“顏值經(jīng)濟(jì)”大行其道，整容不再是一件需要遮掩的事。

在小紅書(shū)上搜索關(guān)鍵詞“醫(yī)美”，相關(guān)筆記則超過(guò)95萬(wàn)篇，商品超過(guò)200件。大量俊男美女在小紅書(shū)上事無(wú)巨細(xì)地曬出“變美過(guò)程”種草筆記和視頻。

小夏是一名醫(yī)美顧問(wèn)，一對(duì)一溝通顧客需求、為客戶預(yù)約時(shí)間是她的主要工作。“現(xiàn)在很多年輕人把醫(yī)美當(dāng)作日常護(hù)膚的一部分，相對(duì)更偏好做嫩膚和抗衰類項(xiàng)目，水光針、熱拉提和熱瑪吉等很受年輕人喜歡。”小夏介紹，除了老客戶介紹，前來(lái)咨詢的消費(fèi)者，大多都是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上的案例過(guò)來(lái)的。不過(guò)，令小夏沒(méi)想到的是，社交平臺(tái)上的案例還能吸引到韓國(guó)人。

樸永銖就是來(lái)華整形的韓國(guó)人。作為一名翻譯，樸永銖在中國(guó)工作和生活了五年，不僅精通漢語(yǔ)，就連微信、抖音和小紅書(shū)等社交軟件也玩得得心應(yīng)手。

在容貌焦慮的挾持下，來(lái)中國(guó)的前兩年，樸永銖都會(huì)定期飛回韓國(guó)做醫(yī)美。“時(shí)間成本和交通成本都很高。有些醫(yī)美項(xiàng)目需要定期做，如果時(shí)間不允許，就會(huì)錯(cuò)過(guò)，這對(duì)效果就有很大的影響。”

但如今樸永銖沒(méi)有了這種煩惱，在通過(guò)社交平臺(tái)了解到中國(guó)整形機(jī)構(gòu)后，他結(jié)束了中韓兩頭飛的麻煩經(jīng)歷。在他看來(lái)，中國(guó)醫(yī)院的各項(xiàng)儀器都要比韓國(guó)的普通診所好。“我選的這家整形醫(yī)院的熱瑪吉儀器是最新一代的，韓國(guó)有些診所使用的是初代儀器，價(jià)格都差不多，所以我會(huì)選擇在中國(guó)做。”

另一名韓國(guó)女生華美妍是兩年前刻意跑來(lái)中國(guó)做鼻塑形的。她當(dāng)時(shí)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，被一家中韓合作機(jī)構(gòu)的韓國(guó)醫(yī)生塑形案例種草，特意來(lái)到中國(guó)找這位韓國(guó)醫(yī)生的，但最后卻被中國(guó)醫(yī)生圈了粉，“我到了中國(guó)后，手術(shù)是這位韓國(guó)醫(yī)生和一位中國(guó)醫(yī)生共同操的刀，結(jié)果很nice。”

“你的鼻子真漂亮。”華美妍已經(jīng)逐漸習(xí)慣了這種夸贊，也會(huì)笑著回應(yīng)說(shuō)自己的鼻子是中韓兩國(guó)專家共同創(chuàng)造的杰作，“有朋友也想來(lái)個(gè)跨國(guó)專家會(huì)診，可能要過(guò)段時(shí)間了。”

實(shí)際上，除了韓國(guó)人之外，日本人也在組團(tuán)奔赴中國(guó)整形。甚至有人通過(guò)組團(tuán)來(lái)中國(guó)整容賺到人頭費(fèi)，并形成了一條賺錢(qián)的產(chǎn)業(yè)鏈。

河子就是其中之一。2019年，河子通過(guò)一家中國(guó)整容機(jī)構(gòu)在日本搭建的分支機(jī)構(gòu)，了解到中國(guó)四川某整形醫(yī)院的抽脂技術(shù)并不比日本國(guó)內(nèi)差，對(duì)比下來(lái)價(jià)格便宜了整整三分之二，算上來(lái)回機(jī)票費(fèi)和手術(shù)費(fèi)，還比日本便宜了三分之一，這讓她非常心動(dòng)。更重要的是，醫(yī)院的拉新客返點(diǎn)，還讓她大賺了一筆。

