當你的櫥窗簡單卻能激發人們思考的時候，那這個櫥窗必定令人印象深刻。本文章能激發你“跳出框框思考!”并啟發那些幫你為櫥窗設計和做出最后決定的人。畢竟，櫥窗的最后回報，是讓那些快樂和好奇的顧客通過櫥窗的短暫介紹而樂意走進你的商店。這一最初的接觸，是無價之寶!
櫥窗必須保持品牌形象的一致性
我一向堅持，櫥窗是支持賣場和品牌形象的重要工具。作為一個商品戰略陳列師，我解釋問題的方法會有所不同，并且會創造性地將商場環境的所有要素作整體比較，而不是單獨地來談論某一具體問題。陳列櫥窗所傳遞的信息，必須和總體品牌形象、店內視覺形象以及所提供的商品相呼應。否則，櫥窗就會傳遞混亂的信息。櫥窗必須保持品牌形象的一致性。
店前的陳列櫥窗，不論后墻是開放式的還是封閉式的，都是賣場向消費者展示的第一形象。櫥窗實際上是一種舞臺式的陳列，包含了主要商品、輔助商品、主題、顏色、模特和視覺道具，密切地配合品牌的廣告宣傳和品牌潮流。
在櫥窗設計和陳列中，充分發揮自己的想象力是關鍵。隨規蹈距不能把機會最大化。實際上，如果你的櫥窗只是一般般，沒有創意，消費者可能根本就看不見你的店面，因為他們會把其它非常規的設計或計劃周密的設計吸引了過去，比如周圍的零售店可能花了時間周密計劃和創造性實施，就如同一個磁鐵一樣吸引人。
讓你的櫥窗熱鬧一下吧，不論是很微妙地，還是從視覺上或者是文字上改變一下。用哲學家WILLIAM JAMES的話來說：“悲觀走向懦弱，樂觀走向力量。”用一顆樂觀的心改變你的櫥窗吧!
15個令櫥窗變得簡單而令人印象深刻的技巧
現在正值春夏交接之際，讓我們緊扣主題，把我的話也說得簡單、明快、色彩艷麗!當下，最重要的是把外面春天的信息搬進店里來!這個季節，消費者很容易被戶外的溫暖和樂趣所吸引，每一個人都想在戶外呆更多的時間。對于零售商來說，困難的就是如何才能將消費者吸引到室內來購物。首先應該考慮，夏裝相對于剛穿完的冬裝來說輕便很多。實際上，人們更想穿少一些，讓皮膚更多暴露在陽光和溫暖之下。為了支持這一主題，櫥窗的設計不能那么復雜，但仍然要有趣、養眼、激發聯想。設計人員考慮的應該是傳遞簡短的信息，但仍然能激發思緒、有視覺沖擊效果。最為重要的是，把自己從條條框框中解脫出來，觀察一些不同的東西，思考然后開始計劃! 讓參觀櫥窗的人感覺到被挑逗和新意!下面15個技巧就幫助你達成這一目的。
1 使用容易引發人們想象力的夸大、虛構物件
我個人比較喜歡夸大、虛構的物件，而不是和現實中成比例的真實物件。這樣的物件更容易引發人們的想象力。就如同《愛麗絲漫游記》中的奇幻世界一樣。在這部電影中，愛麗絲就是被巨大的植物和蔬菜所吸引，有些是真的，有些事虛幻的。這樣的景象會誘發我們的童心，使每個人內心深處的想象力被激發起來、活動起來。
不管櫥窗面積是大還是小，你都可以使用前面提到的幾種裝飾物件，或者是使用比較小的物件。比如，在少年用品店，可以使用一個三輪車或者是一個有學車輪的自行車。總之，要使用一些可以喚醒我們童趣的東西，使我們時時能夠回憶起兒時的時光。
2 展示模特與其他視覺道具的組合使用
展示模特依然很重要，但要少用幾個。組合使用一些其他視覺到道具，把這些視覺道具混合起來使用，但心里仍然要想著，以多個或者單個模特作為主要道具，用其它視覺道具來進行季節更換。就憑改變這一點，就可以改變整個櫥窗以及通過櫥窗所講述的故事了，這種改變傳遞給客戶的信息是不同的。展示模特也可創新運用，比如，可以把模特頭上腳下放，或者是坐在自行車上、椅子上或者是桌子上。
