近日，開云集團召開了股東大會。面對股東針對古馳營業(yè)額在集團整體收入中所占權(quán)重過高的提問，首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault表示，集團旗下其他品牌強勁的增長，已在某種程度上“削弱”了古馳的地位。

據(jù)悉，古馳在新冠肺炎疫情發(fā)生前為開云集團貢獻了近60%的收入。但在新冠肺炎疫情發(fā)生后，古馳的業(yè)績一直不盡如人意。2021年第一季度古馳銷售額增長20.2%至21.67億歐元，雖然超過分析師預期，但較2019年第一季度下滑近7%，仍未恢復新冠肺炎疫情前的水平，2020年第一季度則錄得大跌22.4%。

去年，古馳更是不敵迪奧、愛馬仕等主要競爭對手。古馳正面臨新鮮感持續(xù)下滑、增長動力不足的危機，這被視為開云集團復蘇緩慢的最大原因。

相較之下，開云集團旗下“黑馬”葆蝶家則延續(xù)了積極的態(tài)勢，今年第一季度銷售額上漲19.9%至3.28億歐元，所有品類在全球主要地區(qū)均實現(xiàn)兩位數(shù)增長，是開云集團唯一一個在日本錄得正增長的品牌。

此外，集團旗下的圣羅蘭今年一季度增長18.9%至5.16億歐元，品牌經(jīng)典款和新系列產(chǎn)品在所有市場均受到當?shù)叵M者的喜愛，所有產(chǎn)品類別均實現(xiàn)兩位數(shù)增長。

旗下其他品牌強勢突圍，開云集團正在古馳之外打造一個更穩(wěn)固的品牌矩陣。

除了古馳入駐天貓店外，今年2月，圣羅蘭也正式登陸天貓開設官方旗艦店，發(fā)售成衣、手袋、鞋履和配飾全線產(chǎn)品。該品牌還發(fā)布了由創(chuàng)意總監(jiān)Anthony Vaccarello親自策劃的首個生活方式系列，將率先在日本門店發(fā)售。

巴黎世家在創(chuàng)意總監(jiān)Demna Gvasalia的引導下，也逐漸建立起擁有完整主張且不斷發(fā)展的品牌世界，愈發(fā)受到千禧一代的關注，被認為是開云集團旗下又一顆新星。該品牌最新發(fā)布的2021冬季新系列短片《感覺真好》和靜態(tài)型錄，一反此前的神秘風格，希望再次激發(fā)人們對這個世界的渴望，喚醒正向情感。

面對后起之秀，古馳也在積極調(diào)整品牌發(fā)展策略。古馳首席執(zhí)行官Marco Bizzarri日前在接受采訪時表示，古馳將把新舊產(chǎn)品占比調(diào)整為30％和70％，原因是過去幾年品牌一直把重心放在千禧一代和Z世代群體上，但隨著市場大環(huán)境的轉(zhuǎn)變，古馳現(xiàn)在必須做出新的調(diào)整，才能把握住更具購買力的傳統(tǒng)奢侈品消費者，以滿足他們對永不過時產(chǎn)品的需求。

開云集團首席執(zhí)行官Fran?ois-Henri Pinault在2020年財報發(fā)布后的電話會議中也直言，古馳需要找到維護老客戶和吸引年青一代的平衡點，在及時跟上最新潮流的同時延續(xù)品牌經(jīng)典。

未來，古馳能否繼續(xù)在開云集團占有強勢地位，抑或有第二個品牌出現(xiàn)取代古馳的地位，中國商報記者將持續(xù)關注。