曾經(jīng)，中國(guó)人遠(yuǎn)赴韓整形成為一種熱潮，為韓國(guó)催生了千億規(guī)模的整形市場(chǎng)。但如今，隨著中國(guó)人在韓國(guó)整形失敗的案例增加，以及跨國(guó)維權(quán)觸犯韓國(guó)法律被拘禁的報(bào)道變多，這種熱潮逐漸消退。與此同時(shí)，來(lái)中國(guó)整形的韓國(guó)人、日本人、留學(xué)生卻越來(lái)越多。

中國(guó)整形美容協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)杜曉巖曾經(jīng)在公開(kāi)論壇上表示，與中國(guó)赴韓整形失敗率年增10-15%不同，外國(guó)來(lái)華整形的失敗率幾乎為零。同時(shí)也從另一方面反應(yīng)了中國(guó)醫(yī)美技術(shù)的進(jìn)步，以及中國(guó)醫(yī)美行業(yè)的發(fā)展逐漸被行業(yè)所認(rèn)可。

新氧科技西南地區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人周潔對(duì)燃財(cái)經(jīng)表示，雖然韓國(guó)是舉世聞名的全民“整容”大國(guó)，但是有關(guān)韓國(guó)整容的負(fù)面報(bào)道也很多。韓國(guó)的醫(yī)生比較大膽，一些醫(yī)生什么項(xiàng)目都敢做，所以產(chǎn)生的糾紛也很多，對(duì)比下來(lái)，中國(guó)的整容醫(yī)生更謹(jǐn)慎。

“更重要的是這兩年資本涌進(jìn)醫(yī)美行業(yè)以后，曾經(jīng)的小醫(yī)美診所正逐步進(jìn)化，醫(yī)療條件也在逐步提高，醫(yī)療設(shè)施等條件都要比韓國(guó)整形一條街上的小機(jī)構(gòu)好很多。”周潔說(shuō)。

周潔表示，新氧當(dāng)初在韓國(guó)、日本搭建的分支機(jī)構(gòu)，目的是幫助中國(guó)人能更順利地去日韓整形，但讓人沒(méi)想到的是，這兩年反而吸引了很多韓國(guó)和日本人來(lái)中國(guó)整形。

中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院整形外科副主任醫(yī)師甘承也表示，中國(guó)頂級(jí)醫(yī)生的理論、技術(shù)、操作水平和韓國(guó)頂級(jí)醫(yī)生相比沒(méi)有本質(zhì)性差異，在國(guó)際學(xué)術(shù)圈里也基本都是平起平坐的。

當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，國(guó)內(nèi)醫(yī)美依然存在一些弊端，如收費(fèi)不透明、小機(jī)構(gòu)技術(shù)不成熟、夸大宣傳等，但可以肯定的，中國(guó)醫(yī)美行業(yè)正處于高速發(fā)展時(shí)期，技術(shù)的快速發(fā)展、行業(yè)的高透明度和規(guī)范性正在吸引著越來(lái)越多的消費(fèi)者。

01

來(lái)中國(guó)整形的韓國(guó)人

“如果想整容，條件允許的話，你會(huì)考慮去韓國(guó)嗎？”這個(gè)問(wèn)題如果回到幾年前，答案多半是肯定的。

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期，韓國(guó)是中國(guó)人的整容首選地，設(shè)備先進(jìn)、技術(shù)好、整形效果好，更重要的是，韓國(guó)離中國(guó)近，交通成本并不是非常高。

小美有近十年的整容史，剛開(kāi)始的時(shí)候，她每年會(huì)去一兩次韓國(guó)整容。“那邊的技術(shù)比中國(guó)好啊。”

但近年來(lái)，隨著中國(guó)醫(yī)美整形技術(shù)的日漸成熟，這種局面已經(jīng)完全改變。“現(xiàn)在還去什么韓國(guó)，在國(guó)內(nèi)，找正規(guī)的機(jī)構(gòu)，你想做的項(xiàng)目都能如愿實(shí)現(xiàn)，有些做的比韓國(guó)還好。”小美已經(jīng)有兩三年沒(méi)有去過(guò)韓國(guó)了，她現(xiàn)在是北京一家整形醫(yī)院的常客，“那家醫(yī)院有很多外國(guó)人來(lái)整容，其中不少是從韓國(guó)過(guò)來(lái)的。”