3 創造一些有主題的戶外元素來支持目標客戶在這個季節的生活方式
櫥窗的設計要依據一個主題。心里要想著，在每年的這個季節，你的目標客戶所從事的是那些戶外活動?比如度假、游泳、午后或晚上與朋友聚會，在公園里唱歌，在院子里種花，享受大自然，享受陽光，吃冰激凌，騎自行車娛樂，參觀公共場所，散步等。
傳遞戶外信息最簡單的方法之一，就是使用立體的植物、花卉、樹木，或者是大幅的畫面，來表達同一主題。也可以只使用樹葉，剪紙，或者在玻璃上手繪畫。這些內容也可以帶來豐富的色彩和紋理。
至于其它戶外活動，可以考慮使用真正的自行車、滑板車、野餐桌、太陽傘、桌椅，或者是其它陽臺上的用品，比如窗戶上使用的節日彩燈等，再加上大自然在這個時節的愜意與撫慰，藍天如洗、白云渺渺。旅行社的畫報、海外風光、域外國度，或者是用手寫的來自這些國度的超大明信片，也可以使用放大了的外國郵票等。
4 不要走常規路線使用陳列道具
在櫥窗邊上放一個真正的野餐桌；蛘呤前岩安妥揽吵梢话，但仍然代表一個野餐桌。再把它涂成古怪的顏色，看上去不再是一個簡單的野餐桌，而是成了一個有個性的物件，或者是一件藝術品。桌子的另外一半可以不用制造桌子的常規材料來做，而是用比如樹枝之類的東西等。還有一個更特別的方法，就是用很多小物件來裝飾，比如鞋子、花盆、園藝工具、書籍、野餐廚具、杯子、碗碟，乃至擦手紙等。
從墻上或者是天花上吊一個自行車，將自行車堆在一起，將自行車倒著吊起來，側著吊起來;也可以使用自行車零件，而不用完整自行車。弄一些花草、草皮，將花插在墻上或天花上，而不是插在地上。不要走常規路線!不要讓人摸透。在框架外面思考，但仍然要傳遞自己想要傳遞的信息。
5 塑料材料可以這樣用
另外的材料包括塑料材料，如塑料板、亞克力、泡沫板等。不僅可以用現成顏色的，也可以用半透明的、磨砂的、透明的。塑料材料容易操作，能夠看得透，并有一定的厚度。要充分發揮自己的想象力。
6 做一些勾起消費者好奇心的陳列小策略
DIESEL不久前曾經使用過這種推廣方法。他們用的是拼圖，我認為這個主意很高妙。他們把墻上或者是玻璃上貼的拼圖去掉一塊，逼著消費者從小洞里往進看。但這只是其中的一個把戲。還有很多方法，你可以結合自己的實際需要使用來講述你自己的品牌故事。
我最近看到一家商店的櫥窗正在整修過程中。他們用了一個圍簾，并用一個告示牌說明櫥窗正在整修中，這吸引了我的興趣。這樣做遠遠好過在整修過程中，滿地是模特的殘值斷臂和凌亂的商品更好。
7 借鑒其他類型店鋪
把整個櫥窗全部鋪滿，是珠寶店和手邊店喜歡使用的手法？傊覀兛梢詮母鞣N渠道學習，不光是從服裝店學習。
8 在櫥窗內活用紙元素
一種最簡單、最便宜的方法就是使用簡單并且容易搞到的紙片來飾，但并不是說簡單地用一張紙，而是用很多紙，疊成層、搭接起來，大小不同、形狀不同、顏色不同、主題不同。
還有一個很有趣的作法，就是每天增加或者是減少紙片，或者是隔天增加或減少。這樣櫥窗天天都很新穎，很容易被人注意到。實際上，人們會想去看櫥窗，也會想去看你的店面，因為他們會想去看看有什么新變化。因為櫥窗里面很少有人能接觸到，所以里面裝飾的紙片過了幾個星期乃至幾個月后看起來仍然很新鮮。等到這些紙片老化陳舊了，也到了該換其它裝飾材料的時候了。通過自然的節律，你就可以判斷裝飾的更換周期。如果紙片褪色老化了又會怎么樣呢?
