jià)平臺(tái)”的戰(zhàn)略定位有極大關(guān)聯(lián)。

　　低價(jià)無疑是國美競(jìng)爭(zhēng)電子商務(wù)的重要砝碼，但國美網(wǎng)上商城總經(jīng)理韓德鵬卻認(rèn)為，“這僅僅是表現(xiàn)現(xiàn)象，供應(yīng)鏈才是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的核心本質(zhì)，而供應(yīng)鏈的全面打通，不是簡(jiǎn)單的采購這么簡(jiǎn)單，考量的是在家電市場(chǎng)把控的整體規(guī)模實(shí)力。”

　　來自購物搜索一淘網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也印證了上述結(jié)論。數(shù)據(jù)顯示，國美電器網(wǎng)上商城價(jià)格水平持續(xù)走低，在彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)、數(shù)碼、電腦等品類商品中，價(jià)格比行業(yè)低15%-30%。另有數(shù)據(jù)表明，從4月中旬開始，3C數(shù)碼及電器商品價(jià)格不斷下降，國美網(wǎng)上商城銷售產(chǎn)品價(jià)格降幅明顯。

　　通過一淘網(wǎng)的對(duì)幾家主要電商企業(yè)價(jià)格監(jiān)測(cè)對(duì)比發(fā)現(xiàn)，擁有供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)家電大佬降價(jià)幅度明顯高于純電商，其中以國美網(wǎng)上商城降價(jià)幅度最大，國美電器網(wǎng)上商城“全網(wǎng)最低價(jià)”的商品達(dá)到了46%。

　　一淘網(wǎng)通過對(duì)六大3C數(shù)碼及家電類目(包括手機(jī)、筆記本、相機(jī)、電視、洗衣機(jī)、冰箱)中，每類目抽取了網(wǎng)友搜索熱度排名最高的30件商品共180余件商品進(jìn)行了抽查。對(duì)比結(jié)果發(fā)現(xiàn)，國美網(wǎng)上商城擁有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的商品增長明顯達(dá)到了46%。

　　“國美在家電零售領(lǐng)域的銷售能力和采購能力是無可比擬的，加上其全國布局的本地化自有物流配送網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)服務(wù)體系，這是國美網(wǎng)上商城敢于硬拼價(jià)格戰(zhàn)的深層原因。”業(yè)內(nèi)專家如是解讀國美網(wǎng)上商城的推行的低價(jià)策略。

　　業(yè)內(nèi)人士后認(rèn)為，國美電器網(wǎng)上商城作為家電巨頭國美電器在線上的橋頭堡，在投入20億促銷資源、連續(xù)3月讓利超過5億元之后，全面點(diǎn)燃家電網(wǎng)購低價(jià)戰(zhàn)火，已經(jīng)成為目前線上家電零售市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

　　當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶對(duì)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》表示，國美這類零售巨頭在電商時(shí)代已經(jīng)醒來，而且醒的非常快。對(duì)電商市場(chǎng)格局產(chǎn)生非常大的影響。

　　電商分析師認(rèn)為，“現(xiàn)在純電商企業(yè)是靠交易規(guī)模來換取投資規(guī)模，但也容易被資本綁架，如果在資本市場(chǎng)遭遇寒冬，再融資困難時(shí)，企業(yè)在沒有供應(yīng)鏈基礎(chǔ)、盈利模式遠(yuǎn)未建立、物流設(shè)施多靠第三方物流，這種純電商生存模式很難持續(xù)”。

　　家電產(chǎn)業(yè)問題專家羅清啟表示，“目前國內(nèi)主流的電子家電產(chǎn)品體系在國美體系中，最優(yōu)的價(jià)格體系也在國美體系中，這個(gè)最低的價(jià)格是有產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)的，好的零售企業(yè)一定是產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營商，它運(yùn)營的是最優(yōu)性價(jià)比的需求發(fā)現(xiàn)和需求滿足。”

　　羅清啟表示，“沒有廣泛的門店體系和倉儲(chǔ)物流體系、沒有貫穿全產(chǎn)業(yè)鏈的信息化系統(tǒng)，單純的電子商城實(shí)際上是個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的鏈外孤城。”

　　韓德鵬坦言，“的確是規(guī)模帶來國美網(wǎng)上商城的全面低價(jià)，這種低價(jià)能力，是持續(xù)的、長期的、穩(wěn)定的低價(jià)供應(yīng)，是低價(jià)常態(tài)化銷售，而不是打價(jià)格戰(zhàn)，如果硬要說是我們打價(jià)格戰(zhàn)也行，取決于企業(yè)自身的實(shí)力，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的法則，而不是盲目的跟進(jìn)價(jià)格戰(zhàn)。”

　　業(yè)內(nèi)分析師表示，“國美在家電零售領(lǐng)域的銷售能力和采購能力是無可比擬的，加上其全國布局的本地化自有物流配送網(wǎng)絡(luò)和專業(yè)服務(wù)體系，在線上做家電零售無疑具備先天優(yōu)勢(shì)。”

　　分析師們普遍預(yù)測(cè)，受電商價(jià)格混戰(zhàn)的影響，家電網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)還將繼續(xù)走低。以國美代表的傳統(tǒng)企業(yè)電商在下半年可能發(fā)起更猛烈的價(jià)格戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)勢(shì)頭的高漲與網(wǎng)購價(jià)格指數(shù)的持續(xù)走低將成為今年下半年網(wǎng)購市場(chǎng)的新看點(diǎn)。