在中國(guó)工作和生活的韓國(guó)人樸永銖就是其中之一，從事翻譯工作的他已經(jīng)來(lái)中國(guó)五年了，因?yàn)閷?duì)中國(guó)整形行業(yè)的不熟悉和對(duì)韓國(guó)本土整形技術(shù)的信賴，前兩年他都會(huì)利用休假時(shí)間回韓國(guó)做一些抗衰項(xiàng)目。

之所以對(duì)自己的容貌如此在意，是因?yàn)樗�所從事的翻譯工作需要接觸到一些所謂的高層人士。“在韓國(guó)，長(zhǎng)得好看的人會(huì)得到更多工作機(jī)會(huì)，抗衰已經(jīng)成為一件再平常不過(guò)的事情，我之前就在韓國(guó)做了面部自體脂肪填充。術(shù)后兩年就開(kāi)始做像熱瑪吉和超聲刀一類的除皺項(xiàng)目，飛來(lái)飛去太麻煩了，在小紅書(shū)和大眾點(diǎn)評(píng)上看到很多用戶曬體驗(yàn)，效果都不錯(cuò)。”

通過(guò)比較小紅書(shū)和大眾點(diǎn)評(píng)上的用戶體驗(yàn)，樸永銖找了五家醫(yī)院進(jìn)行面診，發(fā)現(xiàn)中國(guó)醫(yī)院所用的設(shè)備比很多韓國(guó)醫(yī)院用的還要好，最后他鎖定了其中一家，近兩年的抗衰項(xiàng)目都是在同一家做的。

“價(jià)格上，其實(shí)兩邊差不多。”至于安全問(wèn)題，樸永銖提到，韓國(guó)有醫(yī)療制度規(guī)定：外國(guó)人在韓進(jìn)行醫(yī)療治療的時(shí)候，也可以享受與韓國(guó)人同等的醫(yī)療保險(xiǎn)服務(wù)。但韓國(guó)的確有很多黑醫(yī)院，只要通過(guò)正規(guī)渠道，選擇正規(guī)醫(yī)院就可以。

另一位韓國(guó)女生華美妍是特意跑到中國(guó)來(lái)做鼻整形手術(shù)的，雖然最開(kāi)始吸引她來(lái)中國(guó)的并不是中國(guó)的醫(yī)生，而是轉(zhuǎn)來(lái)中國(guó)工作的韓國(guó)醫(yī)生。

“這名醫(yī)生在韓國(guó)很有名，尤其鼻整形手術(shù)做得好，我朋友的手術(shù)就是找他做的，結(jié)果等到我去找他的時(shí)候才知道他來(lái)中國(guó)工作了。”與這名醫(yī)生取得聯(lián)系后，她特意跑來(lái)了中國(guó)。“交流中這名醫(yī)生提到來(lái)中國(guó)的原因，除了被高薪吸引外，他說(shuō)中國(guó)鼻整形手術(shù)很厲害，他也把這工作調(diào)動(dòng)當(dāng)作學(xué)習(xí)交流的機(jī)會(huì)。”

在華美妍看來(lái)，把自己的鼻子交給這樣注重專業(yè)精進(jìn)的醫(yī)生絕對(duì)錯(cuò)不了，且有了中韓兩國(guó)技術(shù)的交融，她覺(jué)得絕對(duì)值得飛一趟。考慮到她語(yǔ)言不通，醫(yī)院還特意安排了接機(jī)，全程安排懂韓語(yǔ)的專業(yè)人員溝通陪同。讓她印象最深的是除了韓國(guó)醫(yī)生外，還有一名中國(guó)醫(yī)生，一共參與了她的鼻形設(shè)計(jì)。“這次來(lái)中國(guó)整形的經(jīng)歷太棒了，回國(guó)后我跟朋友說(shuō)這是兩國(guó)專家為我設(shè)計(jì)的鼻子，大家都說(shuō)好看又自然。”