9 提前規劃櫥窗不要匆匆而為
提前規劃對零售企業來說至關重要。不要匆匆設計櫥窗。意識到了櫥窗的價值，就要提前幾個月開始籌備，以便準備合適的視覺道具，招貼和工具。更需要設計出實施步驟來，以便讓店員能夠理解整個程序，實施出高效的陳列來。
10 櫥窗燈光需要注意的幾個事項
當一樣東西很特別的時候，燈光有助于吸引人們的視線，去體驗新的東西。并不需要花很多時間來考慮，只需要找到合適的照明方式和照明光源。我一直都建議使用可以調節的軌道燈來照亮整個櫥窗？梢哉{節的好處，是你可以把燈光聚焦于重要區域。但是，需要注意的是，把燈光放在陳列前面，比從上面打燈的效果會更好。使用幾個簡單的落地燈效果也很好。
11 吸引目標客戶的店內音樂
為了能更加吸引行人和目標顧客，可以考慮使用特別的聲音和音樂。不見得必須是聲樂或器樂，也可以是簡單的大自然的聲音，或者是自己制作的特殊噪音。而且，噪音也不必是完全一致有規律的。每隔5-7秒鐘發一次聲音就可以，比如鳥鳴、說話聲、汽車笛聲、船鳴聲等。
12 使用鮮艷色彩
墻面和懸掛的畫面顏色一定要明快、鮮艷，要考慮主題、紋路、顏色等要素。沒有一樣東西比鮮亮的顏色更吸引眼球。
13 店鋪內使用焦點陳列呼應櫥窗陳列
我建議在店內也必須相應地設置一些焦點陳列，以支持和配合櫥窗所傳遞的信息，使整體品牌信息保持一致，講述同樣的視覺設計故事。幾個月前，ESPRIT使用了同樣的手法，他們在櫥窗中使用了超大球來代表鏈條，視覺效果很好。
14 在櫥窗設計中引入一些幽默、詼諧
不管你商店的價位如何、所賣的是什么產品，引入一些幽默、一些詼諧，把想象力延伸一些，都是成功的櫥窗最精明的設計和實施!我們的生活中本來已經就很嚴肅了，引入一些生活氣息會讓人們的心靈感到更有趣一些。
15 櫥窗的側面、頂上的視覺陳列物也應讓路人看到
我還覺得，應該讓路過櫥窗和觀看櫥窗的人看到櫥窗的側面、頂上的視覺陳列物，并能看到店里面去。櫥窗的目的不是為了讓人們了解整個商店，或者是講述整個品牌故事，而是給人們提供一個提示，告訴人們店里有什么好東西，有什么實際的產品。通過櫥窗看到里面，人們更有機會在店里找到他們喜歡的東西，這樣就滿足了人們的好奇心和探索心。
Greg M. Gorman(高爾曼)
蘇州雅克諾商業設計有限公司高級設計師，在商業空間設計、賣場營銷和品牌建設領域有三十余年的豐富經驗。高爾曼先生來自美國，是世界級設計師、演講師和撰稿人。其作品涵蓋了零售設計和消費者體驗的各個方面。
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