2021年的雙十一即將來臨，作為一年一度的全民購物狂歡，從9月下旬開始，不少商家、達人等直播電商從業者們早已進入了積極備戰雙11的狀態。

9月27日，以“玩法升級 氛圍加倍”為主題的抖音雙11好物節招商大會在「電商小助手」官方直播間舉行。

值得一提的是，從本次雙11招商大會開始，官方正式啟動招商大會專屬IP——「DOU Growth | 大促開講啦」，并以此進行大會講解。

大會通過“抖音電商，規模銷量爆發場”、“抖音雙11 玩法升級！氛圍加倍！”和“產品升級，助力大促高效交易”三個主題的內容分享，為商家、達人、機構及服務商等合作伙伴詳細解讀了大促的亮點玩法和生意增長秘籍，幫助合作伙伴輕松玩轉本次大促活動。

8大亮點助力商家解鎖生意增長新體驗

據抖音電商活動運營負責人范瑞真介紹，在今年雙11期間，抖音電商將推出直播間貼流貼價、短視頻引爆、營銷工具升級、技術服務費限時返等8大亮點玩法，實現促成交、強種草、聚人氣、鎖流量等內容電商新體驗，助力合作伙伴在抖音雙11好物節上解鎖全新生意模式，打造人貨無間的雙11購物狂歡。

抖音電商自成立以來，獲得了快速發展。越來越多的合作伙伴入局抖音電商，并獲得了新的增量。

以良品鋪子為例，在過去一年的8個月中，其在抖音電商的累積銷售額已突破1.7億。在剛結束的抖音818新潮好物節中，良品鋪子通過爆款貨品打造與頭部明星代言的雙重策略，成功斬獲了3000萬GMV。相信，通過參與抖音雙11好物節，還將有更多商家、達人等合作伙伴獲得可觀的銷售戰績。

玩法升級，氛圍加倍助力商家旗開得勝

本次雙11好物節為合作伙伴提供了一套以“玩法升級，氛圍加倍”為核心的生意增長策略。抖音電商活動運營總監付晨洋表示，本次活動將圍繞用戶感知和用戶轉化這兩個至關重要的問題，通過一系列手段幫助商家實現有流量、有轉化、能賣貨。

在增強用戶對抖音雙11新潮好物節的感知方面，活動將通過短視頻話題引流、多場景透出、排行榜等玩法強化大促氛圍，幫助合作伙伴獲得生意增長。

短視頻話題引流：該活動面向所有商家、達人展開。商家、達人只要在發布短視頻時帶上話題#抖音雙11好物節，并加上購物車鏈接，即可參與短視頻話題挑戰賽，前1000名還可獲得千川流量券獎勵。

多場景透出：在直播間內，本次抖音雙11好物節將提供大促的氛圍素材供合作伙伴裝飾直播間。同時，在下單頁、購物車等板塊也都會有抖音雙11好物節的LOGO和相關元素提升大促氛圍感。通過在各個場景展現、透出抖音雙11好物節，本次大促將增強消費者的關注度和下單欲，有效提升銷售轉化。

排行榜：活動期間，抖音雙11好物節將上線包括實時熱賣榜、個性化榜單推薦、行業榜單等多種排行榜玩法，為商家調整銷售策略提供實時數據指南并促使優價好物獲得更多曝光。

在提升用戶轉化方面，抖音雙11好物節則提供通過高額平臺補貼、平臺新人券、流失召回券等多種策略及定金預售直播間紅包、店鋪滿減等不同類型的工具，幫助商家精細化運營用戶，收獲高品質GMV。

此外，抖音電商還推出了直播間玩法、行業玩法和排位賽玩法，助力合作伙伴各展所長，快速達成銷售目標。

直播間玩法：該玩法將根據不同商家和達人在平臺上經營特征、經營階段的不同，分別設立王牌達人直播間、王牌品牌直播間、重點直播間等不同類型的直播間，滿足參與者的不同需求。

行業玩法：活動期間，抖音雙11好物節將推出不同的行業主題日。不同行業的合作伙伴可根據自身行業屬性和營銷趨勢，去策劃屬于自己的行業玩法，打造本行業在雙11期間的BIG DAY。

排位賽玩法：面向抖音電商創作者，抖音雙11好物節將設置巔峰任務賽和全民任務賽兩種形式，通過每日定制化的任務等級和門檻發放獎勵，幫助作者在大促期間獲得成長和收益；面向機構和服務商則推出機構排位賽和服務商排位賽兩種賽制，幫助參與者獲得更多成長。

聚流量、促轉化

豐富運營支持高效解決商家痛點

在線上生意的經營過程中，許多商家面臨著流量獲取難、達人撮合率低、交易效率低三大生意增長難點。對此，抖音電商營銷產品總監陳坦樟介紹稱，抖音雙11好物將推出分享裂變券、購物紅包、限時限量購等多種營銷工具幫助商家獲取流量、提升交易效率，并提供商家自主建聯達人能力升級、招商團長助力撮合建聯達人等豐厚的運營支持，高效解決商家痛點。

以增強直播間互動，幫助商家獲得更多回訪客戶的購物紅包為例。借助該營銷工具，商家可在直播間向用戶定時發放紅包，與觀眾達成高效互動，提升回訪復購幾率。據介紹，在抖音818新潮好物節期間，購物紅包拉動消費者次日回訪看播提升了9.3%。

此外，活動期間，抖音“電商小助手”官方賬號還將在10月9日-22日開設7場直播培訓課程，為合作伙伴答疑解惑，幫助大家快速掌握抖音雙11好物節的玩法和營銷秘籍。

雙11全民購物狂歡的大幕即將拉開，如何在這場戰役中突出重圍，獲得高效增長，成為商家、達人、機構、服務商的首要問題。現在，抖音雙11好物節招商活動已正式開啟。