在英國(guó)留學(xué)的夏麗也是比較典型的案例。2020年，來(lái)中國(guó)做鼻子修復(fù)之前，她在韓國(guó)和英國(guó)分別做了一次鼻修復(fù)，不過(guò)效果并不理想。2020年，通過(guò)小紅書(shū)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)了解到中國(guó)醫(yī)生的技術(shù)之后，開(kāi)始有了回國(guó)整形的想法。之后夏麗通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，篩選了幾家資質(zhì)不錯(cuò)的醫(yī)院，分別做了視頻面診，并確定了其中一家的手術(shù)方案。

為了回國(guó)做修復(fù)，夏麗經(jīng)歷漫長(zhǎng)的隔離期。2020年當(dāng)時(shí)疫情正嚴(yán)重，為了回國(guó)做修復(fù)夏麗花大價(jià)錢(qián)買(mǎi)了回國(guó)的機(jī)票，先從英國(guó)飛回香港，在香港隔離了14天之后又從香港過(guò)關(guān)到深圳，在深圳隔離了14天之后從深圳飛到成都，才做上這臺(tái)手術(shù)。

“當(dāng)初面診時(shí)，醫(yī)生對(duì)手術(shù)的設(shè)計(jì)方案就讓我覺(jué)得非常專業(yè)，這個(gè)醫(yī)生對(duì)細(xì)節(jié)的把控一看就不是為了賺錢(qián)應(yīng)付了事的人，讓我覺(jué)得值得折騰一趟。雖然過(guò)程漫長(zhǎng)曲折，不過(guò)看到手術(shù)之后的效果我覺(jué)得值了。”

02

國(guó)內(nèi)技術(shù)后來(lái)居上

為何國(guó)內(nèi)醫(yī)美會(huì)越來(lái)越被外界所熟知？在小美看來(lái)，這與國(guó)內(nèi)日漸成熟的技術(shù)，以及國(guó)內(nèi)赴韓整容醫(yī)療事故頻發(fā)、維權(quán)難和對(duì)外國(guó)整形患者的高額收費(fèi)等因素有著密切的關(guān)系。

有韓國(guó)留學(xué)經(jīng)歷的整形醫(yī)師李雪也表示，近十年來(lái)，中國(guó)整形技術(shù)的發(fā)展的確是突飛猛進(jìn)。“十年前我在韓國(guó)攻讀博士期間，那時(shí)候韓國(guó)的醫(yī)療美容技術(shù)的確比我們國(guó)家要發(fā)達(dá)，剛回國(guó)的時(shí)候我發(fā)現(xiàn)我們有些醫(yī)生的整形技術(shù)比韓國(guó)落后很多，但現(xiàn)在技術(shù)已經(jīng)完全迭代了。”

李雪表示，韓國(guó)整形醫(yī)生之間的競(jìng)爭(zhēng)很激烈，不同科之間技術(shù)交流較少。反觀我國(guó)，基于較大的人口基數(shù)，競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有那么強(qiáng)烈，包括整形外科、眼科和耳鼻喉科等不同科室醫(yī)師之間的技術(shù)交流也是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的因素。

“我們國(guó)家有很多類似于金刀賽、西湖論劍這樣的交流賽事，比賽中，六七個(gè)醫(yī)生共同手術(shù)PK，大屏幕實(shí)時(shí)播放，彼此交流切磋，也給了更多新手醫(yī)生提供了學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。韓國(guó)的醫(yī)療制度下，不同科室的行業(yè)交流較少，像整形外科和眼科的醫(yī)生間交流就很少。但在中國(guó)，不同科室的醫(yī)生交流較多，其他專科醫(yī)師轉(zhuǎn)行整形外科的比例也比較高，通過(guò)多學(xué)科融合，促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展。”

“當(dāng)然，這并不代表中國(guó)整形水平已經(jīng)趕超了韓國(guó)。”李雪指出，一方面，中國(guó)醫(yī)生發(fā)表論文的數(shù)量越來(lái)越多，國(guó)際影響力越來(lái)越高。但另一方面，我國(guó)的黑醫(yī)美產(chǎn)業(yè)也打擊不盡，亂象也不少。雖然頂尖醫(yī)生的水平與韓國(guó)醫(yī)生不相上下，但也有些整形醫(yī)生水平太差，拉低了整體水平。

