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大商新瑪特鄭州總店擴展“夜經濟”內涵

來源: 聯商網 2009-07-15 09:31
  7月14日10時許,鄭州市花園路上華燈溢彩,消夏的人群依然熙熙攘攘。拎著三個包的陶女士和李女士結伴從大商新瑪特鄭州總店走出,她們剛剛結束了大半天的購物、休閑之旅。
   
  陶女士和李女士是中午時就到該商場購物的,午飯、購物、晚餐、看電影,她倆過了一個快樂而充實的一天。陶女士說:“本想逛一會兒就走,沒想到在這一待就是大半天。”
   
  吸引住她倆的,除了選擇豐富的小吃、最新大片《變形金剛2》,最重要的是大商新瑪特鄭州總店的夜場促銷,每天從17:00到20:00的限時特賣,淡季里的促銷讓她倆大呼過癮。
   
  據了解,這一新鮮的促銷模式已經持續了一個月左右,大商新瑪特鄭州總店推出的每天三小時超值購物,免費品美食、看電影活動越做越火!在每天17:00~20:00三個小時的時段內,該店通過開展大力度、針對性的促銷活動,吸引消費者趁著夏夜的清涼到店內購物。并通過不斷的升級和調整,目前,這一促銷模式成效顯著,更得到了消費者的高度認可。
   
  大商新瑪特鄭州總店副總經理李嵚表示,每天促銷三小時給該商場帶來了不錯的銷售額,夜場銷售在全天的營業額中的比重也越來越大,截至上周已占到全天的70%以上。
   
  據悉,此次夜場活動的第二波已于近日啟動。第二波活動進一步加大了促銷的力度。以重磅品牌購物“滿890送100”、會員購物全場最高10倍積分、積分抵值5000分最高兌換200元現金禮券的活動為主,著力將第二波夜場促銷打造成第一波的升級版。
   
  此外,大商新瑪特鄭州總店的夜場促銷還充分發揮了其業態豐富的優勢。在餐飲方面許多柜臺都推出優惠項目;五星級影院奧納影城則推出了“暑期學生電影周”、“畢業生免費看電影”等優惠活動,讓喜愛看電影的年輕消費者過足癮。該店內部人士表示,3個小時的時間濃縮了鄭州商業領域中眾多比較有特色的活動形式,包括新品優惠、品牌特賣、專場酒會、高倍積分等各種活動組合,從而讓消費者有了更多選擇,得到更多實惠。
   
  李嵚認為,該店的夜場限時促銷是“夜經濟”的延伸,也是一種促銷手法的創新。此前,沒有一家商場把限時促銷作為常規營銷手段來使用。此舉不僅避免了一味簡單地打折、返券給消費者帶來的促銷疲勞,而且符合夏季人們喜歡晚上逛商場的需求。對于鄭州百貨商場來說,這是一種全新模式的營銷,一方面響應了政府拉動消費、提振經濟的號召,另一方面也促進了鄭州商業營銷手段的創新,將引領鄭州商業全面升級。
  (東方今報 記者霍者)
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