12月15日，SK-II神仙水米老鼠限量版在京東美妝全球首發(fā)，兩大傳奇經(jīng)典形象首次相遇，“鼠”不盡的妙趣由此開啟。京東美妝始終秉持著對“美”的不懈追求，云集一眾高端美妝品牌，以順應(yīng)消費者不斷提升的品質(zhì)生活需要。

此次，在“新年”等國人心目中的重要時刻，滿足禮儀之邦情感表達(dá)、人際交往等心智需求，為高端美妝開拓市場與高速增長提供了澎湃動力，成為美妝品牌的發(fā)展“沃土”。

瞄準(zhǔn)消費者禮贈心智 SK-II神仙水米老鼠限量版京東全球首發(fā)

在京東全球首發(fā)的SK-II神仙水米老鼠限量版，擁有設(shè)計新穎的瓶身圖案，靈動可愛的米老鼠正做著SK-II神仙水的標(biāo)志性動作——拍、拍。這一饒有趣味的包裝使“貴婦級”神仙水年輕煥新，必會吸引更多年輕消費者的目光。同時，米老鼠還與中國農(nóng)歷新年“鼠年”不謀而合，歲末年初也是國人相互祝福、傳遞情誼的時刻，富有象征意義的IP形象與高品質(zhì)大牌美妝緊密融合，則更能激發(fā)消費者的購物、禮贈欲望。

京東美妝瞄準(zhǔn)“節(jié)日市場”，制定“禮贈季”戰(zhàn)略，為高端美妝定制解決方案，讓消費者的“禮贈心智”有了更好的實物載體，同時為大牌美妝產(chǎn)品的熱銷提供了不竭動力。

據(jù)統(tǒng)計，SK-II京東自營旗艦店的消費者群體中有許多男性，在“214”、“520”、七夕節(jié)等表達(dá)愛意的特殊節(jié)日，男性更是鐵打不動的消費主力。在京東時尚居家平臺事業(yè)群美妝業(yè)務(wù)部總經(jīng)理王滔看來，京東美妝成了“直男癌”的拯救者。SK-II神仙水米老鼠限量版直擊消費者“禮贈心智”，為鼠年的贈禮單增添了一份色彩。雙方聯(lián)手打造的全新禮贈鏈路，將助力送/收禮人用戶資產(chǎn)雙積累。

整合優(yōu)質(zhì)資源多維賦能 SK-II京東自營旗艦店屢創(chuàng)佳績

京東擁有3億優(yōu)質(zhì)用戶群體，與SK-II的主力客群高度重合。自2015年入駐京東美妝以來，SK-II便屢創(chuàng)銷售佳績。2019年京東七夕節(jié)當(dāng)日，SK-II創(chuàng)入駐京東以來單日銷售額歷史最高紀(jì)錄，為618日均銷售的8.7倍。其中，神仙水銷售占比高達(dá)73.6%，京東物流及京尊達(dá)服務(wù)也讓消費者體驗及品牌形象大為提升。11.11京東全球好物節(jié)期間，SK-II刷新了用戶和成交額兩項紀(jì)錄，11月1日，SK-II京東自營旗艦店粉絲均突破1000萬，成為SK-II全渠道粉絲體量最龐大店鋪。

這與雙方在諸多領(lǐng)域展開的創(chuàng)新和嘗試密不可分，通過整合供應(yīng)鏈、技術(shù)、物流等優(yōu)質(zhì)資源，借勢明星效益、粉絲經(jīng)濟等，共同為消費群體提供了個性化購物體驗，實現(xiàn)品牌影響力、用戶轉(zhuǎn)化率和銷量等多重提升。

此次，京東美妝將2020年“禮贈季”作為品牌戰(zhàn)略的一部分，圍繞12月圣誕禮遇爆發(fā)，讓消費者買到更特別的禮物�；谶@一別出心裁的“禮贈季”戰(zhàn)略，SK-II有望收獲更為可觀的銷售業(yè)績。

京東美妝為滿足消費者的多樣化需求，深度嵌入產(chǎn)品從設(shè)計到流通的各個環(huán)節(jié)，幫助企業(yè)實現(xiàn)價值鏈擴張，從而讓品牌的成長具備更堅實的基礎(chǔ)。

目前，已有SK-II、雪花秀、資生堂、OLAY等60個高端大牌入駐京東美妝。未來，隨著更多高端美妝品牌的加入，京東美妝將通過更多定制化解決方案幫助商家打造整套資源包裝，使更多大牌散發(fā)更大的吸引力和影響力。