關(guān)于中韓整形醫(yī)師的業(yè)務(wù)水平高低，中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院整形外科醫(yī)院整形外科副主任醫(yī)師甘承表示，韓國(guó)的整形外科技術(shù)開(kāi)始起步時(shí)是緊跟歐美的，后來(lái)逐漸開(kāi)始發(fā)現(xiàn)人種的差別，逐漸積累自己的經(jīng)驗(yàn)，手術(shù)分科比較細(xì)，知名的醫(yī)生可以只做一項(xiàng)手術(shù)。總體而言，韓國(guó)頂級(jí)醫(yī)生的理論、技術(shù)、操作水平和中國(guó)頂級(jí)醫(yī)生相比沒(méi)有本質(zhì)性差異，在國(guó)際學(xué)術(shù)圈里也基本都是平起平坐的。

“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的技術(shù)和韓國(guó)相比，并沒(méi)有太大的差別。”小美表示，“甚至有些機(jī)構(gòu)的技術(shù)和設(shè)備，比韓國(guó)還要好。”

“韓國(guó)的整形，很多都是千篇一律的韓式面孔，失去了每個(gè)人的個(gè)性。”在小美看來(lái)，國(guó)內(nèi)的機(jī)構(gòu)，擅長(zhǎng)根據(jù)每個(gè)人的特點(diǎn)設(shè)計(jì)出人性化、個(gè)性化的整形方案，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)和醫(yī)術(shù)的結(jié)合，“現(xiàn)在很多韓國(guó)人喜歡來(lái)中國(guó)整形，也是希望自己的整形效果更個(gè)性，更自然。”

技術(shù)的成熟，讓消費(fèi)者消除了手術(shù)的顧慮，而韓國(guó)醫(yī)療手術(shù)的頻發(fā)、維權(quán)的艱難也成為消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)整容望而止步的重要因素。

近些年韓國(guó)的整容業(yè)風(fēng)生水起，吸引了不少本國(guó)和周邊國(guó)家的愛(ài)美人士前去做整容手術(shù)，在巨大的利潤(rùn)誘惑下，想積累手術(shù)經(jīng)驗(yàn)的新手醫(yī)生和想利用他們多做手術(shù)多賺錢(qián)的大型整形外科醫(yī)院，這兩者一拍即合，滋生了以“幽靈醫(yī)生”為代表的“暗箱操作”手術(shù)模式。

有十余年工作經(jīng)驗(yàn)的整形設(shè)計(jì)師白露接診過(guò)不少赴韓整形失敗回國(guó)修復(fù)的患者，他們中有很大一部分都是“幽靈醫(yī)生”的受害者，即當(dāng)病人處于全身麻醉狀態(tài)時(shí)，另外的人代替了原來(lái)的外科醫(yī)生為病人實(shí)施了整形手術(shù)，這些“幽靈”醫(yī)生大部分是新手醫(yī)生，引發(fā)醫(yī)療事故概率高。

就在今年4月，韓國(guó)的一樁因遭遇“幽靈手術(shù)”導(dǎo)致患者身亡的案件將進(jìn)行五年內(nèi)的第六次審理。

韓國(guó)人權(quán)大熙在韓國(guó)一家知名的整形醫(yī)院接受了下頜角整形手術(shù)，手術(shù)并不是由術(shù)前承諾的醫(yī)院院長(zhǎng)全程操作，而是中途調(diào)換了一名剛剛畢業(yè)、沒(méi)有整形外科手術(shù)資質(zhì)的新手醫(yī)生，在這場(chǎng)并不復(fù)雜的手術(shù)中，權(quán)大熙26歲的年輕生命戛然而止。

事實(shí)上，“權(quán)大熙案”在韓國(guó)絕非個(gè)例。《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道稱，業(yè)內(nèi)人士透露，從2000年到2019年，20年間，共計(jì)約500名因整形手術(shù)死亡的患者當(dāng)中，有四到六成死于“幽靈手術(shù)”。

金善雄是韓國(guó)的一名整形外科醫(yī)生，一直在跟蹤研究“幽靈手術(shù)”，還創(chuàng)建了反“幽靈手術(shù)”的民間組織。在幫助“幽靈手術(shù)”受害者討回公道的過(guò)程中，他發(fā)現(xiàn)大多數(shù)人都是因?yàn)槿∽C艱難而放棄訴訟;同時(shí)，即使案件進(jìn)入了法庭審理階段，也很難重判，往往判以罰款和吊銷醫(yī)生執(zhí)照等草草了結(jié)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這些醫(yī)療事故的完全勝訴率還不到2%。

