22日召開的飛亞達2009年度股東大會，最終審議通過了公司非公開發行股票的預案，不超過5億元的擬募集資金，將主要用于亨吉利名表連鎖網絡拓展及改造項目、飛亞達表新品上市項目、飛亞達品牌營銷推廣項目，其中擬投入4.2億元的亨吉利門店擴張成為主要看點。

　　連鎖網絡初成規模

　　根據亨吉利名表連鎖網絡拓展及改造項目計劃，飛亞達擬在全國21個城市新開設24家亨吉利名表銷售門店，在8個城市對10家老店進行升級改造。該項目經營方式采用獨立經營和聯合經營方式——獨立經營即在新開店的所在城市設立分公司，直屬亨吉利總部;聯合經營方式即進駐當地中高檔商場或Shopping Mall開設店中店，雙方根據實際銷售額按約定比例分成。

　　立足于手表主業，飛亞達所發展起來的“亨吉利”名表商業連鎖銷售業務目前已經構建起初具規模的連鎖銷售網絡，擁有130家遍布國內主要市場的連鎖名表商場(其中亨聯達29家)。

　　事實上，飛亞達近年來基于連鎖銷售網絡建設的初步完善，名表連鎖銷售業務已經呈現高增長態勢，即使受全球金融危機影響，網絡投建步伐有所放緩，2009年銷售收入仍有24%的較高增幅。

　　從外部市場環境看，近年來居民大宗消費逐步向住房、汽車、黃金珠寶以及高檔手表等領域轉移，國內消費升級的要求更給名表銷售帶來發展契機。

　　資料顯示，名表消費是奢侈品消費的主要品類，占比高達近1/4。目前國內手表消費市場容量為300億-400億元人民幣，其中高檔手表市場份額超過100億元人民幣，但對比于國際水平，國內名表消費仍有相當大的增長空間，近年來手表進口呈現出量價齊升的態勢，名表消費者結構進一步改善，市場基礎更為穩固。

　　亨吉利在10多年的發展過程中，已經與瑞士主流手表制造商建立了密切合作關系，并積淀大批VIP客戶，從而奠定了名表連鎖銷售繼續快速發展的基礎。

　　未來兩三年集中投入

　　從整個國內名表零售行業競爭角度看，新宇亨得利顯然是領先者，目前飛亞達的亨吉利身處其后，仍有相當大的追趕與發展空間。由于國內規模較大的名表零售商均在加大名表銷售網絡投建，未來亨吉利必須加快門店規模的快速持續擴張，強化商業品牌推廣，保持并擴大競爭優勢。

　　在抓零售網絡建設的同時，飛亞達亦將通過堅持品牌戰略，以募資強化表業發展。據悉，公司在未來2-3年內，將逐步形成1-2個核心系列，5個主打系列和10個支持系列的產品組合，其中重點增加主銷價位段2000-6000元的產品數量和款式，以增強飛亞達表品牌的市場競爭力。

　　飛亞達董事總經理徐東升表示，名表是幾百年文化、藝術和產業積淀的結果，公司也必須先把銷售網絡建設好，才能分享國際名表品牌增長的盛宴。他同時認為，未來兩三年會是一個投入期，之后的飛亞達發展前景可期。
　　（中國證券報）