36氪獲悉，天眼查APP顯示，近日，原喬丹體育股份有限公司發生工商變更，企業名稱變更為中喬體育股份有限公司。

“天眼查”截圖

2020年12月30日，上海二中院對美國職業籃球運動員邁克爾·喬丹訴喬丹體育公司、百仞貿易公司姓名權糾紛案作出一審宣判，判決喬丹體育終止使用其企業名稱中的“喬丹”商號。

除此之外，上海二中院依法判決喬丹體育公司公開在報紙和網絡上向原告賠禮道歉，并澄清兩者關系；喬丹體育公司應停止使用涉及“喬丹”的商標，但對于超過5年爭議期的涉及“喬丹”的商標，應采用包括區別性標識等在內的合理方式，注明其與前美國籃球運動員邁克爾·喬丹（Michael Jordan）不存在任何關聯；喬丹體育公司應賠償原告精神損害撫慰金人民幣30萬元；喬丹體育公司賠償原告因本案訴訟所支出的合理費用人民幣5萬元；駁回了原告的其他訴訟請求。

早在2012年，邁克爾·喬丹就已向國家工商行政管理總局商標評審委員會申請，撤銷喬丹體育的78個相關注冊商標。不過，當時國家工商行政管理總局商標評審委員會的裁定是維持喬丹體育的一系列商標注冊。

直到2016年12月，最高人民法院提審后，對喬丹體育公司注冊商標涉嫌侵權系列案件公開宣判，判定中文“喬丹”商標的注冊損害了邁克爾·喬丹享有的在先姓名權，認定喬丹公司的“喬丹”商標應予撤銷，并判令國家工商行政管理總局商標評審委員會重新作出裁定。

9年后，“喬丹體育”終于改名為“中喬體育”，對于前美國籃球運動員邁克爾·喬丹而言，這樁曠日持久的商標糾紛終塵埃落定。而對于“中喬體育”品牌而言，現階段最要緊的問題是如何重頭再來。

靠著打擦邊球的方式，喬丹體育（時名）曾經風頭正盛，據悉，喬丹體育（時名）公布的招股說明書顯示，2008年到2010年，公司千年營收分別是11.58億元、23.16億元和29.27億元。

2011年10月，喬丹體育（時名）曾于A股遞交IPO招股書的申報稿，開始為上市做準備。而商標糾紛事件，讓喬丹體育（時名）的上市之路就此擱淺。直至今日，喬丹體育（時名）的上市之路已歷時9個年頭，目前仍然處于排隊狀態。

商標糾紛給不僅中斷了喬丹體育（時名）的上市擴張之路，更為重要的是使品牌形象大打折扣。而在喬丹體育（時名）深陷商標糾紛泥沼之時，安踏、李寧等國產運動品牌發展迅猛，繼續搶占國內運動品牌市場。

2020年3月24日安踏體育發布了其2019年業績報告。財報數據顯示，安踏體育2019年全年總營收為339.3億元，同比增長40.8%；股東應占利潤53.4億元，同比增長30.3%；基本每股收益198.70分。近年來以李寧為首的國產運動品牌更是開始向高端市場進軍。有人調侃，“以前沒錢買李寧，現在沒錢買李寧”。

2019年9月，國務院辦公廳發布《促進全民健身和體育消費推動體育產業高質量發展的意見》，《意見》指出，體育產業在滿足人民日益增長的美好生活需要方面發揮著不可替代的作用。時任國家體育總局副局長李建明曾表示表示，預計到2035年我國的體育產業總量占GDP的比重將達到4%左右，體育產業將成為國民經濟支柱性產業之一。

艾媒咨詢數據顯示，隨著體育用品行業市場規模不斷擴大，進駐體育用品行業企業數量也呈現遞增趨勢，2016年中國經營體育用品企業數量已突破上千家，企業之間競爭激烈。

可以說還未走出商標糾紛陰影的“中喬體育”面臨的不僅僅是嚴重受損的品牌形象，還有較以往更為激烈的市場競爭和更加較真的消費人群。