在接受《天下財(cái)經(jīng)》采訪時(shí)，金善雄表示，現(xiàn)在韓國(guó)對(duì)于各種形態(tài)的“幽靈手術(shù)”，都沒(méi)有合理的處罰，人們都應(yīng)該知道真相。“我從2014年到現(xiàn)在一直在向社會(huì)傳達(dá)真相。雖然說(shuō)起來(lái)很羞愧，但韓國(guó)已經(jīng)成為將‘幽靈手術(shù)’商業(yè)化的國(guó)家了。”

曉靜曾在某整容APP擔(dān)任華東區(qū)總經(jīng)理，從業(yè)期間她接觸到多大量赴韓整容的糾紛案例。

她向燃財(cái)經(jīng)透露，一位不懂韓語(yǔ)的受害人赴韓做開(kāi)下頜角的手術(shù)，在不知情的情況下，術(shù)前簽署了帶有“患者在手術(shù)過(guò)程中出現(xiàn)死亡才可判定手術(shù)失敗的結(jié)果”這一條款的免責(zé)協(xié)議。術(shù)后，該受害者咬合出現(xiàn)了問(wèn)題，只能吃流食。

“這名受害者是名模特，意外對(duì)她的工作和生活產(chǎn)生了巨大影響，她想向整形機(jī)構(gòu)追責(zé)，卻礙于此前簽下的免責(zé)協(xié)議，無(wú)法維權(quán)，只得變賣房產(chǎn)維持后期高昂的修復(fù)手術(shù)費(fèi)用。”曉靜表示。

而在這些因素的背后，社交平臺(tái)的推動(dòng)，也起到了不容忽視的作用。

“接受醫(yī)美的，大部分是年輕人，他們獲取醫(yī)美項(xiàng)目的途徑，首先會(huì)通過(guò)社交平臺(tái)來(lái)進(jìn)行了解。”小美告訴燃財(cái)經(jīng)，以前她做醫(yī)美，很多時(shí)候是朋友介紹，當(dāng)然，也有盲目試錯(cuò)的經(jīng)歷，但現(xiàn)在，她如果想要做一個(gè)項(xiàng)目，會(huì)先通過(guò)社交平臺(tái)來(lái)進(jìn)行了解，如小紅書(shū)等平臺(tái)。

正如小美所言，當(dāng)年輕人扛起醫(yī)美整形的大旗，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷方式也發(fā)生了變化，聚合類醫(yī)美APP、小紅書(shū)、大眾點(diǎn)評(píng)和直播平臺(tái)成了整形宣傳的主陣地，KOC和KOL也成為了整形機(jī)構(gòu)的絕佳“搭檔”。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告顯示，醫(yī)美機(jī)構(gòu)在傳統(tǒng)廣告形式（戶外、搜索引擎等）花費(fèi)最高約60-90%，但流量轉(zhuǎn)化表現(xiàn)不達(dá)預(yù)期，并且在持續(xù)低轉(zhuǎn)換下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的投放預(yù)算也在持續(xù)走低；其次為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)導(dǎo)流，花費(fèi)占比為10-40%，這類投放效果最佳，且回報(bào)率遠(yuǎn)超傳統(tǒng)廣告形式。

李菲是小紅書(shū)上的一名美妝博主，此前她經(jīng)常在上面曬穿搭和護(hù)膚心得，近期她的小紅書(shū)上開(kāi)始頻繁出現(xiàn)整形的種草文。

“現(xiàn)在大家對(duì)醫(yī)美整形的關(guān)注度越來(lái)越高，我也樂(lè)于將自己的經(jīng)歷分享出來(lái)，喜歡看的年輕人很多。”李菲向燃財(cái)經(jīng)透露，發(fā)文引流她還能得到免費(fèi)的醫(yī)美項(xiàng)目，還有很多博主與醫(yī)美機(jī)構(gòu)以傭金抽成的方式進(jìn)行合作。

“這些社交平臺(tái)的助推，讓國(guó)內(nèi)的醫(yī)美行業(yè)以更快的方式被外界所熟知。”小美向燃財(cái)經(jīng)透露，她所了解的來(lái)中國(guó)整形的韓國(guó)人，很多一開(kāi)始都是通過(guò)社交平臺(tái)接觸到的中國(guó)醫(yī)美項(xiàng)目。“那些成功的案例吸引了他們。”

