1月18日上午消息，低調運作1年多時間，黃光裕胞妹黃秀虹執掌的國美體育將于今日高調亮相，黃秀虹與北京國美電器有限公司分別持股80％和20％。國美體育總經理李巖獨家對話記者時透露，目標今年新增27家店鋪，年銷售收入10億，暫不會與上市國美做任何直接生意。

　　李巖：年內在北京新開27家店鋪

　　國美體育用品有限公司創立于2009年11月，之前稱作“國美銳動”，自今年元旦后更名為“國美體育”。公司在北京現有兩家店鋪，分別在去年5月和10月開業，經營面積達5000平方米和4000平方米，初始投資金額都為1000萬元。

　　李巖對記者表示，國美體育計劃在2011年底前在北京再開設27家店鋪，預計投資金額數億元，在今年春節前將完成2-3家店鋪的選址，目標全年銷售收入達到10億元。“目前來看，每間店每年4000-5000萬銷售不是很難的事情。”

　　對于現有店鋪的經營情況，李巖表示，兩間店鋪的開業時間都還不足一年，經營策略仍在摸索之中，目前主要依賴經銷和代銷兩種方式與體育品牌商合作，透過買賣價差來盈利。他有信心店鋪收支平衡的時間將不會超過兩年，預期首家店鋪將于今年秋季盈利，第2家店鋪保守估計將于今年年底盈利。

　　做“一站式”體育用品銷售

　　首兩間店鋪尚未盈利，國美體育拓展計劃會否過于進取？李巖坦言，如果單純從體育服裝鞋帽品牌密集度，和單品牌競爭關系來看，市場飽和度很高、競爭很激烈，但國美體育做的是“一站式”體育用品銷售，他對市場前景有信心。

　　他對記者介紹，國美體育現有180個合作伙伴，超過230個品牌，賣場分設12個大類，包括運動鞋、體育服裝、休閑服裝、戶外服裝、高爾夫區及馬術、戶外鞋、玩具、自行車及滑輪、電子類、戶外裝備、球類、和健身器材等。

　　“我們店里所有產品按種類排列品牌，省去貨比三家的麻煩，店里的器械都是可以現場體驗的，好比現在大冷天就可到店里玩室內高爾夫球。”李巖稱，銷售中可喜的發現是，傳統單品牌體育用品店，器械裝備銷售僅占5%水平，而國美體育這一占比達10-15%。“他們覺得難做的，我們開辟出新機會。”

　　成敗取決于能否開創多品牌模式

　　粗略統計，在香港上市的6間國內體育用品公司：李寧、安踏、361度、中國動向、匹克及特步，截至去年6月底品牌店鋪總數已達到3.87萬家。龍頭大哥李寧已率先決定于2011年啟動分銷網絡整合工作，整合500至600間單一經營店鋪，截至去年6月底李寧店鋪總數為7,478家。

　　有歐資券商運動股分析員對記者表示，國內單品牌體育用品店已達飽和狀態，國美體育的發展機遇在于品牌商對于經銷商存在一定的依賴，需要透過它的渠道去清理存貨以及銷售新品，而國美體育如果能夠成功開創出多品牌經營的模式是有發展空間的。

　　不過，她去年走訪國美體育北京萬泉河店的體驗是，店鋪主要采取outlet模式，銷售國際品牌的過季產品。而考慮到租金支出等成本結構，她擔憂，國美體育相對體育用品折扣網站“好樂買”(okbuy)沒有太多優勢，同時它也將面臨“運動100”等體育賣場的正面競爭。

　　另有不愿透露姓名的體育用品公司高層對記者表示，國美體育與國美電器經營環境的不同之處在于，國美電器創始之初電子用品單品牌店比較少，但現在國內品牌都有自己的專門店，國美體育更多的是靠銷售國際品牌，而它將面臨寶勝、百麗等經銷商的強烈競爭，預計這一經營模式的凈利潤率將低于10%。

　　此外，匹克首席執行官兼執行董事許志華對記者表示，國內已有迪卡儂等體育賣場形式，對國美體育的發展樂觀其成，若銷售良好會考慮進入國美體育。

　　黃秀虹持股80％ 暫不與上市國美合作

　　在去年國美電器控制權爭斗之后，國美集團由陳曉擔任主席的上市國美，與大股東黃光裕以及由黃秀虹執掌的非上市國美之間關系變得頗為微妙。黃光裕陣營曾以分裂國美電器非上市門店當作一張王牌，由此，計劃大展拳腳的國美體育與上市國美的關系如何自然備受關注。

　　工商登記資料顯示，銳動投資(國美體育前身)注冊資本5000萬元，其中北京鵬潤投資有限公司出資3500萬元，占股70％，國美集團非上市部分北京國美電器有限公司出資1500萬元，占30％；此后，股權一度變更，北京鵬潤投資有限公司將全部股份以及北京國美電器有限公司將10％的股份轉讓給黃光裕胞妹黃秀虹，目前，黃秀虹與北京國美電器有限公司分別持股80％和20％。

　　這就意味著，從股權架構來看，國美體育現與上市國美之間沒有任何關聯。李巖對記者表示，國美體育暫時不會與上市國美做任何直接生意，如果有不可避免的合作機會，將尊重香港交易所的法律，依法做足披露。至于國美體育會否考慮上市，李巖認為，仍言之過早。

　　他透露，自2007年籌劃國美體育項目以來，一直由大股東黃秀虹主導。根據去年制訂的首個5年計劃，國美體育目標未來3-5年內在國內開設100家店鋪以上，年銷售收入達到百億元。

　　在國美體育全國拓展選址中，被問及會否優先考慮進駐國美電器非上市門店所在城市，李巖表示，并不一定要看上市或非上市，主要看店址是否符合體育營銷需要，預期北京之外將率先進入華東地區。
　　（新浪 顏茜）