03

資本涌入，喜憂參半

相比美國(guó)、臺(tái)灣、韓國(guó)等成熟市場(chǎng)，我國(guó)的醫(yī)美行業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速。尤其是近年來(lái)，我國(guó)醫(yī)美正高速走入正軌，已經(jīng)成為全球第三大醫(yī)美市場(chǎng)。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我國(guó)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持每年30%左右增速擴(kuò)張，2020年市場(chǎng)規(guī)模為1975億元。另?yè)?jù)《醫(yī)美市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》預(yù)計(jì)，2023年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模將突破3000億元。

面對(duì)快速發(fā)展的千億級(jí)市場(chǎng)，資本的投資熱度節(jié)節(jié)攀升。在二級(jí)市場(chǎng)上流傳著這么一句話：“女人的玻尿酸，男人的白酒”最值得買(mǎi)，雖說(shuō)是段子，也從側(cè)面?zhèn)鞯匠鲑Y本的流向。

2020年12月，地產(chǎn)商奧園美谷2020年底宣布戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，收購(gòu)了兩家醫(yī)療美容醫(yī)院，進(jìn)軍醫(yī)美行業(yè)；今年以來(lái)，母嬰行業(yè)的金發(fā)拉比、傳統(tǒng)藥企特一藥業(yè)，以及曾經(jīng)的醫(yī)療信息化領(lǐng)軍企業(yè)麥迪科技，先后宣布加入醫(yī)美投資熱潮。

而據(jù)CVSource投中數(shù)據(jù)顯示，2021年，截至4月底，投向醫(yī)美賽道的資金已達(dá)近5億元。而2020年與2019年全年，這個(gè)數(shù)字分別為1.2億元及4.5億元。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有超過(guò)4萬(wàn)家企業(yè)狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的醫(yī)美相關(guān)企業(yè)。其中，2021年增長(zhǎng)數(shù)量近1萬(wàn)家，同比增長(zhǎng)率395%，

不過(guò)，值得注意的是，盡管資本給醫(yī)美行業(yè)帶來(lái)了發(fā)展，但是隨著熱錢(qián)的涌入，導(dǎo)致惡性競(jìng)爭(zhēng)不斷，獲客成本居高不下，對(duì)行業(yè)發(fā)展造成了很大的沖擊。

李雪明確指出，資本的進(jìn)入，一方面推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展，但另一方面也滋生了一些行業(yè)亂象。“很多開(kāi)整形醫(yī)院的老板壓根就不懂技術(shù)，自然沒(méi)有能力辨別醫(yī)生的好壞。有些醫(yī)生頂著聽(tīng)起來(lái)不錯(cuò)的名頭，但技術(shù)不過(guò)關(guān)，最后受害的還是消費(fèi)者。不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，行業(yè)的透明度較高，只要消費(fèi)者提前做好功課，選擇正規(guī)機(jī)構(gòu)就能成功避坑。”

國(guó)信證券高級(jí)研究員張立超亦曾表示，長(zhǎng)期以來(lái)，醫(yī)美行業(yè)存在重銷售、輕診療現(xiàn)象，充斥著大量不規(guī)范的私立醫(yī)美機(jī)構(gòu)，亟須進(jìn)一步加強(qiáng)行業(yè)整治，提高從業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，從源頭治理亂象。隨著監(jiān)管不斷加強(qiáng)，門(mén)檻將進(jìn)一步提高，醫(yī)美機(jī)構(gòu)的集中度和連鎖化率將加速提升，具有規(guī)模效應(yīng)、品牌效應(yīng)、能夠提供高質(zhì)量規(guī)范服務(wù)的大型連鎖機(jī)構(gòu)將逐漸成為行業(yè)主流。

正如張立超所言，近年來(lái)，醫(yī)美市場(chǎng)在高速增長(zhǎng)的同時(shí)，叢林效應(yīng)也日趨明顯，一些資質(zhì)較差的機(jī)構(gòu)遭到淘汰。數(shù)據(jù)顯示，2016-2019年間，醫(yī)美行業(yè)注銷企業(yè)數(shù)呈上升趨勢(shì)，尤其2018年3月以來(lái)激增，2018年共注銷34508家企業(yè)，是2016年的3.8倍。

在這背后，是醫(yī)美機(jī)構(gòu)日漸高企的運(yùn)營(yíng)成本。在燃財(cái)經(jīng)此前發(fā)布的《2020年，全村的女孩都去割了雙眼皮》一文中，醫(yī)美行業(yè)投資人劉向曾表示，“一線城市的醫(yī)美機(jī)構(gòu)客單價(jià)高，成本一樣也高，如一臺(tái)隆胸手術(shù)10萬(wàn)元，有的主刀醫(yī)生就能分走一半，剩下的除了分給銷售提成，給中介回款，還要支出手術(shù)材料、房租、人力以及儀器等各項(xiàng)成本，所以醫(yī)院能落在手里的錢(qián)并不多。有的正規(guī)美容儀器，進(jìn)價(jià)高達(dá)幾萬(wàn)、幾十萬(wàn)或者上百萬(wàn)，這些都是要醫(yī)院來(lái)承擔(dān)。”

而另一方面，因?yàn)槭鼙姶嬖诘貐^(qū)限制，高度依賴網(wǎng)紅博主傳播的效果也遠(yuǎn)沒(méi)有想象中的美好，項(xiàng)目雖然被推火了，但轉(zhuǎn)換率低下，醫(yī)美機(jī)構(gòu)不火的故事比比皆是。

北京一家開(kāi)業(yè)不到兩年的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)為了做推廣，聯(lián)系了百萬(wàn)網(wǎng)紅博主做熱瑪吉推廣，前提是要打包博主連續(xù)兩年的熱瑪吉、超聲刀等抗老體驗(yàn)項(xiàng)目，并且還有附送的玻尿酸、水光針、瘦臉針等其他體驗(yàn)項(xiàng)目，折價(jià)共計(jì)36萬(wàn)元。但是投放之后，轉(zhuǎn)換率微乎其微。

當(dāng)淘汰潮席卷而來(lái)的時(shí)候，不少?gòu)臉I(yè)者想從競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的一二線城市中掙脫出來(lái)，三四線以下城市及農(nóng)村地區(qū)，就成為了新的掘金場(chǎng)。

不過(guò)，下沉市場(chǎng)的醫(yī)美機(jī)構(gòu)如果不精通一些“門(mén)道”就想盈利，同樣并非易事。劉向曾表示，“三四五線城市的醫(yī)美機(jī)構(gòu)想要盈利，必須要有很多操作空間。比如儀器來(lái)自黑市水貨；全能型醫(yī)生可以做全部的手術(shù)；醫(yī)院通過(guò)加盟的方式，不花一分錢(qián)擴(kuò)了店，還能掙取加盟費(fèi)，每年分走加盟店的利潤(rùn)分成，就連店里的各種產(chǎn)品都要從加盟總部拿貨。”

有整形機(jī)構(gòu)的工作人員向燃財(cái)經(jīng)透露，“三四線城市的用戶更偏向于做輕醫(yī)美，小城市的優(yōu)良醫(yī)生少，投訴案例也不少，而且三四線的醫(yī)院喜歡鼓動(dòng)用戶充值或者辦理會(huì)員卡，投訴也容易出現(xiàn)在會(huì)員卡等利益糾紛上面。”

當(dāng)熱錢(qián)拼命涌向醫(yī)美行業(yè)，帶來(lái)的矛盾和挑戰(zhàn)也會(huì)更多。在金錢(qián)永不眠的時(shí)代，雖然資本能夠助推暴利的醫(yī)美行業(yè)向前發(fā)展，但是暴利背后也需要走通一條完整的成長(zhǎng)周期。如何讓醫(yī)美行業(yè)更為成熟，吸引更多的消費(fèi)者，是行業(yè)從業(yè)者們需要共同思考和解決的問(wèn)題。

參考文章：

《【揭秘】醫(yī)美界幽靈手術(shù)20年間奪命數(shù)百條，“權(quán)大熙案”絕非個(gè)例》來(lái)源 央視財(cái)經(jīng)

*文中小美、河子、夏麗、劉向、李雪、小夏、樸永銖、曉靜、華美妍均為化